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通過新包裝或新標(biāo)簽上的圖案或文字的創(chuàng)新，引起年輕消費(fèi)者的興趣與共鳴，加上線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，增加消費(fèi)者的參與感及消費(fèi)體驗(yàn)，從而促進(jìn)購買行為。
　通過打造動(dòng)畫人物展現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化，小陳陳并非首例，從張君雅小妹妹干脆面到江小白白酒品牌，鮮明的個(gè)性化形象讓企業(yè)嘗足了甜頭。這也許便是娃哈哈決定首次試水個(gè)性化產(chǎn)品模式的原因所在。
此次出現(xiàn)在可口可樂瓶身標(biāo)簽上的歌詞共有20余條，主要來自時(shí)下膾炙人口的單曲，是經(jīng)過社交媒體的大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)消費(fèi)者聆聽次數(shù)等多重標(biāo)準(zhǔn)篩選后確定，并充分考慮到了不同年齡、性別、性格的人群的喜好?！坝晌覀冎髟住薄ⅰ瓣柟饪傇陲L(fēng)雨后”、“超越自己才是成功”……這些歌詞雖然應(yīng)用場景不同，但都非常具有正能量，充滿青春活力。
當(dāng)這些串聯(lián)消費(fèi)者情感的“文化”營銷元素開始變得日漸耀眼時(shí)，包裝與標(biāo)簽作為載體的功能也越發(fā)重要。伴隨著新營銷模式的發(fā)展，載體的功能必將變得更加豐富，展現(xiàn)更多價(jià)值。