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一、應該與卷煙產(chǎn)品本身的定位相符  
如：號稱世界第一商標的“萬寶路”(Marlboro)卷煙商標的設計，最大的特點是色彩的大膽運用。煙標上半部分采用熱烈奔放的大紅色塊，構(gòu)成兩個大的跌宕突兀的“A”形圖案，下面的純白色塊和黑色的英文字母彼此相間，與上部分的色塊形成強烈的對比，鮮明而生動。幾個英文字母高低錯落，峭拔挺立，顯示出一種陽剛之氣。
香煙包裝設計要求
二、應該符合煙草產(chǎn)品所定位的目標消費者的欣賞習慣 

如：作為英美煙草有限公司出品的“健牌”香煙，使用純白做底色，色塊邊上鑲上黃色橫條線，白、藍、黃三色按一定的比例搭配，新穎而生動，使整個煙標顯得純靜而雅致;同時，白、藍這兩種冷色調(diào)形成鮮明的對比，使人聯(lián)想到海天相接的情調(diào)，潔凈、高遠、遼闊。煙標就透露出高雅的紳士之氣、特別適合于上流社會和知識階層的欣賞習慣。
香煙包裝設計要求
三、應該適合大眾的審美要求，創(chuàng)造出豐滿、生動而又意蘊深遠的藝術(shù)形象

如：號稱在世界及美國薄荷煙中銷量第一位的“沙龍”(SaLem)牌香煙。煙標上下部分都采用充滿生機的綠色，使人不禁聯(lián)想到郁郁蔥蔥的樹林，青青的草地，產(chǎn)生一種清新活潑的感覺。中間部分又使用

白色色塊，代表純潔及爛漫;整個煙標讓人感到爽心悅目、清新自然，充分體現(xiàn)出薄荷煙的特點，具有優(yōu)雅的女性之美。
香煙包裝設計要求
四、應該能給人以親近感、愉悅感

寧波卷煙廠對“大紅鷹”的造型設計頗具匠心，按照消費者的審美習慣進行創(chuàng)意，使“大紅鷹”的新形象出手不凡，令人耳目一新。對于新圖案中的文字、標志，專家有意識的采用了與其他色調(diào)有較強烈對比的色彩，使之成為消費者的視覺中心，起到了誘導和補償?shù)淖饔?，增加了視覺效果中的均衡感。