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廣告要解決的第一個(gè)問題這是品牌名的記憶問題。消費(fèi)者可支配的記憶有限，而每個(gè)品牌都希望通過廣告被消費(fèi)者銘記在心，這就是在傳播當(dāng)中客觀存在的沖突。而解決的辦法很簡(jiǎn)單，就是在廣告當(dāng)中多多重復(fù)幾遍。別想著節(jié)約這點(diǎn)時(shí)間去講其他的東西，品牌名是1，訴求是后面的0，消費(fèi)者記不住你的名字，即便訴求解決了他們的沖突，他們也找不到你。

有些同行覺得廣告片中多次重復(fù)提及品牌在廣告圈里似乎是一件可恥的事，因?yàn)樗@得不趨向國(guó)際化，當(dāng)然了，一些老百姓耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌或許有底氣這么做，但對(duì)于大多數(shù)新品牌來講，最好能在15秒的廣告內(nèi)提3次品牌。如果有旁白最好再加上字幕就更有保障。另外聲音要大，寧可把人嚇著，也不能讓人聽不到。所以有些傻廣告大呼小叫地在

15秒廣告里念上5次品牌它成功了，有些畫面精致得屢獲大獎(jiǎng)只提一次品牌卻失敗了。

如果客戶不能賣貨，獲獎(jiǎng)有什么用。

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萬域包裝研究院/分享  本文轉(zhuǎn)載/葉茂中