鬼臉嘟嘟餅干1995年在中國成功上市。鬼臉嘟嘟餅干是專為孩子設計的品牌，一提到鬼臉嘟嘟，人們就會想到有著不同鬼臉和表情的餅干，好吃又好玩。以其好吃好玩的獨特個性深受孩子們的喜愛。針對兒童生長需要，鬼臉嘟嘟餅干從2005年起全線添加鈣鐵，增強鬼臉嘟嘟在媽媽心中“好吃有益”的品牌認知真正成為孩子喜歡，媽媽認可的產品。
鬼臉嘟嘟是卡夫公司的產品，為配合卡夫公司的鬼臉嘟嘟餅干的市場推進計劃。特進行本次廣告策劃。本次策劃將為“鬼臉嘟嘟”餅干塑造獨特的市場形象，以全新的方式吸引更多的小孩子的眼光。
策劃書的結構如下：
市場分析-餅干中國市場的發(fā)展歷程
產品分析-自身產品的特點和競爭對手產品的特點
銷售與廣告分析
企業(yè)營銷戰(zhàn)略-企業(yè)目標與市場策略
企業(yè)廣告策劃-廣告目標、廣告對象和市場、廣告策劃主題、廣告創(chuàng)意設計
廣告媒介策劃-公共關系策略-廣告效果預測，評估-實施策略。

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