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食品行業(yè)品種繁多,對(duì)于一個(gè)系列的產(chǎn)品包裝,不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì),均采用同一格局,甚至同一個(gè)色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
強(qiáng)調(diào)商品形象色：不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)大類(lèi)商品的形象色調(diào),使消費(fèi)者產(chǎn)生類(lèi)似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。現(xiàn)在企業(yè)的VI設(shè)計(jì)中都有自己企業(yè)的專(zhuān)用顏色,在設(shè)計(jì)圖案時(shí)公司的商標(biāo)要盡量使用標(biāo)準(zhǔn)色,在食品行業(yè)中大多的顏色都是紅色、黃色、藍(lán)色、白色等。
充分展示商品：這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn), 向用戶(hù)明確說(shuō)明食品的食用對(duì)象。這在食品包裝中最為流行,因目前我國(guó)大部分食品的購(gòu)買(mǎi)者多為小孩和年輕人,對(duì)于購(gòu)買(mǎi)對(duì)象其需要直觀、一目了然,有明確的圖案可以指導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)以免造成雙方的經(jīng)濟(jì)損失;二是直接表明食品的屬性,特別是新奇食品包裝上必須標(biāo)注反映食品本質(zhì)屬性的名稱(chēng),不能用自發(fā)明的名稱(chēng)代替,如" 克力架"必須注明是"餅干";"派"必須標(biāo)注是"夾心蛋糕"等。
包裝圖案對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)有相當(dāng)大的作用,要盡可能地吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意力并盡可能地指導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)和方便使用。包裝圖案中的圖片、文字和背景的配置,必須統(tǒng)一。
有具體詳盡的文字說(shuō)明：在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明性的文字,現(xiàn)在衛(wèi)生部對(duì)食品包裝上的文字有嚴(yán)格的要求,必須嚴(yán)格按照規(guī)定進(jìn)行編寫(xiě),使用的文字字體、顏色、大小要統(tǒng)一,同類(lèi)的文字按固定的位置擺放以使購(gòu)買(mǎi)者能方便查看。