我們希望能使大家對于珠光包裝有更深入的了解。
(1) 柔和、有深度的光澤符合傳統(tǒng)審美觀;
(2) 設計方法靈活多變, 形式豐富;
(3)印刷操作簡便, 可以滿足高速包裝印刷的要求。
(一)珠光是怎么產(chǎn)生的? 在包裝裝潢中, 有強調(diào)濃重、熱烈色彩和光澤的表現(xiàn)手段: 如西方現(xiàn)代風格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統(tǒng)情調(diào), 或者京劇服裝的設計, 采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩; 但從另一方面來說, 又有含蓄內(nèi)斂的一類, 簡單、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態(tài)度, 這種顏色是淡雅的, 色彩關(guān)系協(xié)調(diào), 不構(gòu)成沖突或反差, 從光澤上來看, 不是鋒芒畢露, 而是溫潤柔和, 有深度而且沉穩(wěn)。這是一種“靜”。 用油墨把這種光澤做在包裝上,代表了一類想法。運用人工技術(shù), 珠光印刷可以把普通質(zhì)感的紙張涂裝上雅致的光澤, 而且配合不同的設計風格,表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合產(chǎn)品的。 從光澤強度上來說, 珠光沒有金屬光澤搶眼, 它所表現(xiàn)的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來, 這是一種光學干涉現(xiàn)象。光線穿過多個半透明的層面, 在每個層面上都有光線折射出來, 這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。 可以看出, 這種“發(fā)光”形式導致珠光油墨兩個特點: ( 1) 內(nèi)斂深邃的質(zhì)感、厚度感; ( 2) 位置感的不確定性。
傳統(tǒng)的油墨顏料, 無論是有機絡合物、無機鹽或是金屬顏料都不具備這些特點。所以, 珠光顏料被界定為獨立的一類光、色表達材料。 隨著技術(shù)的發(fā)展, 這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如: 默克Iriodin200 系列產(chǎn)品, 通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度, 可以“操控”光線的干涉, 形成互補色的交替變化現(xiàn)象; Ir.221 產(chǎn)品, 在多數(shù)角度下觀察,是淡淡的黃色; 而轉(zhuǎn)到某一特定角度時, 它就展現(xiàn)出淡藍色的光澤。這一反差帶來的動感變化, 我們稱之為“開關(guān)效應(Flip- Flop Effect)”。 由于珠光顏料獨有的半透明性,能夠與傳統(tǒng)顏色協(xié)調(diào)使用, 從而可以演變出更豐富的色澤。有時可用以增加某種顏色的深度和層次感; 有時可以在原有色澤基礎上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員, 默克公司根據(jù)該組織發(fā)布的年度流行色, 用Iriodin 顏料加以詮釋, 賦予了產(chǎn)品包裝新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷? 在包裝中, 采用珠光風格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標簽, 也有印刷成珠光色的塑料軟包裝, 還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其間有很大的技術(shù)差別, 我們不能簡單用一個方案解決所有問題, 由于篇幅原因, 我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原則我們可以領會, 比如評估效果時非常重要的一個元素就是珠光光澤強度。在印刷中, 這一點主要和兩個因素有關(guān): 珠光顏料的數(shù)量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解, 油墨層中顏料越多效果越好( 當然多到一定程度以后光澤就不會增加) ; 后者的意思是,如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的強度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光澤效果就越好。 另外, 用珠光顏料調(diào)和印刷油墨時, 應該使用透明性良好的調(diào)墨油( 連接料) , 否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后, 反射的光線必然被削弱。 對于不同材質(zhì)的包裝產(chǎn)品, 考慮到油墨的附著性和操作性, 我們會選擇不同的印刷方式。 廠商需從產(chǎn)品的情況、包裝配套設備和成本等因素出發(fā), 綜合考慮。當然從包裝上看, 視覺效果和風格是第一位的。
(三)怎么用好珠光顏料? 怎么推出下一代產(chǎn)品? 如何策劃包裝的外觀? 這是目前困擾廠商的大問題, 而且企業(yè)規(guī)模越大, 品牌定位越高, 越得謹慎對待, 包裝設計也就越難產(chǎn)。從另一方面來說, 市場的激烈競爭也容不得半點閃失, 時機一錯過就很難找回來。 有不少實力強、眼光獨到的廠商力圖擺脫尷尬的局面, 用有系統(tǒng)、講求效率的科學方式來開發(fā)包裝, 這是在這個行業(yè)里生存、發(fā)展的必然取向。 從高檔裝飾類原材料的角度考慮, 珠光顏料就是這么一個產(chǎn)品, 它的適應性廣、性能穩(wěn)定, 而且能提供相當多的可選性。 “珠光顏料”, 在傳統(tǒng)意義上指的就是白色的、提供柔和細膩珍珠般效果的顏料。但是實際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規(guī)的Iriodin 顏料從顏色上分四類, 從粗細上分成五個大的級別; 既有色彩的不同, 又在覆蓋力、光澤特點上有很大區(qū)別。國外現(xiàn)在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。 珠光顏料究竟特別在什么地方呢? 首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經(jīng)由入射光線在珠光涂層中發(fā)生多重折射后復合形成的。所以珠光涂層表現(xiàn)出一種類似珍珠般的質(zhì)感和位置感的不確定性。 其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現(xiàn)光色效果。由于這個原因, 珠光顏料可以和其他色料進行色彩搭配, 創(chuàng)造出更多、更新鮮的視覺效果。