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包裝設(shè)計(jì)是吸引顧客注意的首要目標(biāo)。為此，包裝設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單地告訴顧客，也能激起情感和傳達(dá)情感。一個(gè)有效的包裝看起來(lái)很吸引人，它的創(chuàng)意給人留下深刻的印象，而且在貨架上也很不錯(cuò)。
對(duì)于今天的品牌來(lái)說(shuō)，成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是銷(xiāo)售。雖然包裝仍然是公司工具包的基本組成部分，但從第一天起，現(xiàn)代品牌就開(kāi)始考慮這個(gè)核心元素，并希望推出一個(gè)全面的品牌故事和個(gè)性，從物理包裝到數(shù)字應(yīng)用，再到社交媒體參與，都能在所有接觸點(diǎn)上進(jìn)行翻譯。
因此，我們作為一個(gè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的方法已經(jīng)進(jìn)化了——而且我們不是唯一的。
目的、個(gè)性、包裝和存在現(xiàn)在是密不可分的，而采用這種更有凝聚力的方式的品牌將會(huì)在獲得最大的成功。

包裝是品牌最有形的體現(xiàn)。消費(fèi)者可以觸摸它，撿起它，閱讀它的品牌傳播，并決定他們是否愿意購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。但首先，他們必須被包裝吸引，否則他們就不會(huì)參與其中。
風(fēng)險(xiǎn)高;它在零售貨架上是贏是輸。研究表明，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)，他們會(huì)在20秒內(nèi)做出選擇。他們還忽略了零售環(huán)境中2/3的類(lèi)產(chǎn)品。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)解釋了為什么這么多產(chǎn)品都失敗了。
是什么促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向商店貨架上的特定品牌產(chǎn)品?包裝有什么好處?不尋常的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)?大膽的圖形?當(dāng)代生活方式的圖像?獨(dú)特的品牌身份?機(jī)會(huì)是顏色首先吸引人

當(dāng)一個(gè)品牌“擁有”一種強(qiáng)烈的顏色時(shí)，它應(yīng)該被作為它的名片進(jìn)行包裝。除了標(biāo)志性的顏色，獨(dú)特的圖標(biāo)，包裝結(jié)構(gòu)，圖像，印刷，也許還有觸覺(jué)包裝的襯底，以及一個(gè)強(qiáng)烈放置的品牌標(biāo)志，所有的組合都可以創(chuàng)造“可擁有”，一個(gè)類(lèi)別中的一種包裝。在執(zhí)行良好的包裝中，正是這種協(xié)同作用促使消費(fèi)者做出“購(gòu)買(mǎi)”反應(yīng)。
因?yàn)轭伾行睦戆凳?，公司通常?huì)故意選擇“類(lèi)別顏色”作為傳遞信息的工具，并引起情緒反應(yīng)。
許多天然和有機(jī)產(chǎn)品最終包裝在未經(jīng)漂白的紙板上，有大量的綠色和豐富的地球色調(diào)。
黑色、金色或銀色單獨(dú)使用，或與豪華品牌結(jié)合用。
高科技產(chǎn)品經(jīng)常被故意包裝成極簡(jiǎn)主義的黑色。
簡(jiǎn)單，清潔的產(chǎn)品少食材往往被包裝成白色。
孩子們的玩具是用明亮的原色包裝的:黃色、藍(lán)色和紅色。女孩的玩具在一系列的粉紅色。
薰衣草常被用于女性和新時(shí)代的產(chǎn)品中，這種產(chǎn)品喚起了靈性。
與黑色搭配的鮮艷顏色讓人聯(lián)想到成熟和前衛(wèi)的品牌。
結(jié)果是什么呢?所有的產(chǎn)品都以不起眼的、難以區(qū)分的包裝結(jié)束。
想想做意外的價(jià)值。在產(chǎn)品類(lèi)別中選擇一種不典型的顏色來(lái)區(qū)分是一種考慮。即使在一個(gè)簽名顏色是一個(gè)強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)符的情況下，它也可以與附加的顏色相結(jié)合以做出獨(dú)特的聲明。這有助于建立品牌差異化。
TresSemme護(hù)發(fā)就是一個(gè)很好的例子。鮮明的黑色包裝與明亮的顏色帽和品牌傳播的效果是如何有效的?特別是當(dāng)消費(fèi)者在以白色包裝為主的類(lèi)別產(chǎn)品的海洋中想象的時(shí)候?
包裝必須在零售的環(huán)境中看到。
如果不考慮其零售環(huán)境，就不能成功地開(kāi)發(fā)包裝;它并不存在于真空中，而是存在于無(wú)數(shù)的產(chǎn)品之中。應(yīng)該進(jìn)行一個(gè)完整的類(lèi)別分析，并測(cè)試模型。消費(fèi)者焦點(diǎn)小組和眼動(dòng)跟蹤可以在進(jìn)入生產(chǎn)前針對(duì)包裝的潛在問(wèn)題。社交媒體平臺(tái)提供了另一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的工具。來(lái)自客戶的見(jiàn)解(閱讀:品牌愛(ài)好者)關(guān)于提議的新包裝是無(wú)價(jià)的。
突破新領(lǐng)域需要勇氣，但如果正確地執(zhí)行和測(cè)試，包裝打破了顏色模具的范疇，帶來(lái)一個(gè)新的結(jié)構(gòu)元素，圖標(biāo)或交付系統(tǒng)進(jìn)入市場(chǎng)可以成功地成功。