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創(chuàng)意不是小點(diǎn)子，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以長久延伸



天貓雙十一，就是一個(gè)好創(chuàng)意，選擇這個(gè)時(shí)間段一方面也是拉動(dòng)了電商淡季的銷售，同時(shí)搶在了線下實(shí)體店年末大促之前。這解決了電商平臺(tái)需要在淡季拉動(dòng)銷量但又面臨即將到來的線下大促（如圣誕、元旦等節(jié)日）的沖突，并且，這個(gè)雙十一可以做很久，甚至可能成為一個(gè)媲美傳統(tǒng)節(jié)日的促銷狂歡節(jié)。

可以延伸的好創(chuàng)意是大創(chuàng)意，不可以延伸的創(chuàng)意是小創(chuàng)意，雖一“大”一“小”之分，兩者之間卻有著天壤之別。

大創(chuàng)意的橫向延伸性決定了你能否迅速解決沖突。新品牌誕生之初，首先要解決的就是如何快速和消費(fèi)者熟悉起來的沖突。這就需要品牌創(chuàng)意能被應(yīng)用于所有和消費(fèi)者接觸的地方，讓人們在密集且一致的營銷轟炸中產(chǎn)生信任感和親切感。也就是大創(chuàng)意必須能在一個(gè)時(shí)期內(nèi)，被自然地運(yùn)用于產(chǎn)品、包裝、傳播、推廣等各營銷環(huán)。

大創(chuàng)意的縱向延伸性決定了你能否長期解決沖突。完成了從陌生到熟悉，品牌則需要在未來不斷讓自己從熟悉變?yōu)樾迈r。這并非要求品牌摒棄原有的因素，重新改頭換面，而是在保持品牌基因的前提下，為品牌帶來新鮮的因子，使得創(chuàng)意能在

1年、2年10年、20年乃至更長的時(shí)間中，堅(jiān)持同一個(gè)主題、同一個(gè)風(fēng)格、同樣的核心價(jià)值，但具體的表現(xiàn)方式卻可以隨著時(shí)代潮流作出改變。

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