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品牌定位

聚享樂農(nóng)作為聚享樂城網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司下屬的電商品牌之一，具有強大的技術(shù)優(yōu)勢。聚享樂農(nóng)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，產(chǎn)品為核心。致力于打造“地標(biāo)性、稀缺性、天然”的高端特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提供人無我有，人有我優(yōu)的高質(zhì)量產(chǎn)品和最完善、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

品牌文化
聚享樂農(nóng)不僅是高端的農(nóng)產(chǎn)品精品，
更是一種意境，一種文化，一種傳承，一種生活態(tài)度。
集世間珍貴的農(nóng)產(chǎn)品材質(zhì)，融入地域性特色。
拋卻復(fù)雜的機器制造工序，回歸本真的純手工天然制品。
每一件產(chǎn)品都凝合了我們掌心純甄的溫度。
從包裝設(shè)計到產(chǎn)品選擇，我們注重每一個細節(jié)，
崇尚個性，追求自然的純凈之美。
匠心造物，在紛雜中萃取食物的原始之美！

聚享樂農(nóng)——回歸純粹，給懂得生活的人一份最初的執(zhí)念。

品牌力量
至純工藝 只為你的健康。
在市場規(guī)模尚未成熟的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)時代，
農(nóng)產(chǎn)品作為人們飲食的必需品，
肩負著純天然綠色無污染的神圣使命。
回歸生活本真，尋找鄉(xiāng)間熟悉的味道。

打造健康飲食環(huán)境，“聚享樂農(nóng)”你的唯一選擇。

聚享樂農(nóng)高端農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃

一、 產(chǎn)品概述
1.1聚享樂農(nóng)主打產(chǎn)品
純天然綠色高端農(nóng)產(chǎn)品：有機果蔬、糧油干貨、茶葉沖飲、干果、純手工釀酒、蜂蜜、保健類（中藥材）、民俗文化（手工工藝品）。
1.2主要針對人群
在異地他鄉(xiāng)的游子（基于他們懷念家鄉(xiāng)的味道）、送禮人群、追求綠色生態(tài)健康的人群、都市白領(lǐng)人群。
1.3產(chǎn)品預(yù)期的功能效果
農(nóng)產(chǎn)品是必需品，真正的高端農(nóng)產(chǎn)品不應(yīng)該是奢侈品，而應(yīng)該是社會中產(chǎn)階級，收入在白領(lǐng)階層等有一定消費能力的人都愿意消費的農(nóng)產(chǎn)品。聚享樂農(nóng)結(jié)合傳統(tǒng)的工藝及天然的材質(zhì)，推出純天然 、純手工的高端農(nóng)產(chǎn)品。
高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品可以從外觀上體現(xiàn)出來。例如，聚享樂農(nóng)包裝生產(chǎn)的蘭州百合干。要獲得高端消費者的認(rèn)可，并讓其持續(xù)購買，還必須從口感方面體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)。例如，聚享樂農(nóng)的原生態(tài)蜂蜜，入口香甜絲滑，純天然的材質(zhì)，食用更加放心。

聚享樂農(nóng)是擺脫低價值的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者，在品質(zhì)與包裝上都做到與眾不同、出類拔萃。不論是送禮，還是自己食用，都是不錯的選擇。

二、 市場分析
2.1 產(chǎn)品的背景
近年來國內(nèi)食品安全事件頻發(fā)，大米鎘超標(biāo)、雙匯瘦肉精、毒生姜等……導(dǎo)致有機健康的綠色農(nóng)產(chǎn)品越來越火，而伴隨著綠色農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，形形色色的高端農(nóng)產(chǎn)品更是成了都市人的消費新寵。事實上，不僅僅是安全，食用新鮮有機的農(nóng)產(chǎn)品也儼然成了一種時尚的生活方式。
2.2 產(chǎn)品的市場需求
近兩年人們生活品質(zhì)的不斷提高，也讓人再次感受到了高端農(nóng)產(chǎn)品的價值魅力。日益提升的經(jīng)濟實力催生了不少人的消費需求，而綠色的高端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，還并未形成相應(yīng)的市場規(guī)模。
隨著消費者對食品安全的重視，有機食品正逐漸走上高端消費者餐桌 。隨著農(nóng)產(chǎn)品供需關(guān)系和消費者生活方式的轉(zhuǎn)變，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的要求不再是質(zhì)量和價格的要求，而是對品質(zhì)要求越來越高。 新人群、時尚人群也是主力消費群。這些群體都是“御屏一代”，手機、電腦是他們接觸信息、聯(lián)網(wǎng)互動最頻繁的手段。
在這樣的大環(huán)境下，聚享樂農(nóng)結(jié)合時下發(fā)展最迅速的微信商城，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，重視產(chǎn)品外包設(shè)計，加大宣傳力度，以此塑造品牌形象，建立消費者信心。
2.3產(chǎn)品的市場定位 
農(nóng)產(chǎn)品一直被打上低端、廉價的標(biāo)簽。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速的時代，人們的購物方式也在不斷的改變，如今越來越多的人更加追崇時尚、便捷、安全的購物方式。聚享樂農(nóng)微信商城，就是以服務(wù)搜索為向?qū)?，產(chǎn)品為核心，致力于打造“地標(biāo)性、稀缺性、綠色無公害”的高端特色農(nóng)產(chǎn)品。

在有利的市場背景之下，利用高端農(nóng)產(chǎn)品附加值高，前期投入和物流成本的優(yōu)勢，聚享樂農(nóng)不斷的更新推出有機果蔬、糧油干貨、茶葉沖飲、干果、酒飲、蜂蜜、保健類（中藥材）等高端的農(nóng)產(chǎn)品。結(jié)合具有地域性的特色農(nóng)產(chǎn)品，選用純天然、純手工的材質(zhì)，配以簡潔個性的外包設(shè)計，聚享樂農(nóng)讓每一位購物者都享受到品質(zhì)的生活方式。

三、 產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃 
未來十年，中國主要農(nóng)產(chǎn)品消費和農(nóng)業(yè)發(fā)展仍將處于增長階段。目前中國農(nóng)產(chǎn)品供求平衡關(guān)系從“基本平衡、豐年有余”進入“基本平衡、結(jié)構(gòu)短缺”階段?？傮w上看，未來農(nóng)產(chǎn)品消費仍有很大增長空間。隨著人們生活水平的不斷提高，需求的不斷增加，高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品成為市場發(fā)展的新趨勢。

聚享樂農(nóng)在嗅到高端農(nóng)產(chǎn)品長遠市場的同時，也在不斷提升自身的品質(zhì)與服務(wù)。通過“高質(zhì)量、優(yōu)服務(wù)、純天然、純手工”的理念，緊抓客戶群體。未來，我們相信高端農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，將是一種潮流方向。

四、市場營銷規(guī)劃
4.1 產(chǎn)品上線計劃
目前聚享樂農(nóng)已經(jīng)上線18種特色高端農(nóng)產(chǎn)品。
計劃6月底將全面上線60-80種特色高端農(nóng)產(chǎn)品。
4.2 市場推廣
通過VIP會員、高端農(nóng)產(chǎn)品新鮮預(yù)售、原產(chǎn)地直銷、保質(zhì)保鮮的營銷活動帶動消費。
1. VIP會員
聚享樂農(nóng)商城會員目前分為四個等級：普通會員、黃金會員、白金會員、鉆石會員。級別上升均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)，無需申請。1、關(guān)注聚享樂農(nóng)平臺，成功注冊即可成為普通會員；2、累計消費金額滿3888元可自動升級成黃金會員；3、累計消費金額滿6888元可自動升級成白金會員；4、累計消費金額滿9888元可自動升級成鉆石會員。
會員享有VIP權(quán)益：1、普通會員每次消費可享受9.8折優(yōu)惠；2、黃金會員每次消費可享受9.5折優(yōu)惠；3、白金會員每次消費可享受9折優(yōu)惠；4、鉆石會員每次消費可享受8.5折優(yōu)惠。
2、應(yīng)季高端農(nóng)產(chǎn)品促銷
新鮮、純天然的應(yīng)季蔬果一直受到追捧。例如：聚享樂農(nóng)推出的秦安水蜜桃、蒼溪雪梨。都采用線上預(yù)售的活動促銷，吊足了消費者的胃口。
3、線上線下相結(jié)合的市場推廣
線上推廣是互聯(lián)網(wǎng)時代商家運用最多的推廣方式。通過線上群推廣、論壇、問答、軟文、微博、博客、微信紅包等方式，來吸引大批的粉絲消費者。這樣既可以省掉大部分的廣告費用，甚至可以用很小的代價取得想不到的后果。
線下推廣是結(jié)合線上推廣同時進行的。例如：線下的一些展銷會、路面廣告牌、宣傳冊發(fā)放、宣傳禮品的發(fā)放等推廣。直接和群眾對接，通過發(fā)放宣傳品、禮品、贊助企業(yè)、團體等活動來擴大影響面，增加消費者的購買欲。
4、相關(guān)慈善活動推廣

抓住消費者的感性情感，通過一些感性的活動方式，增加品牌及商品的知名度。例如：聚享樂農(nóng)推出的青海黑土豆。我們可以通過“綠色有機土豆 溫暖貧困兒童”的活動主題，發(fā)起購買我們的有機土豆一箱，就能幫助青海地區(qū)的貧困兒童重返校園的慈善活動。

五、未來系統(tǒng)規(guī)劃
聚享樂農(nóng)推出的系列高端農(nóng)產(chǎn)品，從產(chǎn)品的細節(jié)把握，到品質(zhì)保證上，都具有得天獨厚的優(yōu)勢。我們的高端農(nóng)產(chǎn)品代表了在異鄉(xiāng)獨自打拼人群的一種思念、代表了小時候媽媽的味道、代表了純凈健康的生態(tài)食品。聚享樂農(nóng)通過互聯(lián)網(wǎng)新型的銷售模式，方便快捷的解決了異鄉(xiāng)人吃不到家鄉(xiāng)特產(chǎn)、送禮人找不到綠色純天然的食品問題。

在電商越來越發(fā)達的時代，微信商城的繁榮代表著一個時代的進步。它不僅能夠全面快捷的展示所有的產(chǎn)品，更能讓消費者隨時隨地拿出手機進行購物。聚享樂農(nóng)微信商城，不論是從操作、還是與客服溝通上，都能簡單便捷的為消費者呈現(xiàn)所需。更能通過地理定位功能清楚的了解消費者的所在位置，從而有針對性的開展促銷活動。

未來，聚享樂農(nóng)也將運用強大的信息技術(shù)和優(yōu)秀的團隊力量，相繼推出手機APP，并且布局PC端商城，全面鋪開線上市場。