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香煙包裝設(shè)計(jì)顏色應(yīng)用“物色之動(dòng)，心也搖焉。”這是《文心雕龍》中的名句，它道出了色彩會(huì)影響人們的心理活動(dòng)，作用于我們的行動(dòng)?，F(xiàn)代的色彩心理學(xué)家們則更加明確地指出：色彩作用于人的感官，能使人們產(chǎn)生各種情感；由于審美主體的生理和心理等原因，不同的色彩給人不同的感受，產(chǎn)生不同的情感；色彩的感情性，包括色彩的興奮與沉靜、暖與冷、前進(jìn)與后退、膨脹與收縮、輕與重、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味。例如，紅、橙、紫等色溫暖熱烈，具有前進(jìn)性與膨脹感；青、藍(lán)等色寒冷、沉靜，具有后退與收縮感；綠色平靜而穩(wěn)重，色深而重；黃色明朗而歡快，色淺而輕。色彩的興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味的產(chǎn)生，通常是同有關(guān)色彩的聯(lián)想分不開的。不同的人面對(duì)一定的顏色，雖可能產(chǎn)生各有特色的聯(lián)想，但卻也會(huì)有著明顯的共同性。例如，紅色使人想起火和血，因而帶有熱烈興奮的情緒，黃色使人想起燦爛的陽光，所以感到明朗和溫暖；藍(lán)色使人想起天空和海洋，因而帶有平和寧靜的情緒，綠色使人聯(lián)想到綠色的植物，產(chǎn)生生意盎然、欣欣向榮的感受；白色使人想起雪，帶有純潔、涼爽的意味。

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眾多權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告都顯示，中國消費(fèi)者對(duì)香煙包裝的偏好集中在紅色、金（黃）色、白（銀）色等，其中70%都首選紅色調(diào)。原因就在于一個(gè)國家一個(gè)民族對(duì)色彩的喜愛是與其生活環(huán)境、社會(huì)文化、宗教信仰等傳統(tǒng)因素密不可分的。常有人稱中國為“紅色中國”，這是因?yàn)樵谥袊鴤鹘y(tǒng)文化、儒家思想等的影響下，紅色被認(rèn)為吉祥色、喜慶色，新婚壽誕、節(jié)日喜慶等都與紅色分不開，例如中國的剪紙，即使是整體紅色都不會(huì)使人們產(chǎn)生厭煩心理，這在西方世界是難以理解的。同時(shí)，金色才是有檔次的象征，使人感覺凝重和信任感，代表著財(cái)富和成功；白色作為中性色自然占有一席之地，銀色亦是財(cái)富和檔次的象征。