啤酒包裝設(shè)計 展示了一個有插圖的人物，捕捉了一個獨(dú)特的故事和體驗
2021-04-23
悉尼啤酒廠面臨著一個獨(dú)特的挑戰(zhàn)，那就是需要擴(kuò)大其品牌范圍，使其不那么集中于澳大利亞的悉尼。悉尼啤酒廠重新設(shè)計了啤酒包裝設(shè)計，但并不能完全彌補(bǔ)其身份。新的身份是腳踏實(shí)地的，充滿個性，并總結(jié)了團(tuán)隊醞釀的哲學(xué)。每種啤酒都可以以標(biāo)志性的“S”為特色，但單個啤酒展示了一個有插圖的人物，捕捉了一個獨(dú)特的故事和體驗，口味特征?？傊?，這一重新啤酒包裝設(shè)計使得一瓶簡單的啤酒仍然可以產(chǎn)生藝術(shù)和意想不到的影響。就像大多數(shù)成功的初創(chuàng)企業(yè)一樣，自2012年開業(yè)以來，悉尼啤酒廠的年增長率也以巨大的速度擴(kuò)張。不幸的是，如此快速的增長通常伴隨著它的復(fù)雜性。
悉尼啤酒廠去找品牌顧問，挑戰(zhàn)是重新啟動他們的品牌包裝設(shè)計，確定他們在市場上的地位，同時想出如何管理兩個不同的啤酒廠網(wǎng)站(一個甚至不是在悉尼)，這是一個失控的產(chǎn)品系列，在那里啤酒和蘋果酒的重疊和極化包裝與悉尼東郊以外的任何人無關(guān)。
已經(jīng)很明顯的是，現(xiàn)有的品牌太以悉尼為中心，疏遠(yuǎn)了那些不在悉尼參考文獻(xiàn)中的飲酒者。他們最終想要的是一個人人都能享受和熟悉的品牌，無論是在大新南威爾士、昆士蘭酒吧，還是在墨爾本蘭威漢堡店。當(dāng)“悉尼”是你品牌的一半時，這可不是件容易的事！
在這種情況下，博爾丁克從推動大多數(shù)手工釀造的真理中得到了靈感：我們的地方&我們的人民。悉尼CBD的邊緣有一個充滿活力的大熔爐，它建于薩里山中心一家百年歷史悠久的釀酒廠里。同樣兼收并蓄和出乎意料的是悉尼啤酒廠背后的多元化團(tuán)隊。各行各業(yè)的人齊聚一堂--為各種各樣的人制造非凡的啤酒。通過設(shè)計悉尼啤酒包裝設(shè)計的真相，而不是通過類別趨勢，博爾丁克創(chuàng)造了一個獨(dú)特的創(chuàng)意定位，能夠經(jīng)受住時間的考驗。在他們兼容并蓄的家的驅(qū)使下，大膽的獨(dú)立和熱情的自然-悉尼啤酒廠是各種各樣的不同。在悉尼，每一瓶啤酒都有自己獨(dú)特的故事可講。每個人都有故事要講。它并不總是出現(xiàn)在11，但它可以是如果這是你的事情?！白鳛楠?dú)立釀酒廠，這些人擁有的第二大資產(chǎn)(僅次于令人敬畏的啤酒)是他們的啤酒可以講述的故事，我們很自豪地通過這種重新設(shè)計幫助他們講述這些故事。”博丁克創(chuàng)意總監(jiān)史蒂夫·史密斯(SteveSmith)說。他說：“我們真的想要建立一個品牌，它抓住了蘇里山的核心--腳踏實(shí)地、古怪、藝術(shù)和意料之外的一面，同時也總結(jié)了團(tuán)隊的醞釀?wù)軐W(xué)?！蔽覀儗Y(jié)果很滿意！“
為了紀(jì)念過去，這種新的身份是圍繞著多年來裝飾著許多標(biāo)志性澳大利亞啤酒品牌的傳統(tǒng)橢圓形標(biāo)簽而形成的。博爾丁克隨后把這一轉(zhuǎn)變變成了悉尼的“S”，并微妙地向反映在水中的海港大橋點(diǎn)頭。每瓶啤酒都有各自的特色。旨在捕捉獨(dú)特的故事，風(fēng)味和經(jīng)驗的每一個釀造，帶來了當(dāng)代澳大利亞藝術(shù)家約書亞諾姆的生命。
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