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成功的包裝離不開先聲奪人的色彩，色彩是重要的視覺元素，也是銷售包裝的靈魂。俗話說：“遠看色彩近看花?！比藗兪紫仁菍ι实姆磻?yīng)，然后才是對形狀的認(rèn)知。
包裝的色彩并非孤立存在，由于包裝的色彩在有限的空間實現(xiàn)，就要求所設(shè)計的色彩應(yīng)高度提煉和概括。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，“簡潔明了”是印刷色彩設(shè)計“綠色化”的基本要求與原則。一種好的包裝設(shè)計品，吸引人眼球的關(guān)鍵在于顏色的選取數(shù)量，顏色的搭配與組合的合理性。綠色包裝設(shè)計理念推崇色彩單純化，好的設(shè)計用三色、兩色甚至一色的變化就足以獲得美好的視覺效果，發(fā)揮“以一當(dāng)十”的作用。印刷色彩設(shè)計“綠色化”.
不僅強調(diào)產(chǎn)品包裝顯現(xiàn)綠色氣息，更要求其充分反映人類的需求，即消費者需要什么樣的食品，需要什么樣的包裝，需要看到什么樣的情感內(nèi)涵。這就是一個“以人為本”理念的體現(xiàn)。
包裝色彩較之圖形、字體等元素更具視覺沖擊力。為了喚醒人們情感的反應(yīng)與變化，我們必須充分照顧大眾的情感傾向。設(shè)計師應(yīng)以消費者的需求為重點，通過調(diào)查所包裝設(shè)計的食品面對的受眾，找出適合受眾的情感色彩，多層次地利用色彩視覺心理因素來進行設(shè)計。“綠色化”的色彩設(shè)計讓設(shè)計師不去過分追求色彩的絢麗與華美，而強調(diào)色彩給人的舒適、愉悅、安全之感。因為平和的顏色方案才不至于給大多受眾造成審美上的疲勞，也不會引起過多的社會爭議。使用得當(dāng)平和的顏色，同樣能增強包裝的藝術(shù)感染力。合理運用色彩對比，使包裝醒目而不花哨也是色彩設(shè)計“綠色化”的另一個設(shè)計原則。美國設(shè)計家華爾特·斯特恩曾說:“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調(diào)和及對比。在商店里要活潑而搶眼; 買回家以后要柔和而不刺眼?！边@就說明色彩對比與調(diào)和在包裝設(shè)計中的不可忽視的作用。包裝色彩的表現(xiàn)手法是多種多樣的，其中應(yīng)用最多的是色彩對比。色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比、面積對比和綜合對比這六種類型的對比，可以使色彩各自的特征更明顯，效果更佳。在統(tǒng)一中求變化往往成為包裝色彩的突破口。如TAZOCHAI 的茶葉包裝就運用局部中黃、大紅、紫色等色彩來代表不同的口味，讓這些不同的色彩來同大面積主體色調(diào)形成對比，使畫面形成特殊的印度氣息或遠東氣息，讓產(chǎn)品的包裝和質(zhì)量同樣出色。
包裝色彩的表達離不開印刷?！熬G色”包裝印刷作為包裝工業(yè)的一個組成部分，也同樣面臨著一個環(huán)境保護問題。“綠色印刷”是印刷行業(yè)最近幾年來追隨世界環(huán)保潮流而頻頻出現(xiàn)的新概念。傳統(tǒng)凹印油墨由于含有對人體有害的揮發(fā)性溶劑，不但直接危害凹印車間工人的身體健康，而且對印成的包裝品所包裝的商品存在一定的污染。柔性版印刷之所以能在國內(nèi)外包裝印刷領(lǐng)域中異軍突起，除了柔印自身具有的技術(shù)優(yōu)勢外，其中一個非常重要的因素就是適應(yīng)了環(huán)保和綠色包裝的要求，可廣泛使用無毒、無殘留溶劑、無環(huán)境污染的油墨和UV 油墨。無縫版的誕生，使柔印技術(shù)前進了一大步。無縫版適合印刷各種復(fù)合材料的多功能柔印生產(chǎn)線，同時還能進行輪轉(zhuǎn)絲網(wǎng)和UV 柔版上光和輪轉(zhuǎn)燙金，也使柔印的承印物從?？?、白板紙、涂布紙、新聞紙發(fā)展到玻璃紙、糖果紙、金卡、銀卡、鋁箔等。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是達成包裝實體和實現(xiàn)包裝功能目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)。食品包裝強調(diào)造型與設(shè)計理念的統(tǒng)一。造型主要是通過材料與包裝的結(jié)構(gòu)來支撐與組合完成?！拜p、薄、短、小”的輕量化已成為普遍的設(shè)計理念。在視覺表達方面，受綠色設(shè)計主題的影響，節(jié)省用材是綠色包裝的內(nèi)容之一。設(shè)計群體提出了“少即是美”的設(shè)計方向，去繁從簡，反對過度設(shè)計。特別是紙盒包裝是食品包裝材料中使用最廣泛的，它質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作、印刷、陳列、運輸、庫存和處理，并且價格低廉，適用于保護各種商品而被廣泛運用。如果一件包裝過分強調(diào)結(jié)構(gòu)，采用層層疊疊的包裝紙、包裝盒，意在強調(diào)商品包裝的檔次，盡管裝飾手法精美，設(shè)計品位很高，但由于浪費材料同樣不值得提倡。優(yōu)秀的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，不僅能容納和保護商品，美化商品，促進商品的銷售，而且還應(yīng)該便于攜帶，便于使用，便于展銷和便于運輸。如可折疊的折疊盒、不能折疊的硬紙盒采用振出口結(jié)構(gòu)的方式可以減少粉狀食品的散落。