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包裝設(shè)計(jì)在品牌中扮演的角色

我們的品牌是我們身份的延伸。我們今天購買的產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品，它們代表了我們是誰，以及我們堅(jiān)持的價(jià)值觀。當(dāng)我們購買我們的價(jià)值觀時(shí)，品牌的包裝扮演著將這些價(jià)值從貨架上反射回來的作用。我們希望產(chǎn)品的質(zhì)量可以延伸到包裝的質(zhì)量。我們傾向于懷舊的產(chǎn)品，它喚起了一種模擬和懷舊的感覺，但仍然足夠現(xiàn)代，可以保持永恒。

我們想要的是那些看起來不像傳統(tǒng)意義上的品牌包裝。

我們注意到包裝上的品牌形象發(fā)生了很大的變化，以致于它已經(jīng)變成了次要的。包裝被看作是藝術(shù)和設(shè)計(jì)本身的畫布，產(chǎn)品和品牌成為第二個(gè)參與者。

即一個(gè)品牌第一次就成功了，并且取得了立竿見影的效果，它仍然需要繼續(xù)前進(jìn)。核心品牌的目的不變，但包裝和身份需要與時(shí)俱進(jìn)，以保持消費(fèi)者的參與。不管產(chǎn)品有多好，如果一個(gè)品牌選擇站著不動，消費(fèi)者將會被吸引到一個(gè)更令人興奮或相關(guān)的選擇。

當(dāng)我們與一個(gè)品牌合作的時(shí)候，相信創(chuàng)始人和他們的激情是必須的。一旦你按下了一個(gè)新品牌的創(chuàng)建或改造一個(gè)既定的產(chǎn)品，它總是充滿壓力。此外，在一到兩年內(nèi)，很難判斷設(shè)計(jì)的效果如何。

獲得品牌名稱、身份、包裝和信息是顯而易見的，但有許多外部因素會影響品牌的成功。消費(fèi)者的行為有改變嗎?新的立法進(jìn)來嗎?競爭對手會緊咬你的腳跟嗎?

當(dāng)你是一個(gè)更大的品牌時(shí)，對你的身份進(jìn)行調(diào)整或者發(fā)布一種新的變體就不是什么問題了，但是創(chuàng)業(yè)公司對市場環(huán)境的適應(yīng)能力較弱。這就是為什么客戶和代理之間的共同愿景如此重要。

事實(shí)上，一個(gè)新品牌的效果只能在三、四、五年后才能看到。讓消費(fèi)者參與到一場關(guān)于核心信念的對話中，然后說服他們加入到你的共同目標(biāo)中去，這不是一份通宵的工作。

對于初創(chuàng)企業(yè)來說，這種整體的方法在過去的五年左右已經(jīng)成為了第二種性質(zhì)，但隨著越來越多的大型品牌——甚至是企業(yè)巨頭——意識到挑戰(zhàn)者的影響，我們衡量一個(gè)成功品牌的標(biāo)桿已經(jīng)開始動搖。