國(guó)際市場(chǎng)中商品競(jìng)爭(zhēng)主要有商品質(zhì)量、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)三個(gè)主要因素。針對(duì)包裝設(shè)計(jì)，國(guó)際市場(chǎng)總體的要求是：一要符合標(biāo)準(zhǔn)，二要能招來(lái)顧客。那么具體有哪些方面的要求呢?
外觀醒目　要讓消費(fèi)者只看外表就能對(duì)產(chǎn)品的特征了如指掌。如法國(guó)5種香味不同的香水，它們的瓶子造型也不同。
印刷簡(jiǎn)明　包裝要吸引人，讓顧客留意到它高檔豪華商品，包裝印刷應(yīng)與商品本身的檔次相適應(yīng)。如法國(guó)的名牌化妝品，包裝印刷十分精美。產(chǎn)品說(shuō)明一定要讓顧客一看就懂，看了就能使用。
體現(xiàn)信譽(yù)　包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者透過(guò)包裝增加對(duì)產(chǎn)品的信賴。如法國(guó)著名的白蘭地酒“藍(lán)綬帶”，從1912年上市以來(lái)，從未改變過(guò)包裝，就是因?yàn)槔峡蛻羰煜に?、信賴它?br/>顏色悅目　包裝顏色要符合相關(guān)國(guó)家的審美習(xí)慣，如歐洲人一般喜歡紅色和黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。在超級(jí)市場(chǎng)上銷售的高檔商品，多采用淡雅或接近自然的流行色。
有地區(qū)標(biāo)志　包裝上最好有產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)志或圖案，使人容易識(shí)別。如意大利生產(chǎn)的牛奶和奶酪，大多在包裝上印有意大利的奶牛場(chǎng)風(fēng)景，使人一看就知道是來(lái)自意大利的產(chǎn)品。
標(biāo)新立異　國(guó)際上流行的商品包裝，總是力求新穎、奇特、富有現(xiàn)代意識(shí)。
有環(huán)保意識(shí)　現(xiàn)在國(guó)際上普遍重視環(huán)境保護(hù)，對(duì)包裝材料有許多新規(guī)定。因此，包裝材料最好選擇無(wú)污染的物質(zhì)，總的趨勢(shì)是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。
各種食品的包裝色彩，要選用固定的代表色。目前，美國(guó)對(duì)各種食品的包裝，已基本形成了一種固定的代表色。
名稱易記　包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易記。包裝上的文字說(shuō)明還要應(yīng)用銷售國(guó)的語(yǔ)言，免得顧客看不懂，同時(shí)要遵守相關(guān)國(guó)家的相關(guān)法規(guī)。