產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不需要任何花哨的東西來(lái)表達(dá)你的觀點(diǎn)簡(jiǎn)單也會(huì)發(fā)出信息-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司
2021-02-09
一致的包裝設(shè)計(jì)從一個(gè)故事開始在你開始之前設(shè)計(jì)你的包裝對(duì)你的品牌、價(jià)值觀和聲音有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的理解是至關(guān)重要的。提前知道這一點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)成為一個(gè)更容易的過(guò)程。雖然你的顏色和標(biāo)志是重要的，你的品牌故事是什么使你脫穎而出。你可能知道你的故事和你的“為什么”。但是，與參與設(shè)計(jì)過(guò)程的每個(gè)人共享它是至關(guān)重要的。要做到這一點(diǎn)，您需要定義它并將其寫下來(lái)。所以，花點(diǎn)時(shí)間來(lái)深入了解你的品牌故事。它可能有助于思考你從哪里開始，為什么你開始，以及你希望在未來(lái)的方向。
您是在為放在貨架上的產(chǎn)品或郵寄的東西設(shè)計(jì)包裝嗎？在做其他事情之前，這是一個(gè)需要考慮的關(guān)鍵因素。電子商務(wù)產(chǎn)品需要更多的保護(hù)，因?yàn)樗鼈兠刻毂蝗釉卩]車?yán)锖脦状?。此外，它們可能面臨像雨、冷和熱這樣的因素。所以，你必須考慮如何保護(hù)里面的東西。話雖如此，解拳道的體驗(yàn)可能是別人對(duì)你的品牌的最后一個(gè)接觸點(diǎn)之一。因此，設(shè)計(jì)和客戶體驗(yàn)同樣重要。另一方面，貨架上的產(chǎn)品必須在類似產(chǎn)品的海洋中脫穎而出。他們不需要那么多的保護(hù)，但你永遠(yuǎn)不知道會(huì)發(fā)生什么后，它離開你的手。設(shè)計(jì)一些堅(jiān)固的東西，但首先要考慮它是如何在商店中展示的，并設(shè)計(jì)一些能立刻吸引眼球的東西。在這種情況下，消費(fèi)者可能不知道你的品牌，所以你有一個(gè)不同的客戶經(jīng)驗(yàn)來(lái)管理。
2.使用一致的品牌和包裝設(shè)計(jì)配色方案
您的品牌顏色可以立即標(biāo)識(shí)您的品牌，以及您的標(biāo)志。因此，在您的包裝設(shè)計(jì)中使用相同的顏色方案是一個(gè)明智的舉動(dòng)。當(dāng)你想到T-Mobile的時(shí)候，你可能馬上就會(huì)看到他們用來(lái)定義品牌的紅色。如果你看看他們的產(chǎn)品包裝，他們就會(huì)利用這種即時(shí)的顏色識(shí)別。你不需要猜誰(shuí)是產(chǎn)品的幕后主使。貝比定制飲料盒是另一個(gè)很好的例子。他們出售泡沫，罐裝葡萄酒，有三種獨(dú)特的口味。他們的盒子利用他們獨(dú)特的品牌色彩，在你一看到盒子的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的興奮感。他們?cè)诰W(wǎng)站上和社交媒體上也使用相同的顏色。從第一個(gè)接觸點(diǎn)到最后一個(gè)接觸點(diǎn)，這創(chuàng)造了一種非常有凝聚力的體驗(yàn)。
3.使你的包裝設(shè)計(jì)立即被識(shí)別。
你有簽名字體還是一個(gè)能直接識(shí)別你身份的獨(dú)特標(biāo)志？如果是這樣的話，無(wú)論是在貨架上還是在郵件中，產(chǎn)品包裝都是展示它的好地方。創(chuàng)造即時(shí)的識(shí)別并不一定僅僅是通過(guò)顏色。它可能是任何能讓你的品牌引人注目的東西。您希望您的客戶在打開他們的新*插入產(chǎn)品時(shí)感到興奮。當(dāng)他們看到你的包裹放在他們的前廊上，或者你的產(chǎn)品放在他們最喜歡的商店的貨架上時(shí)，這種興奮就可以(而且應(yīng)該)開始了。帕蒂·帕格在這方面做得很出色。一旦你看到他們的盒子，馬上就能辨認(rèn)出來(lái)。而不是使用顏色，大膽的形狀和樂趣，小狗靈感的設(shè)計(jì)，真正推動(dòng)這種認(rèn)識(shí)的家。他們的包裝不會(huì)讓你懷疑里面是什么。
4.想想觀眾的期望
這是至關(guān)重要的考慮你的觀眾在銷售漏斗，他們已經(jīng)知道你，以及他們的期望。如果有人已經(jīng)在網(wǎng)上訂購(gòu)了什么東西，他們會(huì)比第一次在貨架上看到你的產(chǎn)品的人更了解你。因此，您不需要使用詳細(xì)說(shuō)明您是誰(shuí)和您所做的事情的空間。相反，你可以利用這個(gè)空間來(lái)講述一個(gè)故事或者分享一個(gè)鼓舞人心的信息。但另一方面，在貨架上挑選你的產(chǎn)品的人在決定購(gòu)買之前，可能需要對(duì)你的品牌有更多的了解。這兩種經(jīng)歷都是至關(guān)重要的，但它們不應(yīng)該被用同樣的方式處理。為什么？因?yàn)橥粋€(gè)客戶對(duì)每一種情況都有不同的期望。如果他們?cè)诰W(wǎng)上訂購(gòu)，他們希望他們的產(chǎn)品能以一種令人興奮的非裝箱體驗(yàn)一條條地呈現(xiàn)出來(lái)。然而，在商店里買東西的人并沒有同樣的期望。因此，這是至關(guān)重要的考慮消費(fèi)者如何體驗(yàn)?zāi)陌b和他們的期望。此外，從設(shè)計(jì)的角度考慮他們的期望。如果他們知道你的品牌是最小的和豪華的，你應(yīng)該努力在你的產(chǎn)品包裝中匹配這個(gè)期望，不管他們是從哪里購(gòu)買的。
5.考慮假期和當(dāng)前的營(yíng)銷活動(dòng)
如果您計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)行任何重大的營(yíng)銷活動(dòng)，您可以通過(guò)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷活動(dòng)相匹配的包裝來(lái)創(chuàng)建品牌和包裝凝聚力?；蛘?，你也可以通過(guò)假日包裝設(shè)計(jì)。假期一般都會(huì)激發(fā)歡樂，所以利用這種刺激來(lái)為你帶來(lái)好處是個(gè)明智的主意。這些都是很多品牌錯(cuò)過(guò)的大好機(jī)會(huì)：
客戶生日和重要里程碑
時(shí)事或熱門話題
即將舉行的活動(dòng)
不同季節(jié)
新產(chǎn)品推出
這也是一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，從您的傳統(tǒng)品牌色彩方案。您可以嘗試新的顏色和設(shè)計(jì)，或結(jié)合傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素和想法與您的標(biāo)準(zhǔn)品牌顏色。只要確保你不會(huì)變得太瘋狂，因?yàn)橐磺卸紤?yīng)該有凝聚力。
6.把它看作是你的網(wǎng)站和數(shù)字存在的延伸。
不像您的網(wǎng)站和數(shù)字存在，產(chǎn)品包裝是您的客戶得到互動(dòng)，感覺和觸摸。然而，創(chuàng)造一流的品牌和包裝體驗(yàn)依賴于從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái)的凝聚力。考慮一下你在網(wǎng)站上使用的元素，你經(jīng)常在社交媒體上使用的顏色，以及你物理位置的感覺(如果你有)。不過(guò)，你不一定要對(duì)此表現(xiàn)得很清楚。即使是微妙的一致性，也有很長(zhǎng)的路要走。以?shī)W利普為例。以下是他們的網(wǎng)站：看到它后，你期待有趣，明亮，通風(fēng)的包裝匹配。好消息是他們不會(huì)失望。您可以立即看出，這是同一個(gè)品牌與相同的古怪和有趣的設(shè)計(jì)。它的一致性是微妙的，但這是足夠的，它是值得注意的。
7.找到簡(jiǎn)單性和功能性之間的黃金平衡
包裝設(shè)計(jì)的金科玉律之一是避免過(guò)度設(shè)計(jì)。最具標(biāo)志性和令人興奮的包裝講述了一個(gè)完整的故事，沒有包括任何元素，從他們想要說(shuō)的。有時(shí)，最好的包裝只包括一個(gè)品牌的顏色和標(biāo)志。產(chǎn)品包裝不需要任何花哨的東西來(lái)表達(dá)你的觀點(diǎn)。事實(shí)上，簡(jiǎn)單也會(huì)發(fā)出信息。這就是為什么在你開始之前了解你的品牌、原則和價(jià)值觀是至關(guān)重要的。如果你回頭看看我們?cè)谶@里分享的例子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都比較簡(jiǎn)單。沒有什么瘋狂或幻想發(fā)生的。但他們確實(shí)能洞察他們所做的事和他們是誰(shuí)。盡管如此，功能和保護(hù)與包裝設(shè)計(jì)一樣重要。不起作用的打包，因?yàn)樗矐?yīng)該發(fā)送一條消息。這可能不是你想要的信息。所以，找到簡(jiǎn)單性的完美比例是很重要的和功能。孫斯基就是一個(gè)很好的例子。他們的包裝設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)單的，但它的突出，你可以看出，品牌是放回來(lái)的海灘氣氛馬上。
8.記住你的品牌價(jià)值和原則
一個(gè)最好的方法，以保持與您的品牌和包裝一致，而不是變得重復(fù)，是開始設(shè)計(jì)與您的品牌價(jià)值在頭腦中。如果你像誓言的那樣重視幽默，那就用頭腦風(fēng)暴的創(chuàng)意方法在你的包裝設(shè)計(jì)中包含一些有趣或機(jī)智的東西。另一方面，如果你的品牌是更鼓舞人心的，考慮添加一個(gè)好的報(bào)價(jià)或提升的信息，在內(nèi)部。而不是文字，你可以包括一個(gè)圖片，圖標(biāo)，或重復(fù)的模式，符合你的核心價(jià)值觀?；蛘吣憧梢杂貌煌念伾珌?lái)描繪你所關(guān)心的公司。也不必放在盒子上。你可以把它和定制紙巾一張手寫的便條或圖畫，一張明信片，甚至包括在每個(gè)盒子里的一些額外的東西。有了包裝，一點(diǎn)點(diǎn)作用就很大了。所以，你不必過(guò)火。但是如果你被困住了，就一定要回到你的價(jià)值觀和原則上來(lái)。如果你在幾種不同的設(shè)計(jì)之間嬉戲，一定要選擇符合客戶期望和公司價(jià)值的設(shè)計(jì)。
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