包裝設(shè)計中的中國元素
2017-11-17
近幾年,書法藝術(shù)越來越被設(shè)計界所重視,一些優(yōu)秀的包裝作品應(yīng)運而生,這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術(shù)之美,而且具有極高的收藏價值。我國許多茶葉包裝,在淺綠色的底子上草書或行書一個茶子,右下部再配上一杯清純的茶水,既在裝飾上起了很好的效果,又同商品的本質(zhì)很協(xié)調(diào)。一些書籍的封面設(shè)計,特別是傳統(tǒng)文化份量較重的書籍往往都由書法家題寫書名,再加上少許美化,很具有典雅、內(nèi)涵豐富的品質(zhì)。在一些風(fēng)味小吃、方便食品包裝,文字排列變化豐富,追求活潑、跳躍、動感的表現(xiàn)效果。在電子信息產(chǎn)品包裝中,一般使用簡潔、時尚、醒目的字體,配以靈活多變的排列形式。體現(xiàn)商品的時代特征和高科技特色。這是都充分應(yīng)用了中國書法藝術(shù)的裝飾美而取得的很好效果。書法藝術(shù)的運用使整個設(shè)計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設(shè)計風(fēng)格。
在視覺傳達設(shè)計中,圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素,而圖形、文字則起到主導(dǎo)作用。文字在設(shè)計中越來越重要,所以就要求包裝設(shè)計人員無論在圖形、文字、色彩等都要標(biāo)新立異,在構(gòu)思上力求新穎別致。有些設(shè)計往往徘徊在美術(shù)字的變化,而對書法藝術(shù)卻很少應(yīng)用和進一步研究。當(dāng)然美術(shù)字有其自己的優(yōu)點,它有整齊、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)之美。但是有些包裝設(shè)計過分講究嚴(yán)謹(jǐn),又顯得有些呆板,缺少人情味,達不到一種理想的境界,而書法藝術(shù)則能夠彌補這些不足。采用古體字能使人對包裝商品產(chǎn)生一種名貴、古色古香的感覺,特別適用于古董、首飾、玉器、土特產(chǎn)品的包裝設(shè)計;采用正書體則會給人一種現(xiàn)代、莊重、勻整的感覺。字體有結(jié)字平穩(wěn),筆實墨沉之特點,適用于多種機電產(chǎn)品,輕工產(chǎn)品以及食品、飲料等;采用篆書會給人以雍客大方、古樸高雅的品質(zhì),字體有筋骨豐盈,遒勁圓轉(zhuǎn),富有金石之意味;特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術(shù)化,所以,在現(xiàn)代的應(yīng)用美術(shù)中,尤其是國內(nèi)設(shè)計者多把篆書應(yīng)用于賀年卡、請柬、徽章、圖案等方面。隸書的強弱虛實,俯仰向背,肥瘦方圓,大小主次之風(fēng)格;草書的體勢放縱,輕重緩急,婉轉(zhuǎn)奔放、連綿回繞,給人有意動神飛之意境;行書的濃淡相映,動靜兼有,有陽剛之美。草書字體行書同樣靈動活潑,還兼具有字形易識,書寫快捷等特點,在煙酒包裝、書籍裝禎、廣告招貼等方面使用較多,書法藝術(shù)中的這種美感都有助于我們對所要設(shè)計的主題進行更深的發(fā)揮,以取得更好的設(shè)計效果??傊?,書法藝術(shù)的恰當(dāng)運用,會給人以極高的審美境界,即使是不懂中文的外國人也為之傾到,它的美和感染力是美術(shù)字所不能替代的。