在中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)的大背景下，近些年中國(guó)白酒市場(chǎng)充斥著大量中小酒類品牌，其中不乏“玩票性”的投機(jī)者，但大多還是企圖在白酒行界中有所建樹(shù)。作為中小酒類企業(yè)，傳統(tǒng)的發(fā)展方式與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、操作技法已經(jīng)很難在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)環(huán)境下與超體量的成熟對(duì)手相抗衡，走一條“與眾不同”的創(chuàng)新發(fā)展之路，關(guān)乎中小酒類“大眾群體”的生死存亡。
觀當(dāng)下的中國(guó)白酒行業(yè)，“歷史”、“品味”、“文化”、“年份”、“香型”的標(biāo)簽幾乎可以一網(wǎng)打盡中國(guó)現(xiàn)有的所有白酒品牌，眾多的標(biāo)貼很多也只是各大酒企的自說(shuō)自話，并未取得消費(fèi)者心智認(rèn)同，今天的品牌營(yíng)銷，無(wú)法占領(lǐng)消費(fèi)者心智，終究會(huì)越走越窄。

　　對(duì)于眾多的中小類品牌，正面進(jìn)攻，是否有足夠的勇氣與資本？其勝算的把握又有幾何？對(duì)于地處弱勢(shì)的中小酒類品牌，真實(shí)的機(jī)會(huì)點(diǎn)會(huì)在哪里？有沒(méi)有一條側(cè)翼進(jìn)攻、切入中國(guó)白酒市場(chǎng)的可行之路？
　一個(gè)行業(yè)新機(jī)會(huì)產(chǎn)生的本質(zhì)是由消費(fèi)行為與消費(fèi)趨勢(shì)變動(dòng)所產(chǎn)生的。把握消費(fèi)趨勢(shì)，讓企業(yè)營(yíng)銷行為回歸到消費(fèi)者研究上，讓營(yíng)銷行為回歸原點(diǎn)，其目的在于尋找新的品類機(jī)會(huì)。譬如：中國(guó)白酒飲用消費(fèi)群的分化、白酒消費(fèi)新趨勢(shì)等都是眾多新品類誕生的機(jī)會(huì)。




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