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16個有設計意識的知名品牌公司在10年內(nèi)的高增長！這就是設計的價值！

設計的價值是什么？

對于零售貨架上的產(chǎn)品來說，設計的價值是巨大的。事實上，一個公司的品牌形象和包裝設計往往是消費者唯一的接觸點與品牌，直到他們實際上購買和嘗試產(chǎn)品。事實上，研究表明，一個強大的品牌形象和吸引人的包裝設計往往可以連接和影響消費者購買該產(chǎn)品超過競爭對手的產(chǎn)品在短短3秒，消費者掃描產(chǎn)品貨架。這就是為什么品牌或包裝再設計項目是如此重要的正確。當你建立一個與你的目標市場真正相連的視覺吸引品牌時，你可以通過病毒口碑營銷來增加你的影響力和知名度，銷售更多的產(chǎn)品，甚至經(jīng)常為你的產(chǎn)品收取更多的費用。

銷售主管通常是一個真正了解設計價值的企業(yè)中的少數(shù)群體之一，因為他們在前線，并且知道固有的好設計導致更多的銷售。那么，為什么管理層和管理團隊如此不愿意投資于品牌重新設計或包裝再設計項目？好吧，讓我們面對現(xiàn)實吧，生意人在一個數(shù)字世界里運作，而且常常歸結(jié)為一個問題：“這個重新設計項目的投資回報率是多少？”

設計價值的衡量？

在收緊預算的這些日子里，我們看到許多企業(yè)試圖為一個品牌或包裝重新設計的費用辯解。經(jīng)常被問到的問題是，你如何衡量品牌設計或包裝再設計項目的設計價值，甚至更好的投資回報率？

就個人而言，我們認為這是一個錯誤的問題，因為我們一直認為業(yè)務創(chuàng)新是持續(xù)業(yè)務增長的絕對必要投資。這幾乎就像問蘋果公司為什么他們會繼續(xù)投資創(chuàng)造美麗的設計產(chǎn)品，他們忠實的客戶急切地等待每年。顯然，蘋果看到了設計的價值，正如蘋果產(chǎn)品的巨大成功清楚地表明的那樣，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是每一項業(yè)務都必須持續(xù)和持續(xù)的過程。

“產(chǎn)品設計是一種交流形式——它展示了你的價值體系，你關心的東西?！?br /> 據(jù)蘋果前副總裁Don Norman說，蘋果品牌的力量在于它從來不是一個硬件公司或軟件公司，它是一個系統(tǒng)公司，將產(chǎn)品的設計無縫整合到用戶的日常生活中。諾爾曼繼續(xù)說：“總有這樣的關注，讓事物變得有吸引力、美麗、令人愉快和完全可以理解?！蹦壳疤O果設計總監(jiān)Jony Ive說：“我們對那些人們看不到的事物的關心和關注是狂熱的，產(chǎn)品設計是一種形式。交流——它展示了你的價值體系，你關心的東西。

測量品牌或包裝再設計的準確投資回報顯然是困難的，但華勒斯，Calk Co Inc.的管理合伙人Rob Wallace，是一家與家得寶、雀巢和三星等大品牌合作的包裝設計公司。N實際上證明了一個品牌或包裝再設計項目的投資回報率。Rob匯集了20個不同的案例研究主要消費包裝再設計項目，并公布的結(jié)果顯示實際銷售增長和利潤增加的數(shù)量產(chǎn)生。

“每一美元投資包裝設計，有15.17美元的平均投資回報率”
本研究的事實表明，品牌和包裝再設計項目的投資有非常顯著的正回報。正如Rob所說，“基于與財富500強公司的20個案例研究，每一美元投資于廣告、包裝和促銷，以及在銷售點的視覺交流，公司實現(xiàn)了7.21美元的投資回報率。但是當廣告沒有改變（或者沒有廣告）時，包裝設計是唯一改變的東西，每投資一美元就有15.17美元的平均投資回報率。

您可以在這里了解更多關于Rob的“設計和投資回報”的研究。

“頂尖設計驅(qū)動的公司比標準普爾500指數(shù)中的同行增長了219%，超過了10年。”
還不確定設計的價值嗎？

然后讓我們回到蘋果公司，也加入一些其他設計驅(qū)動的公司，比如可口可樂、福特、耐克、星巴克、目標和沃爾特迪士尼。2014個DMI設計價值指數(shù)研究顯示了16個設計有意識的公司在10年內(nèi)的增長，發(fā)現(xiàn)它們比標準普爾500指數(shù)從2004到2014增長了219%。該研究進一步指出，蘋果在研究中占有相當大的比重，但不應被認為是一個離群點，而應該是一個好的產(chǎn)品設計和品牌化能夠?qū)崿F(xiàn)的例子。

了解DMI設計價值指數(shù)研究的更多內(nèi)容。

很明顯品牌和包裝設計是企業(yè)整體成功的關鍵因素，創(chuàng)造強大品牌形象的能力和吸引消費者的產(chǎn)品會與消費者產(chǎn)生共鳴并產(chǎn)生可觀的投資回報和持續(xù)的業(yè)務增長。隨著時間的推移。