品牌包裝需要如何思考健康壯大!品牌包裝設(shè)計(jì)公司,品牌包裝策劃公司--萬域包裝
2021-02-18
品牌包裝需要如何思考健康壯大?
這是在英國的精神健康意識周,此時我們的所有心理健康都受到了根本性的挑戰(zhàn)。我一個人住,兩個多月沒有和任何人交往過。但我一直在與品牌包裝互動,一些品牌包裝以善意打動了我,另一些品牌包裝希望利用這一時刻。
品牌包裝對我們的心理健康有責(zé)任嗎?如果是這樣的話,他們應(yīng)該考慮和做些什么呢?
逆境孕育同情
在過去的幾個月里,我們的自由和生活已經(jīng)完全改變了,這是我們大多數(shù)人從未經(jīng)歷過的。雖然這一流行病在少數(shù)人中助長了仇外心理、種族主義和恐懼,但我相信絕大多數(shù)人已經(jīng)接受了這個挑戰(zhàn),要變得更加自我意識,而且,我敢說,是富有同情心的。當(dāng)然,就像任何重大的全球性事件一樣,品牌包裝已經(jīng)開始過度思考如何應(yīng)對和反映這種新的行為。
品牌包裝正轉(zhuǎn)向同情、善良和倡導(dǎo)心理健康,以此作為與消費(fèi)者溝通的一種方式,但在這段時間里,許多人發(fā)現(xiàn)要知道如何善待他人是一件很有挑戰(zhàn)性的事情。一些品牌包裝已經(jīng)對自己保持了距離,知道正確的語氣是一個充滿陷阱的雷區(qū),另一些品牌包裝則利用它作為公關(guān)“嘿看著我”的機(jī)會。還有那些真正在乎的人,在你想要和需要有人入住的時候,這是一種很好的感覺。它也給了你希望,有一個積極的未來。
善良自然適合有目的的品牌包裝。
我以前在Gousto工作,這是一家食譜盒公司,我的使命是讓全國人民吃得更好。他們本可以利用這些適當(dāng)?shù)臈l件,迫使更多的食譜盒對客戶。相反,他們將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到讓人們找到并支持當(dāng)?shù)氐氖称饭?yīng)商和餐館。食品搜索應(yīng)用和運(yùn)動.
現(xiàn)在,這不一定是原創(chuàng)的,但重要的是,古斯托繼續(xù)努力實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)和價值觀:給每個家庭廚師帶來靈感。這個目的指導(dǎo)品牌包裝如何在最重要的時候做最重要的事情,從食譜靈感轉(zhuǎn)向社區(qū)靈感。那些表現(xiàn)出真正同情人的品牌包裝,而不僅僅是顧客,讓我們充滿了喜悅。因此,我不禁要問,品牌包裝應(yīng)該把“善良”作為核心價值嗎?
信任在幾個月內(nèi)建立起來,幾分鐘內(nèi)就破滅了。
但更廣泛地說,精神健康又如何呢?我們看到Headspace為美國的3,650萬失業(yè)者提供免費(fèi)訂閱服務(wù),以及其他品牌包裝的善意行為。但是心理健康并不僅僅是偶爾的善意行為。現(xiàn)在比以往任何時候都更加如此,這是每天都面臨的挑戰(zhàn)。
研究表明,在心理健康“低谷”時期,我們買東西,從事零售治療,這在性與城市時代曾經(jīng)被稱為。在這些呆在家里的時間里,這種行為更加明顯。這種心理上的脆弱給品牌包裝帶來了一個有趣的挑戰(zhàn):通過理解和同情,他們可以從更容易受影響的顧客那里獲得短期利益,或者通過緩解顧客的緊張、恐懼、焦慮來建立長期的信任。
信任是一個棘手的問題:品牌包裝曾經(jīng)濫用過信任。但是信任可以通過有意義的行動和語言來建立:看看巴里的訓(xùn)練營。前新冠肺炎,這是一個品牌包裝,與昂貴的精英健身課程,古銅色的影響和他們的忠實(shí)崇拜者。在新冠肺炎期間,巴里的訓(xùn)練營幾乎前所未有地免費(fèi)接觸他們的私人教練和定制的鍛煉,所有這些都可以在Instagram上免費(fèi)獲得,每天多次。其重點(diǎn)一直是包容性,培訓(xùn)員選擇普遍使用的設(shè)備,如椅子和書籍,而不是抵抗樂隊(duì)和啞鈴。這是通過移情建立品牌包裝信任的一個很好的例子,它將徹底改變他們的品牌包裝觀念。
那么,品牌包裝能改善我們的心理健康嗎?
在為某人和專橫之間有一種平衡--我已經(jīng)做到了這兩件事,并且在這兩者的接收端,所以我會知道。這對品牌包裝來說沒有什么不同--他們可以幫上忙,但這都是關(guān)于平衡的。較少但質(zhì)量更好的激活、溝通或簽入是品牌包裝可以提供幫助的最重要的方式。
就像朋友或家人一樣,你只是想知道他們是否支持你,當(dāng)他們伸出援手時,它是真誠的,深思熟慮的,誠實(shí)的。但同時--就像一個家庭成員一樣--在精神健康問題上,不可能有任何隱性的收獲或勝利。那些能夠可信地參與心理健康的品牌包裝確實(shí)贏得了聽眾的信任,而且他們沒有通過透明的宣傳活動或口碑來做到這一點(diǎn)。在這個舞臺上,最重要的是做一個人,而不是保護(hù)自己的底線,而那些明白這一點(diǎn)的品牌包裝就會站在第一位。
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品牌包裝設(shè)計(jì)公司,品牌包裝策劃公司--萬域包裝設(shè)計(jì)總監(jiān)