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在咱們?nèi)粘Ｉ钪校I東西時(shí)是不是經(jīng)常碰到這樣的情況：面對(duì)貨架上琳瑯滿目的商品，挑來(lái)挑去，最后選了一個(gè)既熟悉又感覺能解決自己?jiǎn)栴}的品牌？這其實(shí)背后就藏著品牌定位和包裝設(shè)計(jì)的大學(xué)問。今天，包裝設(shè)計(jì)界優(yōu)秀的深圳萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)公司來(lái)給咱們聊聊萬(wàn)域產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司常用的創(chuàng)意密碼——“三位一體定位公式=對(duì)于（目標(biāo)消費(fèi)者）而言 + XXX品牌是（產(chǎn)品品類）中 + 具有（產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)）的”，看看它是怎么幫助品牌走進(jìn)咱們心里的。

目標(biāo)消費(fèi)者：找到你的“真命天子”

想象一下，你正在為家里的老人挑選一款合適的保健品，你最關(guān)心的是什么？是不是產(chǎn)品的安全性、是否容易消化吸收，還有對(duì)老年人身體有哪些好處？這就是目標(biāo)消費(fèi)者的基本功能及情感需求。品牌要想打動(dòng)你，首先得知道你是誰(shuí)，你需要什么。就像佳潔士牙膏，它知道有一群人特別關(guān)心蛀牙問題，可能是家長(zhǎng)擔(dān)心孩子的牙齒健康，也可能是自己有過(guò)蛀牙經(jīng)歷的人，這些人就是它的目標(biāo)消費(fèi)者。

產(chǎn)品品類：你的“江湖地位”

確定了目標(biāo)消費(fèi)者后，接下來(lái)就要明確你的產(chǎn)品屬于哪個(gè)品類。品類就像是你在市場(chǎng)上的“戶口本”，告訴人家你是干啥的。比如佳潔士，它屬于牙膏品類，這就意味著它得和所有牙膏品牌一起競(jìng)爭(zhēng)，但好在它找到了自己的細(xì)分領(lǐng)域——防蛀。這就像是在美食街上，雖然都是餐館，但有的主打川菜，有的主打海鮮，各有各的地盤。

產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)：你的“獨(dú)門秘籍”

有了品類，接下來(lái)就得亮出你的“獨(dú)門秘籍”了，也就是產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。這個(gè)賣點(diǎn)得是從消費(fèi)者角度出發(fā)的，解決他們的實(shí)際問題，而不是自說(shuō)自話地炫耀技術(shù)有多牛。佳潔士的賣點(diǎn)就是“抵抗蛀牙最有效”，這句話直接擊中了關(guān)心蛀牙問題的人的心坎，讓他們覺得這就是他們要找的產(chǎn)品。想象一下，如果佳潔士只是說(shuō)“我們用了最新的氟化物配方”，雖然聽起來(lái)高科技，但消費(fèi)者可能并不關(guān)心氟化物是什么，他們更關(guān)心的是這個(gè)產(chǎn)品能不能幫我解決蛀牙問題。

包裝設(shè)計(jì)中的“三位一體定位”

現(xiàn)在，我們把這三者結(jié)合起來(lái)，就是“三位一體定位”。對(duì)于關(guān)心蛀牙問題的人來(lái)說(shuō)，佳潔士在牙膏品類中，就是那個(gè)能提供最有效防蛀解決方案的品牌。這種定位不僅體現(xiàn)在廣告宣傳上，更滲透到了包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。比如，佳潔士的包裝上可能會(huì)有明顯的“防蛀”字樣，顏色上可能會(huì)選擇讓人聯(lián)想到清潔和健康的藍(lán)色或白色，甚至包裝的形狀和大小也會(huì)考慮到方便使用和存放。

舉例說(shuō)明：兒童牙膏

再舉個(gè)例子，如果佳潔士要推出一款針對(duì)兒童的牙膏，那么它的“三位一體定位”就會(huì)有所調(diào)整。目標(biāo)消費(fèi)者變成了家長(zhǎng)和兒童，他們可能更關(guān)心的是牙膏是否溫和不刺激、是否含有孩子喜歡的口味和顏色、以及是否能激發(fā)孩子刷牙的興趣。產(chǎn)品品類依然是牙膏，但獨(dú)特賣點(diǎn)可能會(huì)變成“專為兒童設(shè)計(jì)，溫和防蛀，讓孩子愛上刷牙”。包裝設(shè)計(jì)上，可能會(huì)加入卡通元素，使用鮮艷的顏色，以及孩子熟悉的動(dòng)物或卡通形象，讓牙膏看起來(lái)更像是一個(gè)玩具，從而吸引孩子去使用。

總之，包裝設(shè)計(jì)界優(yōu)秀的深圳萬(wàn)域品牌包裝設(shè)計(jì)公司表示“三位一體定位公式”就像是品牌的一張名片，它幫助品牌在消費(fèi)者心中建立起清晰、獨(dú)特的形象，讓消費(fèi)者在眾多選擇中一眼就能找到你。而包裝設(shè)計(jì)，則是這張名片上最直觀、最吸引人的部分，它用色彩、形狀、文字等元素，講述著品牌的故事，傳遞著品牌的溫度。