山東產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一張漂亮照片還要有設(shè)計(jì)元素支持品牌故事
2020-06-09
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)樣品不僅僅是一張漂亮的照片。包裝中的每個(gè)設(shè)計(jì)元素都可以用來支持品牌故事。而已。這是他們生活的目的。
因此，客戶從描述自己想要的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開始。這是他絕對(duì)確定自己需要的東西的清單，他以最大的信心表達(dá)每個(gè)觀點(diǎn)。他在這里想要產(chǎn)品的大照片，在這里是橢圓形的名稱，并且背景必須是綠色。也許是藍(lán)色，但絕對(duì)不是紅色或黃色。再加上一顆星，上面標(biāo)有“ new”（新）字樣，背面則是三個(gè)大項(xiàng)目符號(hào)，分別表示“所有解決方案”，“沒有其他產(chǎn)品能更好地工作”和“正在申請(qǐng)專利！”。他還為該名稱選擇了理想的字體。他在邏輯上將其視為第一步。如果您不知道要在包裝設(shè)計(jì)上怎么做？
現(xiàn)在，包裝設(shè)計(jì)是阻止他前進(jìn)的最后一件事，因此他超級(jí)勇往直前，隨時(shí)可以移動(dòng)。他花了三年的時(shí)間開發(fā)此產(chǎn)品，并且在兩周內(nèi)需要該包裝設(shè)計(jì)。但這沒關(guān)系，因?yàn)樗_切知道標(biāo)簽上需要包含什么內(nèi)容，甚至已經(jīng)選擇了字體。他只需要一個(gè)設(shè)計(jì)師就可以將它們組合在一起。
設(shè)計(jì)師和客戶有個(gè)很棒的第一次見面。他們集思廣益，討論了照片應(yīng)該有多大，橢圓形是否應(yīng)該具有漸變和陰影以及兩種字體中哪一種效果最好。當(dāng)每個(gè)人在設(shè)計(jì)堆上一個(gè)又一個(gè)又一個(gè)很酷的想法提出來時(shí)，每個(gè)人都感到興奮，直到它幾乎崩潰為止。然后，設(shè)計(jì)師以高昂的熱情和信心飛快地制作了包裝設(shè)計(jì)。
幾天后，客戶收到補(bǔ)償金，他很高興，因?yàn)樗鼡碛兴胍乃袞|西。只需進(jìn)行一些調(diào)整，我們就完成了。是的 然后，每個(gè)人都會(huì)為自己做好事而輕拍。
包裝設(shè)計(jì)不是貼在瓶子上的漂亮圖片，它不是放在東西里的漂亮盒子，也不是一個(gè)空容器，等待您用最新的設(shè)計(jì)思想填充。這不是設(shè)計(jì)競(jìng)賽的另一項(xiàng)內(nèi)容，也不是給您的同行留下深刻印象的美麗對(duì)象，也不是您的作品集的另一個(gè)亮點(diǎn)。這不是您想要的東西的洗衣清單，也不是您個(gè)人喜好的廣告牌。那是什么呢？
因此，我將告訴您每個(gè)設(shè)計(jì)師在與客戶溝通包裝設(shè)計(jì)必須滿足哪些三個(gè)要求，如果他們對(duì)產(chǎn)品的興旺發(fā)展持認(rèn)真態(tài)度，而不僅僅是在市場(chǎng)上生存。然后，直到那時(shí)，您才能證明花費(fèi)數(shù)小時(shí)來調(diào)整像素，點(diǎn)數(shù)和百分比，以使包裝真正唱出來并跳下貨架，進(jìn)入消費(fèi)者的購(gòu)物籃。
1.您的產(chǎn)品包裝必須傳達(dá)令人信服的品牌故事
除非您發(fā)明了完全不違反分類的全新產(chǎn)品，否則您將面對(duì)成熟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍墻。雖然有一個(gè)獨(dú)特的，易于閱讀的包裝，雖然有必要讓消費(fèi)者將其拿起，但不足以使他們將其放入購(gòu)物車并完成交易。消費(fèi)者想知道為什么要購(gòu)買它。
這個(gè)“為什么”是品牌故事。根據(jù)您的類別，品牌故事可以簡(jiǎn)單地表達(dá)為經(jīng)過有機(jī)認(rèn)證，也可以像角色驅(qū)動(dòng)的故事一樣復(fù)雜。一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的類別，產(chǎn)品之間幾乎沒有區(qū)別，這將比無競(jìng)爭(zhēng)的，種類繁多的領(lǐng)域?qū)δ钠放乒适绿岢龈叩囊蟆?/span>
2.您的產(chǎn)品包裝必須符合消費(fèi)者對(duì)其類別的期望，并且必須與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開。
這就是包裝的悖論。讓蘇打汽水看起來像一瓶洗滌劑似乎是一個(gè)很好的主意，但是當(dāng)儲(chǔ)戶不小心將其擱在一起旁邊或當(dāng)它坐在可樂和百事可樂旁邊時(shí)，由于它們認(rèn)為是洗衣服，似乎不是一個(gè)好主意。因此，請(qǐng)勿嘗試改變?nèi)藗兊倪m應(yīng)方式。如果您認(rèn)為可以重新培訓(xùn)整個(gè)人口并消除幾代人的習(xí)慣，那您就在做夢(mèng)。但是，要想獲得成功的機(jī)會(huì)，您的包裝必須足夠不同，以使其在競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。因此，冷凍卷餅包裝紙必須看起來像冷凍卷餅，但必須與所有其他冷凍卷餅不同。
意大利面條醬的墻即使您在整個(gè)商店中都看不到或看到它，您也會(huì)知道這是一面意大利面條醬。這是因?yàn)樵擃悇e具有獨(dú)特的DNA。這種DNA包括透明，寬口的廣口瓶，紙質(zhì)標(biāo)簽以及大量的紅色，黃色和綠色。第二層中間的品牌正在打破DNA –是嗎？沒有其他標(biāo)簽是白色的，也沒有將配料圖形放在名稱上方的頂部，因此它以一種主要方式突出顯示。如此簡(jiǎn)單的事情如何創(chuàng)造出如此戲劇性，真是令人震驚。你會(huì)如何反應(yīng)？他們是在破壞DNA并承擔(dān)不必要的風(fēng)險(xiǎn)，還是帶有逆序?qū)哟谓Y(jié)構(gòu)的白色標(biāo)簽是一種會(huì)取得回報(bào)的大膽的風(fēng)格選擇？
首先，查看特定類別中的所有產(chǎn)品。最好在像超級(jí)市場(chǎng)這樣的真實(shí)環(huán)境中執(zhí)行此操作。查看它們并注意類別的DNA。這些是共享的視覺提示，讓消費(fèi)者知道是的，這些是意大利面條醬罐子，而不是醬油瓶。如果不非常仔細(xì)地考慮后果，就無法改變這個(gè)DNA?；靵y的DNA，你可能會(huì)突變。在人類中，我們的DNA將眉毛置于眼睛上方，而鼻子位于臉部中央。這是我們期望他們的地方。如果突然出現(xiàn)眉毛在臉頰上，鼻子在下巴上的情況，您將以非常糟糕的方式脫穎而出。您不會(huì)輕易得到約會(huì)，人們會(huì)正確地認(rèn)為您的事情嚴(yán)重不對(duì)。您的產(chǎn)品將以相同的方式處理。
現(xiàn)在查看產(chǎn)品類別中所有不同的元素。這些是設(shè)計(jì)師的選擇。這是您在弄亂類別DNA之前應(yīng)該首先嘗試進(jìn)行的更改。只要頭發(fā)在頭上就可以。它可能是卷曲的，筆直的，短的，長(zhǎng)的，有色的，甚至丟失的，您仍然會(huì)得到日期。他們將是人口中的一部分，無論其樣式如何，它們都會(huì)真正挖掘您的頭發(fā)。但是，它必須在您的頭上。不能放在肘部或腳上。
DNA也有宏觀和微觀層面。早餐麥片。從宏觀上講，谷物是放在一個(gè)盒子里的。圓筒中只有燕麥片或煮熟的谷物。因此，您的谷物應(yīng)該放在盒子里。從微觀上講，兒童谷物色彩鮮艷，富有卡通色彩，并具有個(gè)性，而成人谷物則是保守的，泥土色調(diào)的，并使用了自然風(fēng)俗的圖像。如果您用糖霜和棉花糖制作了甜甜圈形狀的兒童谷物，但將其稱為“自然之道”，然后將其放入帶有森林和金色調(diào)的棕色盒子中，則出售的谷物將很少。兒童和成人都將無法正確識(shí)別它。任何購(gòu)買它來尋找健康谷物的成年人都會(huì)很生氣。同樣，如果您制作了低糖，片狀，干燥，有機(jī)的糖，100％燕麥麩麥片，在彩虹色的盒子上有一只五顏六色的蟲眼鸚鵡，被稱為Wacky磨砂涂鴉炸彈，沒有人會(huì)多次購(gòu)買該麥片。任何懇求父母購(gòu)買的孩子都會(huì)大失所望。因此，您需要遵循產(chǎn)品類別的DNA，否則可能會(huì)引起目標(biāo)消費(fèi)者的困惑和拒絕。
3.您的產(chǎn)品包裝必須易于閱讀，流程流暢且設(shè)計(jì)元素層次清晰
在外觀上，所有成功的包裝設(shè)計(jì)都取決于層次結(jié)構(gòu)和流程。層次結(jié)構(gòu)使客戶可以輕松地消化大量信息。流是客戶的眼睛輕松地在包裝上上下移動(dòng)的方式。如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，包裝設(shè)計(jì)布局將使客戶踏上發(fā)現(xiàn)之旅，走無限循環(huán)之路。這個(gè)無限循環(huán)使客戶始終關(guān)注著每個(gè)設(shè)計(jì)元素將您引向下一個(gè)設(shè)計(jì)要素的過程，而該設(shè)計(jì)要素又導(dǎo)致另一個(gè)設(shè)計(jì)要素未點(diǎn)亮，他們完成了旅程并被提示再次進(jìn)行。
但是這些旅程并不固定。您的設(shè)計(jì)可能會(huì)鼓勵(lì)客戶從頂部，中間，底部或邊緣開始。旅程可能會(huì)像曲折的過山車一樣曲折或順著弧線和傾角?？蛻羯踔量赡軙?huì)遇到您的產(chǎn)品掉落在側(cè)面或朝后的情況。但這無關(guān)緊要。一個(gè)好的設(shè)計(jì)將使他們繼續(xù)前進(jìn)，直到他們看到了一切。您應(yīng)該能夠?qū)a(chǎn)品交給某人，并看看條形碼-任何包裝中最靜態(tài)和最丑陋的部分-設(shè)計(jì)的流程和層次結(jié)構(gòu)將毫不費(fèi)力地將其從條形碼帶到設(shè)計(jì)的其余部分。如果他們的眼睛一直呆在那里，那您就麻煩了。
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