隨著科技水平的不斷提高，同類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息交流和情感體驗(yàn)，這為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的空間。生活方式的變化，經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使得人們追求特色的意識(shí)更強(qiáng)。食品包裝更有個(gè)性，才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展，才能滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種需求。個(gè)性化的食品包裝是發(fā)展的必然趨勢(shì)。
擁有百年歷史的屈臣氏蒸餾水生產(chǎn)商在2004年推出的新款產(chǎn)品一上市，其頗具新鮮感的新包裝便讓消費(fèi)眼前一亮：流線型的瓶身、簡(jiǎn)潔時(shí)尚的綠色包裝以及獨(dú)特的雙重瓶蓋設(shè)計(jì);把蒸餾水變成了一款獨(dú)具時(shí)尚品位和獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品。眾所周知，如今的國(guó)人都喜歡在超市購(gòu)買(mǎi)食品，這樣便于選購(gòu);但也恰恰是在超市里，同類(lèi)食品往往是擺放在一起的，這時(shí)最能吸引消費(fèi)者眼球的，除了產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量外就是包裝了。包裝沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品往往能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)。各大生產(chǎn)商也正是發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，紛紛開(kāi)始在包裝上挖空心思，力求以貪心悅目的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，并在同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中占得時(shí)機(jī)。
食品離不開(kāi)包裝，包裝的好壞直接影響食品的質(zhì)量、檔次和市場(chǎng)銷(xiāo)售。我國(guó)食品包裝業(yè)要融入國(guó)際食品包裝新潮流，加大科技和資本的投入，開(kāi)發(fā)更多功能新穎獨(dú)特，既能滿(mǎn)足現(xiàn)代人不同層次的消費(fèi)需求，又有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的包裝新品。

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包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。雖然每個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)包裝的定義略有差異，但都是以包裝的三大功能為核心內(nèi)容的。在當(dāng)今社會(huì)中，數(shù)碼電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也必須具備以下一些功能。
保護(hù)功能，這是數(shù)碼電子產(chǎn)品的包裝的重要功能。也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。產(chǎn)品在從出廠到用戶(hù)的整個(gè)流通過(guò)程中，都必須進(jìn)行運(yùn)輸和儲(chǔ)存，數(shù)碼電子產(chǎn)品在運(yùn)輸中也難免會(huì)遇到震動(dòng)、擠壓、碰撞、沖擊以及風(fēng)吹、日曬、雨淋等損害;在貯存時(shí)也會(huì)受到溫度、濕度和蟲(chóng)蛀、鼠咬、塵埃損害和污染。合理的包裝就能保護(hù)產(chǎn)品在流通過(guò)程中不受自然環(huán)境和外力的影響，從而保護(hù)產(chǎn)品的使用價(jià)值，使產(chǎn)品實(shí)體不致?lián)p壞、散失、變質(zhì)和變形。
便利功能，所謂便利功能，也就是說(shuō)數(shù)碼電子產(chǎn)品的包裝是否便于儲(chǔ)運(yùn)、攜帶、存放、使用等。數(shù)碼電子產(chǎn)品的包裝對(duì)其內(nèi)裝小配件產(chǎn)品起著集中的作用。包裝袋或包裝紙盒上會(huì)有有關(guān)產(chǎn)品的鮮明標(biāo)記，便于裝卸、搬運(yùn)和堆碼，利于簡(jiǎn)化產(chǎn)品的交接手續(xù)，從而使工作效率明顯地提高。
銷(xiāo)售功能，數(shù)碼電子產(chǎn)品的包裝還具有方便消費(fèi)和促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。數(shù)碼電子產(chǎn)品包裝之后，可與同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別，在產(chǎn)品陳列時(shí)，包裝也是一名"無(wú)聲的推銷(xiāo)員"。精美的包裝，不易被仿制、假冒、偽造，有利于保持企業(yè)的信譽(yù)。良好的外包裝，往往能為廣大消費(fèi)者或用戶(hù)所矚目，從而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝還能收到廣告宣傳的效果，比如說(shuō)有時(shí)，同一種數(shù)碼電子產(chǎn)品的質(zhì)量及價(jià)錢(qián)可能會(huì)不相上下，這時(shí)，外包裝得設(shè)計(jì)就往往會(huì)成為消費(fèi)者或用戶(hù)選購(gòu)產(chǎn)品的主要考慮因素。

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從創(chuàng)意包裝的直接表現(xiàn)手法分析創(chuàng)意定位。
好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。
直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開(kāi)窗來(lái)表現(xiàn)。
除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運(yùn)用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。
襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。
對(duì)比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對(duì)比中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)。對(duì)比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來(lái)使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。
歸納：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)都是對(duì)主體形象作一些改變。夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫(huà)面的夸張一般在注意可愛(ài)、生動(dòng)，有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。
夸張：歸納是以簡(jiǎn)化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國(guó)民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國(guó)外卡通藝術(shù)中都有許多生動(dòng)的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫(huà)面的夸張一般要注意可愛(ài)、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，而不宜采用丑化的形式。
特寫(xiě)：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點(diǎn)得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)中要注意所取局部性。

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綠色食品包裝首先強(qiáng)調(diào)正確的包裝材料。正確的包裝材料主要是指在材料的生產(chǎn)、使用、報(bào)廢、回收處理再利用過(guò)程中，能夠節(jié)約資源和能源，保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的可持續(xù)發(fā)展。綠色設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)環(huán)保與設(shè)計(jì)效果的完美結(jié)合，一方面選材環(huán)保可回收利用，另一方面設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品內(nèi)涵深刻，能夠滿(mǎn)足大眾的需求。把綠色設(shè)計(jì)理念與綠色食品包裝材料相結(jié)合，能夠創(chuàng)造出再生循環(huán)利用率高、食品衛(wèi)生有保障、設(shè)計(jì)意義獨(dú)到的綠色食品包裝，獲取良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。
2在食品包裝造型中的體現(xiàn)
食品包裝強(qiáng)調(diào)造型與設(shè)計(jì)理念的統(tǒng)一。造型主要是通過(guò)材料與包裝的結(jié)構(gòu)來(lái)支撐與組合完成。在材料選取上，綠色設(shè)計(jì)主要采取資源消耗低、環(huán)境污染小、經(jīng)濟(jì)效益大的原材料。而食品包裝的結(jié)構(gòu)主要根據(jù)食品特定的功能選取特定的包裝樣式與形態(tài)。選擇適當(dāng)?shù)?a href="http://psnmmgva.cn" target="_blank">包裝容器形態(tài)。通過(guò)材料與包裝結(jié)構(gòu)的合理協(xié)調(diào)，構(gòu)成了包裝的強(qiáng)大陣容，合理的包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)。完善的指導(dǎo)理念是包裝綠色化的必然要求。
綠色設(shè)計(jì)的基本理念包括包裝品的基本功能的保存、包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色的渲染。包裝容器的保護(hù)性、方便性、視覺(jué)性和工藝性等功能性要素決定了設(shè)計(jì)的成敗。綠色設(shè)計(jì)理念要求包裝設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足功能性和藝術(shù)性等基本需求的同時(shí)，體現(xiàn)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)思想和人文關(guān)懷理念。簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是直接從物質(zhì)角度考慮的綠色食品包裝設(shè)計(jì)思想，簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，能夠折射出設(shè)計(jì)者思考問(wèn)題的方式。而人文關(guān)懷則偏重于體現(xiàn)非物質(zhì)化綠色食品包裝設(shè)計(jì)理念，給人一種以人文本的情感關(guān)懷，給物質(zhì)世界以強(qiáng)烈的精神感知，體驗(yàn)人類(lèi)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視。
3在食品包裝色彩中的體現(xiàn)。
綠色設(shè)計(jì)理念不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝顯現(xiàn)綠色氣息，更要求其充分反映人類(lèi)的需求。消費(fèi)者需要什么樣的食品，需要什么樣的包裝，需要看到什么樣的情感內(nèi)涵。這就是一個(gè)“以人為本”理念的體現(xiàn)。
一方面，包裝色彩充分照顧大眾的情感傾向。以消費(fèi)者的需求為重點(diǎn)，通過(guò)調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的食品面對(duì)的受眾，找出適合受眾的情感色彩，不去過(guò)分追求色彩的絢麗與華美，關(guān)鍵在于色彩給人的舒適、愉悅、安全之感。只有平和的顏色方案才不至于給大多受眾造成審美上的疲勞，也不會(huì)引起過(guò)多的社會(huì)爭(zhēng)議。
另一方面，包裝色彩設(shè)計(jì)要標(biāo)新立異、大膽創(chuàng)新，從多種途徑提煉更多的色彩，發(fā)掘更多的色彩表現(xiàn)方式，充分重視綠色設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，體現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展性。
(1)色彩選用準(zhǔn)確，以少勝多。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益體現(xiàn)出其多樣化的宣傳方式，多樣化的廣告策略等等。然而有些商家在這方面并不能把握一個(gè)。國(guó)內(nèi)外的包裝品調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論我們用什么樣的宣傳方式吸引人的眼球，最值得推薦的便是廣告以及包裝品用色的基本趨勢(shì)在于簡(jiǎn)潔明了。一種好的包裝設(shè)計(jì)品，吸引人眼球的關(guān)鍵不在于色彩的鮮艷、色彩效果的優(yōu)劣程度，而在于顏色的選取數(shù)量，顏色的搭配與組合的合理性。綠色包裝設(shè)計(jì)理念推崇色彩單純化，好的設(shè)計(jì)用三色、兩色甚至一色的變化就足以獲得美好的視覺(jué)效果，發(fā)揮以一當(dāng)十的作用。
(2)合理運(yùn)用色彩對(duì)比，使包裝醒目而不花哨。

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