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螢火蟲(chóng)品牌是一種美味的天然軟飲料，由靜水、果汁和植物混合物精心制作而成。針對(duì)成年人，這是一款精致的軟飲料，非常適合夏季飲用。

家人（和朋友）一直在幫助品牌所有者純凈軟飲料發(fā)展品牌，以突出獨(dú)特的飲用體驗(yàn)，并最大限度地提高貨架影響力。

螢火蟲(chóng)成立于2003年，在雜貨、批發(fā)和餐飲服務(wù)渠道都有著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。在廣泛的消費(fèi)者研究之后，F(xiàn)&F被要求幫助發(fā)展飲料包裝設(shè)計(jì)，使品牌形象和消費(fèi)者的飲酒體驗(yàn)更緊密地結(jié)合在一起，同時(shí)加強(qiáng)自然和優(yōu)質(zhì)的暗示。

一些反饋表明，螢火蟲(chóng)被視為夜間混合器或日落者，這可能會(huì)抑制無(wú)酒精細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，85%的消費(fèi)者正在高級(jí)軟飲料中尋找更有趣的口味，而81%的消費(fèi)者認(rèn)為軟飲料必須“清淡清爽”，螢火蟲(chóng)才能真正做到這一點(diǎn)。因此，需要做一些工作來(lái)強(qiáng)化這些產(chǎn)品飲料包裝設(shè)計(jì)。

先前的研究表明，螢火蟲(chóng)通常被認(rèn)為是一種碳酸飲料，部分原因是使用了深色和全袖，掩蓋了里面的東西。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，2022年，與家人（和朋友）接洽，重振飲料包裝設(shè)計(jì)，以更好地傳達(dá)品牌獨(dú)特的產(chǎn)品真理，將其作為一種天然且優(yōu)質(zhì)的滋補(bǔ)品。與此同時(shí)，他們希望適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的類(lèi)別和消費(fèi)者心態(tài)的不斷轉(zhuǎn)變。

與所有飲料包裝設(shè)計(jì)任務(wù)一樣，原則應(yīng)用于戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。

“這里的目的是為飲料包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)‘相關(guān)的復(fù)興’。這不是為了改變而改變，而是確保品牌對(duì)消費(fèi)者的主張?jiān)?strong style="font-size:16px;white-space:normal;">飲料包裝設(shè)計(jì)展示中得到準(zhǔn)確反映。這是品牌的核心原則。”戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人，家人（和朋友）

家人（和朋友）與純凈軟飲料合作，為螢火蟲(chóng)開(kāi)發(fā)了一種相關(guān)的振興產(chǎn)品，創(chuàng)造了一種更有效地反映飲料中天然、純凈元素的全新飲料包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)保留了一些現(xiàn)有的代碼和設(shè)備，以保持品牌召回。

新鮮水果和植物的插圖經(jīng)久不衰，但與每個(gè)SKU中混合的實(shí)際成分的相關(guān)性有所提高。

F&F還希望整理標(biāo)簽，使飲料包裝設(shè)計(jì)更容易閱讀，并通過(guò)改進(jìn)標(biāo)志和螢火蟲(chóng)圖標(biāo)來(lái)產(chǎn)生影響，使用白色來(lái)提高即時(shí)可見(jiàn)性和增強(qiáng)自然提示。這創(chuàng)造了更強(qiáng)的貨架阻擋力，而標(biāo)志保持了形狀，成為優(yōu)化視線追蹤的焦點(diǎn)。

因此，經(jīng)過(guò)演變的包裝組合在一起，成為一個(gè)更適合零售的系列，但也清楚地表明螢火蟲(chóng)的定位是“一種由靜水、果汁和植物提取物組成的清爽混合物，幫助你停止、放松和重置”。通過(guò)飲料包裝設(shè)計(jì)，F(xiàn)&F進(jìn)一步融入了品牌個(gè)性和產(chǎn)品的輕盈、純粹和自然元素。

通過(guò)引入一種部分透明的基底，進(jìn)一步觸及了這一點(diǎn)，該基底顯示了靜止的飲料，并有助于塑造自然、誠(chéng)實(shí)的品牌形象。

“這些可能是技術(shù)上的、設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)，但可以對(duì)消費(fèi)者的召回和銷(xiāo)售產(chǎn)生很大影響?！?/span>

家人和朋友也一直在調(diào)整該品牌的非飲料包裝設(shè)計(jì)外觀，將其用于社交媒體和展臺(tái)，使用獨(dú)特、低調(diào)的植物肖像。

在隨后的消費(fèi)者研究中，87%的消費(fèi)者同意，現(xiàn)在看到這種飲料會(huì)讓他們更有可能購(gòu)買(mǎi)螢火蟲(chóng)。

“螢火蟲(chóng)在過(guò)去幾年里取得了真正的勢(shì)頭，我們很高興能通過(guò)這一新的設(shè)計(jì)更新進(jìn)一步提升品牌，確保其設(shè)計(jì)中真正體現(xiàn)出微妙的優(yōu)雅和獨(dú)特的靜態(tài)和復(fù)雜的味道?！?/span>