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品牌包裝設(shè)計(jì)往往是一個被忽視或預(yù)算不足的設(shè)計(jì)組件，回顧起來是你的品牌吸引力的一個重大失誤。如果感知對你很重要，那么它肯定對你的消費(fèi)者很重要。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能喚起你的產(chǎn)品和品牌觀念。無論你的產(chǎn)品是奢華的、大膽的、迷人的、隨意的、懷舊的還是清爽的現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、引人注目的包裝設(shè)計(jì)，散發(fā)出你品牌的精華，往往有助于建立品牌忠誠度。

品牌通過創(chuàng)新和吸引眼球的產(chǎn)品包裝解決方案使你的產(chǎn)品在市場上更具競爭力，讓你在擁擠的人群中脫穎而出。

包裝設(shè)計(jì)對品牌重塑的終極恐懼是什么?盡管他們的初衷是好的，但品牌重塑計(jì)劃之后，銷量卻在下降。一個成功的品牌包裝重塑計(jì)劃可能會帶來很多回報(bào)，但也有風(fēng)險需要考慮。這是一種微妙的平衡，既可以用新的、更新的食品品牌和包裝來吸引新消費(fèi)者，又可以保持與現(xiàn)有品牌和包裝圖形一致的消費(fèi)者群體。
讓我們來看看與食品品牌包裝重塑計(jì)劃相關(guān)的一些風(fēng)險，以及如何減輕這些風(fēng)險:
1、核心品牌股權(quán):每個食品品牌都有核心股權(quán)，這些要素將品牌與競爭對手區(qū)分開來。核心品牌權(quán)益包括品牌和產(chǎn)品名稱、品牌標(biāo)識、色彩方案、產(chǎn)品圖片等任何獨(dú)特的特征。食品品牌經(jīng)理和營銷人員不想在重塑品牌的過程中失去他們中的任何一個，因?yàn)樗麄儎?chuàng)造了品牌識別和品牌信任之間的聯(lián)系。在實(shí)現(xiàn)品牌重塑目標(biāo)的同時，要意識到偏離核心品牌資產(chǎn)的風(fēng)險，并創(chuàng)建一個消費(fèi)者在貨架上無法完全識別和識別的品牌/包裝。如果消費(fèi)者對自己知道的品牌感到不確定，他們很可能開始轉(zhuǎn)向競爭品牌。

2、包裝設(shè)計(jì)干擾:包裝設(shè)計(jì)干擾是與包裝最初設(shè)計(jì)時相關(guān)的遺留元素，但不再支持品牌。這些品牌干擾造成了障礙，使消費(fèi)者無法看到更多的相關(guān)信息。為了在貨架上具有競爭力，食品品牌必須與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。在重塑品牌的努力中，重要的是評估所有的包裝信息，消除不再給品牌帶來價值的干擾。另一方面，同樣重要的是，要保留那些仍然在圖形展示中相關(guān)的信息，消費(fèi)者會將其視為品牌的一部分。

3、品牌增強(qiáng)劑:通常是品牌重塑努力和新包裝設(shè)計(jì)的驅(qū)動，需要喚起新的獨(dú)特品牌和產(chǎn)品特性和利益，品牌增強(qiáng)劑。這些品牌的提升者可能來自于食品配方或市場趨勢的演變，這些變化改變了消費(fèi)者對該品牌品類內(nèi)產(chǎn)品的看法和購買方式。一個清晰的品牌提升者的定義將有助于確保品牌重塑努力推動品牌前進(jìn)，同時不會失去與品牌消費(fèi)者基礎(chǔ)的聯(lián)系。

4、購買路徑:清楚了解消費(fèi)者在某一特定食品類別內(nèi)購買產(chǎn)品的方式，以及關(guān)鍵的購買決策標(biāo)準(zhǔn)在零售環(huán)境中的品牌/包裝識別中起著重要作用。重塑品牌的努力應(yīng)該通過將關(guān)鍵信息放在包裝上熟悉的地方以及與消費(fèi)者相關(guān)的層次來加強(qiáng)消費(fèi)者的行為。
任何變化都有風(fēng)險和回報(bào)，食品產(chǎn)品包裝的重塑也不例外。成功的關(guān)鍵是理解風(fēng)險，維持品牌核心的股權(quán)，并認(rèn)識到在吸引新消費(fèi)者的同時留住現(xiàn)有消費(fèi)者。