如何打造智能品牌策劃品牌愛情曲線策略
不要試圖同時做兩件事。
大多數(shù)品牌計劃最大的戰(zhàn)略缺陷是試圖同時滲透和使用頻率。這是一個典型的例子,試圖逃避做兩件事而不是只挑一件??纯催@兩種選擇有多么不同,你會發(fā)現(xiàn)你試圖通過這兩種方法所能獲得的資源的流失。
一種滲透策略可以讓你的品牌很少有經(jīng)驗(yàn)的人考慮放棄他們當(dāng)前的品牌,嘗試一下,看看他們是否喜歡。用頻率策略會讓你知道你的品牌改變了與你的品牌關(guān)系的行為,要么改變他們現(xiàn)在的生活習(xí)慣,要么把你的品牌替換成更高的份額。通過這兩種方式,您將同時瞄準(zhǔn)兩種類型的消費(fèi)者,您將有兩條主要消息,并且您將將資源劃分為兩組幾乎沒有協(xié)同作用的活動。如果你真的很有策略,選擇一個,而不是兩個。
2019-12-04
2019-12-02
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