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品牌究竟是什么？

品牌不同于產品，品牌是“消費者購買什么”，而產品是“關注什么/公司做什么”。品牌是情感和功能聯(lián)想的積累。品牌是一個承諾，產品將按照客戶的期望來執(zhí)行。它塑造了顧客對產品的期望。品牌提供了關于組織、善或服務的特定信息，在市場上與其他人區(qū)分開來。品牌對產品或服務的獨特性有一定的把握。強勢品牌是讓人們意識到公司代表什么以及提供什么的一種手段。

品牌簡化消費者購買決策。在一段時間內，消費者發(fā)現滿足他們需求的品牌。如果消費者認識到一個特定的品牌，并了解它，他們作出快速的購買決策，并節(jié)省大量的時間。此外，它們節(jié)省了產品的搜索成本。只要消費者相信并有一個含蓄的理解，品牌將繼續(xù)滿足他們的期望，并以期望的方式一致地執(zhí)行，消費者仍然致力于并忠于品牌。只要消費者從產品的消費中獲得利益和滿意，他們就更有可能繼續(xù)購買該品牌。品牌對消費者的某些產品特征也起著至關重要的作用。

對賣方來說，品牌意味著并意味著：

競爭優(yōu)勢基礎
賦予產品獨特聯(lián)想的途徑
識別方法易于處理
論產品獨特性特征的法律保護途徑
顧客滿意的質量標志

財務回報方法

簡而言之，一個品牌可以被定義為賣方承諾向買方/消費者提供一組獨特的特性、優(yōu)勢和服務。它是一個名稱、術語、符號、符號或這些計劃的組合，將一個銷售者或一組銷售者的貨物/服務區(qū)別于競爭者。著名品牌的例子有馬克唐納、梅賽德斯、奔馳、索尼、可口可樂、金菲舍等。

品牌不過是顧客心中的各種記憶。品牌代表價值觀、思想甚至個性。它是一套功能、情感和理性的關聯(lián)和利益，占據了目標市場的思維。聯(lián)想只不過是與品牌或品牌利益相關聯(lián)的圖像和符號，如耐克SuoSoh、諾基亞聲音等。