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果汁品牌的原包裝與新包裝的區(qū)別：
也許最重要的變化之一是一個(gè)大的透明的玻璃杯裝滿(mǎn)橙汁取代了橘子。
“從歷史上看，我們總是表現(xiàn)出橙色的外部。令人著迷的是我們從未展示過(guò)這種叫做果汁的產(chǎn)品。
然后，代理商決定拿走橙子，把它移到瓶蓋上。這個(gè)創(chuàng)意很有創(chuàng)意，有趣的是，我們可以看到，蓋子的形狀和質(zhì)地都是橙色的，你可以擠壓得到橙汁。
兩個(gè)包裝之間的另一個(gè)重要區(qū)別是新的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
原來(lái)的一個(gè)是水平，其次是產(chǎn)品名稱(chēng)“純保費(fèi)”，而新的標(biāo)志是垂直的一個(gè)更簡(jiǎn)單和更現(xiàn)代的字體。標(biāo)志的大小也減少了突出信息：“100%橙純天然”。

新包裝設(shè)計(jì)發(fā)布的廣告活動(dòng)
發(fā)布了一個(gè)新的廣告活動(dòng)，連同它的包裝策略。在這次競(jìng)選中傳達(dá)的主要信息是“擠壓，這是自然的”。

與品牌情感紐帶
“我們低估了他們與原包裝的深厚感情紐帶”考慮包裝設(shè)計(jì)在品牌塑造中的作用及其與商品化的關(guān)系是非常重要的。包裝設(shè)計(jì)常常與來(lái)自銷(xiāo)售小幅下降但這往往是暫時(shí)的，從來(lái)沒(méi)有像20%減少所經(jīng)歷的純品康納嚴(yán)重。
在這種情況下，許多消費(fèi)者沒(méi)有認(rèn)識(shí)到超市貨架上的產(chǎn)品。一些忠實(shí)的消費(fèi)者看到了“100%橙汁”，并問(wèn)自己產(chǎn)品是否仍然與他們所信賴(lài)的熱帶純保費(fèi)一樣。然后出現(xiàn)了一系列混亂，在消費(fèi)者的頭腦中失去了他們的主要參考元素來(lái)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。這些措施包括：
桔子與稻草
原來(lái)的標(biāo)志
專(zhuān)注于“100%橙”而不是“純保費(fèi)”。
新設(shè)計(jì)的外觀(guān)和感覺(jué)：
為了完成，因?yàn)榘b有一個(gè)比原來(lái)的設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單，大多數(shù)消費(fèi)者把它形容為“丑陋”，并解釋它似乎是從低范圍超市品牌。消費(fèi)者通過(guò)這一新的面貌，品牌困惑似乎便宜，因?yàn)榭导{一直被視為優(yōu)質(zhì)品牌。

從本案例研究中學(xué)到什么：

品牌是一個(gè)復(fù)雜的主題，通常很難預(yù)測(cè)市場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)略變化的反應(yīng)。
然而，我認(rèn)為，無(wú)論是從個(gè)人和公司的角度來(lái)看，我們可以從中學(xué)習(xí)一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)戰(zhàn)略性錯(cuò)誤：

消費(fèi)者感覺(jué)到他們所愛(ài)的產(chǎn)品和品牌的情感紐帶。
消費(fèi)者與他們購(gòu)買(mǎi)的品牌有情感上的聯(lián)系，如果他們突然不再認(rèn)同包裝設(shè)計(jì)的新品牌元素，他們會(huì)感到背叛和失望。重要的是要始終考慮這一點(diǎn)之前，改變包裝設(shè)計(jì)。

包裝上的品牌元素不能同時(shí)改變
純果樂(lè)，在現(xiàn)代化的品牌，不尊重的一個(gè)最重要的品牌規(guī)則的任何公司應(yīng)該考慮：通過(guò)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別。
康納改變太多的品牌元素，混淆了客戶(hù)對(duì)他們想要購(gòu)買(mǎi)橙汁：
新標(biāo)志
新的字體
新的口號(hào)
新形象
新蓋的
如果你想重新設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品包裝，確保你不改變一次所有的東西。這些變化需要逐步進(jìn)行，以確保消費(fèi)者仍能認(rèn)清品牌。
當(dāng)然，這只適用于成功的品牌如康納。如果你的品牌和產(chǎn)品做得都不好，總將可節(jié)省產(chǎn)品在市場(chǎng)上一個(gè)很好的解決方案。事實(shí)上，我們已經(jīng)看到了許多案例（草藥本質(zhì)），其中顯著的包裝變化推動(dòng)了銷(xiāo)售。

包裝是沉默的推銷(xiāo)員
包裝是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中與消費(fèi)者溝通的最后一個(gè)元素。它的設(shè)計(jì)和內(nèi)容對(duì)品牌至關(guān)重要，因?yàn)樗鼤?huì)在最后一分鐘影響消費(fèi)者的決定?？导{的消費(fèi)者沒(méi)有認(rèn)識(shí)到或是新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，因此決定不購(gòu)買(mǎi)。

廣告與包裝設(shè)計(jì)有著不同的傳播規(guī)律
廣告和包裝設(shè)計(jì)是非常不同的交際工具。

通過(guò)廣告，公司有更多的時(shí)間和支持來(lái)傳達(dá)情感和新的價(jià)值觀(guān)。廣告的使命是告知和交流長(zhǎng)期存在的感覺(jué)。這是一個(gè)更靈活的通信支持隨著時(shí)間的推移。
通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)需要以更直接、清晰和可識(shí)別的方式進(jìn)行通信，因?yàn)橄M(fèi)者將要做出其最終的購(gòu)買(mǎi)決定。
當(dāng)然，包裝和廣告策略應(yīng)該是一貫的，就像一般的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一樣。但是，每個(gè)域都有一些需要被尊重的通信代碼。在該情況下，包裝代碼沒(méi)有，這引起了新設(shè)計(jì)的失敗。
結(jié)論：
重新設(shè)計(jì)了包裝的相當(dāng)大的權(quán)力。雖然這是一個(gè)明顯的負(fù)面例子，但重要的是要記住，同樣的力量經(jīng)常在積極的方向上工作。
營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌戰(zhàn)略家的外賣(mài)應(yīng)該是對(duì)包裝的更大尊重和更深層次的承諾，用一種有條理的程序來(lái)利用這種品牌資產(chǎn)。這將確保消費(fèi)者以積極的態(tài)度接受改變！