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2013年，圖洛夫斯基乳品廠生產(chǎn)的第一批狂歡節(jié)品牌產(chǎn)品出現(xiàn)在白俄羅斯和俄羅斯市場。這些奶酪是根據(jù)意大利技術(shù)制作的，適合日常和情境消費。該品牌以“中等”、“中等以上”的價格段呈現(xiàn)，因此，以前只在高端市場出現(xiàn)并在其他國家生產(chǎn)的奶酪類別，現(xiàn)在可以為廣大消費者提供。法布拉奶酪品牌包裝設(shè)計引人注目的視覺和語言身份幫助開創(chuàng)性的狂歡節(jié)品牌成功進(jìn)入市場，贏得了目標(biāo)受眾的忠誠度。

在過去的5-7年里，快速消費品發(fā)生了巨大的變化，包括意大利奶酪和凝乳奶酪類別。越來越多的知名國際品牌進(jìn)入市場，消費者的要求也越來越高。此外，品牌組合已經(jīng)擴(kuò)大，推出了一系列凝乳奶酪，這些奶酪不符合“傳統(tǒng)意大利”的概念。我們需要通過奶酪品牌包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)情感特征，使其更加多才多藝，使其更容易在貨架上導(dǎo)航，同時保持其獨特性。

我們的團(tuán)隊進(jìn)行了品牌審計，分析了市場、競爭對手、消費者和公司內(nèi)部流程。這些發(fā)現(xiàn)使我們能夠與客戶團(tuán)隊一起制定最新奶酪品牌包裝設(shè)計定位。

之前的定位是基于度假和創(chuàng)造新情緒的想法——該產(chǎn)品對目標(biāo)受眾來說真的很新鮮。奶酪品牌包裝設(shè)計現(xiàn)在已經(jīng)為觀眾所熟知；它們應(yīng)該被歸入日常用品的范疇。

首先，奶酪品牌包裝設(shè)計價值觀被重新思考——家庭，能夠接受和給予積極的情緒。使命已經(jīng)形成——激勵人們“毫無理由”地創(chuàng)造日常盛宴，不斷發(fā)展，做出新的烹飪發(fā)現(xiàn)，給生活帶來歡樂。該奶酪品牌包裝設(shè)計建議明亮而充實地度過每一天，擺脫日常生活，幫助我們看到每一個新的一天給我們的機(jī)會。

重新思考奶酪品牌包裝設(shè)計時必須特別小心。多年來，該品牌已經(jīng)培養(yǎng)了大量忠實客戶，他們很容易通過其設(shè)計認(rèn)出，因此連續(xù)性至關(guān)重要。設(shè)計師保留了徽標(biāo)的工藝背景和顏色。加大的形狀和時尚怪誕的字體增強(qiáng)了標(biāo)志在設(shè)計中的作用，從而提高了品牌知名度。奶酪品牌包裝設(shè)計還以歡快的意大利字符為特色，傳達(dá)了品牌的性格，強(qiáng)調(diào)了品牌的情感吸引力。

在研究了消費者與奶酪品牌包裝設(shè)計互動的原則后，該機(jī)構(gòu)修改了各個方面和元素的設(shè)計。奶酪品牌包裝設(shè)計的正面有一張方便的桌子，上面有美國專利，而背面有詳細(xì)的食譜，即使是最缺乏經(jīng)驗的買家也會覺得自己是烹飪專家。美食區(qū)也進(jìn)行了更改，包括奶酪和可以用它們制作的菜肴的照片。更多原創(chuàng)、屢試不爽的意大利食譜可以在網(wǎng)站上找到。

奶酪品牌包裝設(shè)計設(shè)計變得更具適應(yīng)性：它使其他類別的新商品更容易上架。該品牌看起來連貫、可識別，并在貨架上形成一個品牌塊。

“對我們的團(tuán)隊和客戶團(tuán)隊來說，重塑品牌始終是一項全球性的、具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。這就是為什么我們一直有效地合作。超過15人在我們這邊參與了這個項目：管理團(tuán)隊、品牌分析師和戰(zhàn)略家、設(shè)計師和插畫家、攝影師和文案。

重塑身份是一項戰(zhàn)略決策，每一個細(xì)節(jié)都是重要的、合理的和經(jīng)過驗證的。消費者很容易認(rèn)出奶酪品牌包裝設(shè)計，因為我們保留了標(biāo)志的品牌塊，增加了對自然性的強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)調(diào)了工藝，并引入了充滿活力的調(diào)色板。

在這樣做的過程中，我們更新了美食區(qū)的概念，在那里放置了一種明亮而誘人的照片風(fēng)格。展示真實的產(chǎn)品和用它制作的菜肴很重要——這是品牌在每次購買和每次打開的奶酪品牌包裝設(shè)計中給人們帶來的日常積極情緒的本質(zhì)。說明性的方法增加了自然性和情感性，因為這正是、產(chǎn)品被消費者記住和喜愛的方式。這些新角色既可愛又富有意大利風(fēng)格。

奶酪品牌包裝設(shè)計中心的模具結(jié)構(gòu)設(shè)計有助于以清晰透明的方式傳達(dá)奶酪的成分。對我們來說，強(qiáng)調(diào)這一點尤為重要，因為客戶努力實現(xiàn)原材料質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，提高了產(chǎn)品質(zhì)量。

這一奶酪品牌包裝設(shè)計重塑不僅突出了品牌的轉(zhuǎn)變，也突出了客戶的轉(zhuǎn)變。始于憑借其新穎性和新鮮感，對自己進(jìn)行了響亮的陳述。現(xiàn)在，該公司變得更加經(jīng)驗豐富、成熟，并在俄羅斯、白俄羅斯市場和人們心中占據(jù)了地位。重塑品牌有助于反映信心、穩(wěn)定性和雄心，這是許多工作的合乎邏輯的結(jié)果。

我相信客戶對新奶酪品牌包裝設(shè)計的信任會越來越大。我相信，我們更新和重塑的品牌將在日常生活中得到使用和享受”。

“重塑品牌是品牌發(fā)展中負(fù)責(zé)任的一步，尤其是當(dāng)你是品牌領(lǐng)導(dǎo)者時。在不失去獨特性的情況下，留住忠實的受眾并吸引新的受眾是很重要的。

我們對正確的行動充滿信心，獲得了消費者的支持，并提前在焦點小組中測試了奶酪品牌包裝設(shè)計概念?，F(xiàn)在，95%的已經(jīng)在商店貨架上使用了新奶酪品牌包裝設(shè)計，消費者和零售合作伙伴的積極反饋證實了這一點。

然而，改變奶酪品牌包裝設(shè)計只是品牌發(fā)展的組成部分之一。受新形象的啟發(fā)，我們正在積極開發(fā)和推出新產(chǎn)品，以給消費者更生動的情感，并鼓勵新的烹飪發(fā)現(xiàn)”。