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1、按照消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)

人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，通常都會(huì)有一定的消費(fèi)習(xí)慣。因此，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)注意從消費(fèi)者的消費(fèi)

習(xí)慣出發(fā)，根據(jù)商品自身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合大多數(shù)人消費(fèi)習(xí)慣的包裝。

例如，許多顧客購(gòu)物都求方便，若采用透明或開窗式包裝的食品便可以方便挑選；組合式包裝的禮品籃可以方便使

用；軟包裝飲料可以方便攜帶等等。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國(guó)外流行的“無(wú)障礙”包裝，如接觸式

判斷識(shí)別包中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)

志等等，深得消費(fèi)者的廣泛喜愛。
消費(fèi)者大多具有求實(shí)、求信的心理。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，就應(yīng)該注意到消費(fèi)者這一消費(fèi)習(xí)慣，在包裝上消除消

費(fèi)者對(duì)商品的疑慮心理。

2、按照消費(fèi)對(duì)象的年齡設(shè)計(jì)

商品通常具有一定的年齡銷售范圍，同樣，商品包裝若要做到迎合所有年齡層消費(fèi)者的口味，一般是不太可能的。

因此，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的不同年齡進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。 例如，老年人注重質(zhì)樸、實(shí)在。那么

，針對(duì)老年人銷售的商品在包裝的設(shè)計(jì)上便不能一味講求精美、繁雜，而應(yīng)偏向于樸素、大方、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)。

而針對(duì)年輕人銷售的商品在包裝設(shè)計(jì)上就不同。年輕人通常喜歡與眾不同，喜歡求新、求異、求奇，極力尋找機(jī)會(huì)

表現(xiàn)自我。以這類消費(fèi)者為目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝便可以嘗試采用禁忌色，力求在造型上突破傳統(tǒng)，以及在標(biāo)識(shí)語(yǔ)中

大肆宣揚(yáng)“新一代的選擇”等等，以引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時(shí)尚。至于以兒童為銷售對(duì)象的商品，則應(yīng)注意滿足他們的求

趣心理。如美國(guó)的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語(yǔ)，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，結(jié)

果迷住了大批的小顧客。而兒童的好奇心理又往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購(gòu)買。

3、按照消費(fèi)對(duì)象的文化水平及經(jīng)濟(jì)收入設(shè)計(jì)

文化水平及經(jīng)濟(jì)收入的差異通常會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品包裝的欣賞和要求不同。拿經(jīng)濟(jì)收入來(lái)說，對(duì)于經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)

較高的消費(fèi)者，除了對(duì)商品質(zhì)量有較高的要求以外，通常對(duì)商品包裝也有著較高的要求。以這類消費(fèi)者為求銷對(duì)象

的商品，在包裝設(shè)計(jì)上就應(yīng)該注重品位和檔次，力求包裝精美、優(yōu)雅，以突出消費(fèi)者的審美和品味。而對(duì)于經(jīng)濟(jì)收

入相對(duì)不夠高的消費(fèi)者來(lái)說，商品包裝則通常處于從屬地位，一般情況下，這類消費(fèi)者更注重商品質(zhì)量，而對(duì)商品

包裝沒有過多的要求。以這類消費(fèi)者為求銷對(duì)象的商品，就不應(yīng)過于強(qiáng)調(diào)包裝，而應(yīng)做到簡(jiǎn)潔，實(shí)在。

消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者心理市場(chǎng)細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷也要從多

角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念在不斷地發(fā)展，商品的包裝也必須不斷改進(jìn)，在繼承傳

統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。

總之，銷售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心

理，創(chuàng)造者的思維心理和購(gòu)買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿

足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。