河北產品包裝設計-產品包裝設計中標簽設計的重要性和突出點
2020-10-13
大多數時候，您只會看到包裝設計項目的最終結果。很好，但是從頭到尾看到這個過程真的很棒，因為這是魔術真正發(fā)生的地方。設計只是最終結果。這個項目很好地代表了我如何從頭開始設計產品包裝標簽，以及在我們朝著完成可打印的設計前進的過程中冒出的典型挑戰(zhàn)。它涵蓋了技術方面和哲學方面。我個人認為，哲學方面是最重要的。技術提示和技巧只是一毛錢，但是如果沒有設計信條來指導自己的道路，那么您將只不過是一個可出租的黑客-無舵無禮，而且善變的客戶會擺布，因為您只需要一個又一個的設計mm頭就可以了。真正理解為什么。包括客戶和年輕設計師在內的大多數人都傾向于將產品包裝設計視為一種設計。但是包裝設計實際上是品牌塑造過程的最終結果。如果不了解品牌，就無法創(chuàng)建有效的包裝設計。因此，在我客戶的許可下，我編寫了一個教程，指導您完成與客戶的最初聯(lián)系，以將完成的標簽文件發(fā)送到打印機。我沒有提供每一步的所有電子郵件和內容（這樣做會變成一本小說），但是我確保突出顯示每個開發(fā)里程碑中至少一個具有代表性的示例。
第一步-初始聯(lián)系
這一切都始于潛在客戶的電話或電子郵件。當然，最初的接觸使一切聽起來都如此簡單。我有一個需要包裝設計的產品。這是一個6英寸x 8英寸的塑料蒸煮袋。如果您曾經看過Capri Sun果汁，那么您會知道它的外觀，但我們的果汁很明顯。我們需要一個正面和背面的標簽，只需將它們粘貼在包裝袋上即可。因此，我們正在尋找一種4“ x 6”的設計。我有一個正面和背面的Photoshop文件示例，上面帶有我們提供的產品徽標。所有這些都會根據您的想法進行更改。如果您有興趣，請給我發(fā)電子郵件，我會將文件發(fā)送給您，以便您查看。我們有一臺打印機，因此只需要設計即可。嗯 好吧，我絕對可以改善這一點。它有明顯的預算緊張，有進口民族食品的氛圍。這對像我這樣喜歡冒險的人來說很好，我經常在圣何塞購買奇特和半成問題的素食亞洲食品，但對普通消費者而言卻不那么好。所以我要問的第一個問題是誰是目標受眾？然后，我們向后工作以創(chuàng)建與您的市場期望相匹配的標簽。
第二步–客戶咨詢
接下來，我需要梳理所有細節(jié)并找出實際情況。喬恩同意了我的報價（本教程中未包括），因此現(xiàn)在該弄清楚包裝的尺寸，包裝的類型，品牌故事-基本上是包裝設計的基礎。喬恩送給我的第一件事是品牌故事，所幸已經深思熟慮了。品牌故事真棒。原來那里確實有一個廚師，我的客戶確實確實偶然碰到了他當地著名的魚辣椒。不幸的是，沙巴茲關了門，搬到俄克拉荷馬州。喬恩追蹤了他，并花了五年時間試圖說服他將其配方和名稱許可給該產品?，F(xiàn)在可以制作一個能夠承載品牌故事的角色，并且都有著豐富的傳統(tǒng)，但如果是真實的，那就更好了。接下來是一個問題，即應將廚師表示為圖形圖標還是僅在客戶的想象中表示。在權衡了諸如品牌靈活性，對所有人群的客戶吸引力以及標簽上的可用空間等多種考慮因素之后，我最終選擇僅在橫幅的開頭表示文字。但是這個決定實際上是在設計過程中最終確定的，這在本故事的后面。
第三步–設置文檔并創(chuàng)建模具線
因此，請設置您的畫板，不要忘記使其比最終的劃線更大，包括出血，并確保顏色空間為CMYK。為了使您的生活更輕松，請確保在“視圖”下選擇了“顯示標尺”，“顯示指南”，“捕捉指向”和/或“智能指南”。您也可以選擇“顯示網格”和“捕捉到網格”，但是有時網格捕捉會變得很煩人。稍后，當一切都完美時，您可以選擇“鎖定指南”。設置好畫板后，就該制作下模了。這是我為Fish Chili標簽創(chuàng)建模頭的方法。這是超級基礎，即使是新手，也可以按照本教程進行操作。最初，我沒有在頂部放置拱門，但是經過幾場比賽之后，很明顯我需要打破頂部的邊界才能為我的廚師橫幅騰出空間。這是一個不錯的選擇，因為它是如此時尚，因此增加了產品的感知價值。如何創(chuàng)建簡單的產品包裝標簽模頭我最喜歡的制作模具線的方法是用形狀構建模具線，然后將它們組合在一起，使描邊紅色和內部清晰。
第四步–研究
您進行多少研究取決于您對主題和市場營銷情況的熟悉程度。對于這個項目，我需要加快了解白堊病的主要成分。事實證明，鱈魚是一種物種，看上去很像鱈魚。它們的鱗片樣式各異，在世界各地都可以找到，并具有獨特的鰭形。它們不是最吸引人的魚，但我知道一種叫做魚辣椒的產品必須上面有魚。
但是，為什么標簽上需要一條魚呢？因為這是一種貨架穩(wěn)定的產品，這意味著它不需要冷藏，所以可以在任何地方擱置。它可以在罐頭湯附近或在意大利面醬旁邊存放。這是任何人的猜測，因為沒有雜物店里有可以立即吃到魚辣椒島的貨架。因此，不要一眼就能使它看起來像水晶般清晰，是的，這是某種魚產品，將具有風險。為了找到有關我的魚吉祥物的指導和靈感，我參觀了許多地點并保存了最佳圖像。然后，我檢查了圖像，并決定最好使用所有品種的最佳功能來制作復合白鱈魚。然后采取一些藝術自由，制作出理想的白鮭魚。
我也馬上知道，可持續(xù)漁業(yè)和野生捕撈的區(qū)別是關鍵的區(qū)別。我已經對可持續(xù)漁業(yè)運動有相當的了解，但是經過研究，我發(fā)現(xiàn)，與USDA Organic或Kosher“ U”不同，實際上沒有標準圖形可用于將您的產品標識為可持續(xù)漁業(yè)產品。也沒有任何國家認可的機構可以將您的產品認證為可持續(xù)的和野生的。這個領域仍然是開放的，有許多小參與者都在試圖建立某種標準。因此，這意味著我必須創(chuàng)建自己的。
第五步–設計標簽
現(xiàn)在，我了解內在和外在的品牌故事，并且創(chuàng)建了模具，并進行了必要的研究，是時候開始設計了。我不能太強調必須首先執(zhí)行所有這些步驟的重要性。沒有品牌故事-沒有設計。沒有最終定稿的線-沒有設計。沒有研究-沒有設計。您必須獲得設計權。僅僅認為您可以不做功課就揮舞它，這簡直是傲慢自大，對客戶不利。
在設計方面，我有一種瘋狂的獨特方法。設置好畫板和模板后，我會鍵入標簽字體的關鍵詞（通常是名稱，標語和正文），然后瀏覽我的5000多種喜歡的字體并進行測試。因為我已經了解該品牌，所以我對要尋找的字體類型有了一個清晰的認識。
對于此項目，很明顯，Shabazz廚師的Fish Chili需要更多有機外觀字體?？雌饋砗茏匀缓妥灾频臇|西，但不太自制。既是當代的，又植根于過去。我知道這些聽起來像是矛盾，雖然有些矛盾，但是確實有當代經典的外觀。它難以捉摸，但是當您看到它時，您就知道了。
我一直使用看起來不錯的字體。如果喜歡它的外觀，可以保存，復制，粘貼，然后查看是否有其他字體可用。在這一點上，我不介意任何影響–只需將黑色文字向上對齊即可。經過一個小時的時間，我有了很多字體。然后，將它們分為幾組，看看它們的外觀。我可以按斜體和非斜體，精簡和寬泛，甚至花哨或簡單的方式對它們進行排序–每個項目都是不同的。但是我總是按用途對它們進行分類，通常是名稱，標語和正文。這三個小組需要一起玩。因此，您選擇的名稱字體將影響適用于標語的內容，然后影響適用于正文的內容。不要將這些東西視為單獨的選擇。這是一個集體決定。
我以畫家使用調色板的方式使用Adobe Illustrator。我創(chuàng)建了畫板，并為出血和安全區(qū)域設置了指南，然后創(chuàng)建了模板。我使用畫板外部的區(qū)域進行實驗和測試不同的想法。我使用畫板的方式就像畫家使用托盤或插圖畫家使用繪圖板一樣。我保持劃線區(qū)域干凈整潔，但將我的東西散布到整個地方。我希望能夠一次看到所有選項。我喜歡擺放的東西。顯然是失敗的事情，我刪除了。我之間的所有東西都留在身邊，但放在一邊。這將創(chuàng)建選擇層次結構。最好的東西在頂部附近并且靠近畫板。不太成功的選項越遠越好。
我是一個長期的剪切粘貼人。我喜歡的任何東西都保存到一邊，然后進行復制。然后，我繼續(xù)調整副本。這就留下了不錯的選擇和選擇的進化軌跡。會永久毀壞的所有內容（例如在橫幅上擴展拱形效果）始終會首先被復制，并留待以后編輯。我從來不想創(chuàng)造一種情況，使我擁有99％完美的東西，但不再擁有可食用的版本。
我的客戶使用的是野生捕撈的和來自可持續(xù)漁業(yè)的鱈魚。現(xiàn)在，這是一個非常重要的區(qū)別因素。您不能在沒有看到有關可持續(xù)漁業(yè)的跡象和文獻的情況下去優(yōu)質的壽司餐廳或高檔海鮮柜臺。隨著我們海洋的不斷退化和漁業(yè)的持續(xù)崩潰，魚類的來源將成為買方和最終消費者決策過程的中心。正如我前面提到的，現(xiàn)在沒有國家或國際認證機構來識別和標記可持續(xù)漁業(yè)產品。但是，由于這是一個主要的區(qū)別因素，特別是對于我們的第一個客戶“全食”而言，這一事實需要被整合到包裝和品牌故事中。我還認為，傳達這種差異的最好方法是采用“真實性證明”形式，這是我用來描述任何帶有質量信息的徽章，貼紙或圖標的簡寫形式。由于沒有現(xiàn)成的印章，所以我做了我自己的。
我得到了我認為值得展示的第一個伴奏，并與我的客戶喬恩講了話。我不會花很多時間來證明自己很忙。我只展示我認為是認真的競爭者的設計，無論是一打還是六打。這不僅不浪費任何人的時間，而且還強調了我的價值觀。補償的數量無關緊要。五種廢話是沒有價值的，而即使是一項出色的設計也無價。所產生的補償的數量絕不能成為判斷設計師素質或客戶獲得其“金錢價值”的天氣因素。這就是為什么我從不承諾一定數量的伴奏。這是沒有意義的準繩，因為您生成的伴奏數量與查找完美解決方案無關。
這是我工作的典型方式。一開始我嘗試了很多事情，但我不會發(fā)送廢話，所以我等到將其范圍縮小到我可以為之驕傲的程度。我也不首先勾勒出概念。我直接從Illustrator開始，并以可打印的最終形式進行合成。我知道這不是您“應該”做的事情，但是除了我在通過電話與客戶討論想法時進行的快速涂鴉之外，草繪會浪費時間。我可以設計這種方式有兩個原因。第一，我的可視化能力非常強。我在腦海中看到完整的標簽，一旦在我的腦海中看到它，它就會留在那里。這就像是一個小小的想法速寫本，只有我自己才能看到。
其次，存在將手繪草圖轉換為真實世界的問題。您可以用鉛筆寫出看起來簡直棒極了的各種東西，但是當您實際上必須以最終的打印就緒形式執(zhí)行時，它們會分崩離析。這是因為在草圖中您進行了各種假設并使用手勢來暗示特定的形式。因此，鉛筆素描會給想象力留下很多，而筆觸的動態(tài)變化可能會掩蓋您思維中的一些重大缺陷。
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