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包裝的色彩設(shè)計，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構(gòu)成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費者關(guān)注商品的包裝，激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設(shè)計中的具體設(shè)計和運用，需要把握以下幾個重要的原則，只有運用得當(dāng)，色彩這元素才能發(fā)揮其在包裝設(shè)計中的功效。

2.1 注重色彩元素在包裝設(shè)計中的整體性———包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵

包裝設(shè)計的效果最終由色彩體現(xiàn)。色彩的整體性體現(xiàn)在單個包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個方面。包裝藝術(shù)設(shè)計用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設(shè)計中的整體性是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。

2.2 注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性———包裝設(shè)計成功的前提
要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，就要在包裝設(shè)計中強化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設(shè)計取得成功的前提條件。

2.3 注重色彩元素在包裝設(shè)計中的記憶性———包裝設(shè)計成功的基礎(chǔ)

事實證明，醒目明快且具有強烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發(fā)現(xiàn)和記住。設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調(diào)統(tǒng)一，容易記憶；其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比，從而達(dá)到一種強烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外，還可以合理運用原色和間色,以加強識別性和記憶性。色彩元素在包裝設(shè)計中的記憶性是包裝設(shè)計成

功的基礎(chǔ)。

2.4 注重色彩元素在包裝設(shè)計中的協(xié)調(diào)性———包裝設(shè)計成功的重要環(huán)節(jié)

配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調(diào)。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。要根據(jù)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)進(jìn)行考慮包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不能與包裝的商品性質(zhì)起沖突。