女人用粗大自熨喷水在线视频,亚洲欧美AⅤ在线资源 ,超碰在线最新,精品国产一区二区三区久久久网站

毫不夸張地說，做出一個有力的包裝比釀出一瓶好酒更難—
　　　　　　　　
什么是有力的包裝？
它能有效縮減消費(fèi)者選擇時間；它能為產(chǎn)品品質(zhì)提供有效保證；它能提供恰當(dāng)?shù)南�費(fèi)感受，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的溝

通；它能促進(jìn)消費(fèi)，至少不會對消費(fèi)形成障礙；它能對企業(yè)的品牌、產(chǎn)品體系形成有力的聚焦……

“如果說葡萄酒像一個待嫁少女，那么包裝就是她的鳳冠霞帔……”
　　
眾所周知，包裝是酒類產(chǎn)品的重要組成部分，從某種意義上來說，包裝就是銷售力。對于葡萄酒，尤其如是！
　　　　　　　　
[b]我國葡萄酒的包裝現(xiàn)狀[/b]
　　
在主流葡萄酒產(chǎn)品和新興產(chǎn)品的成功因素中，包裝發(fā)揮了不可忽視的作用。尤其是新興產(chǎn)品，包裝是其沖鋒陷陣的

有力武器�！�
　　
●張�！たㄋ固鼐魄f：包裝具有鮮明的歐式風(fēng)格，瓶型的變異能夠極大地提升消費(fèi)者的視覺效果�！　　裢醭�干紅

：出色的背景圖案，傳達(dá)了始終如一的高檔感覺。　　　　　　　　
●華夏92：一方面，長城背景圖案和“great wall”的鮮明文字標(biāo)志，表達(dá)了強(qiáng)烈的品牌訴求；另一方面，采用帶

有灰斑的酒瓶，給人帶來關(guān)于年份的遐想和認(rèn)同。　　　　　　　　
●星級長城干紅：星級標(biāo)志引人注目，從一星到五星，星級干紅通過包裝塑造了不同的產(chǎn)品層次。　　●煙臺長城

：惹眼的燙金海岸線標(biāo)志和框式構(gòu)圖，以及簡單明了的色彩，使其在眾多葡萄酒包裝中脫穎而出�！　　　　　　�
●云南紅、香格里拉：獨具特色的民族風(fēng)情，極具渲染力，讓消費(fèi)者印象深刻。
　　　　　　　　
[b]我國葡萄酒包裝所存在的缺陷[/b]
　　
與葡萄酒產(chǎn)品的不斷更新相比，葡萄酒包裝的變化似乎缺少新意。在進(jìn)行了市場調(diào)查并與一些包裝設(shè)計公司交流之

后，筆者總結(jié)了目前中國葡萄酒包裝的幾個缺陷。

1、模仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色
現(xiàn)在國內(nèi)葡萄酒包裝較少具有中國本土文化特色，大多還只停留在對西式包裝風(fēng)格的跟隨模仿上。這在一定程度上

是因為消費(fèi)者心中“葡萄酒是舶來品”的意識使其尚且認(rèn)可這種包裝，因此有人說，“葡萄酒包裝突破不了其出身

問題”。即使是中糧長城將具有中國代表性特征的“長城”圖案作為背景，也依然是一種在西方包裝風(fēng)格之下的融

合。

2、色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提升力不夠
當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒包裝在色彩和構(gòu)圖方面具有一定的局限性。色調(diào)運(yùn)用基本固定在紅、黃、金、白、黑等范圍內(nèi)，很

難令消費(fèi)者“眼前一亮”。構(gòu)圖形式單一，圖案背景選擇集中在葡萄園等風(fēng)景上，整體結(jié)構(gòu)自上而下排列者居多，

不能突顯不同品牌的不同特點，給消費(fèi)者千篇一律的感覺。
　　
這種變化的單一，在一定程度上是因為受制于消費(fèi)者當(dāng)前的消費(fèi)意識，但是卻給葡萄酒品牌形象提升帶來了障礙。
　　
首先，幾近雷同的包裝不能在第一感觀上對消費(fèi)者形成影響，增加了鑒別能力尚低的消費(fèi)者的選擇難度。
　　
其次，國內(nèi)消費(fèi)者在現(xiàn)階段對單個品牌葡萄酒的忠誠度比較低，魚目混珠的包裝便會對其形成誤導(dǎo)。
　　
再次，差異化較小的國內(nèi)葡萄酒包裝不利于培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的深度喜好，不能在消費(fèi)者心中形成長期印象，從而

難以形成對品牌形象的有效提升。
　　　　　　　　
3、成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創(chuàng)新
包裝是在消費(fèi)者心中形成品牌認(rèn)知的第一媒介，某種包裝形式在消費(fèi)者心中產(chǎn)生固有概念后，企業(yè)可能由此獲得忠

誠消費(fèi)，故許多成熟品牌在包裝上懶于打破傳統(tǒng)、進(jìn)行“突圍”改進(jìn)。
　　
但是，“喜新厭舊”是許多消費(fèi)者的秉性，一成不變的包裝會因不能適應(yīng)潮流發(fā)展而不再吸引消費(fèi)者眼球，不能滿

足其多變的需求。其實，消費(fèi)者對于某種品牌在包裝上的認(rèn)可通常僅局限于其中的某一部分，比如對威龍?zhí)鹁啤按?/p>

肚瓶”的認(rèn)可，對長城星級標(biāo)志的認(rèn)可，對王朝干紅背景圖案的認(rèn)可,等等，所以，成熟品牌產(chǎn)品的包裝只要保留

其被廣泛認(rèn)可的精華部分，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行與市場發(fā)展潮流相融合的改進(jìn)即可。這樣既可以突出品牌特色，又可

以吸引更多消費(fèi)者。
　　
如果說成熟品牌產(chǎn)品的包裝基于市場認(rèn)可因素懶于“突圍”，那么二線品牌產(chǎn)品在包裝上則顯得創(chuàng)新乏力。與成熟

品牌相比，二線品牌的市場基礎(chǔ)較為薄弱，所以，通過獨具特色的包裝讓消費(fèi)者產(chǎn)生耳目一新的感覺，并心甘情愿

地“掏腰包”購買，是二線品牌產(chǎn)品占領(lǐng)市場的突破口之一。
　　
縱觀當(dāng)前市場上的二線品牌產(chǎn)品，多數(shù)仍然延用了傳統(tǒng)歐洲式的包裝，或者跟隨國內(nèi)一線主流品牌產(chǎn)品的包裝模式

，大打“擦邊球”，不能獨樹一幟。究其原因，筆者認(rèn)為，主要在于在當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒市場上挑戰(zhàn)傳統(tǒng)包裝需要冒

一定風(fēng)險，二線品牌大多“明哲保身”，寧可跟隨在別人的后面保持“半飽”狀態(tài)，也不愿“出師未捷身先死”。

4、包裝設(shè)計與產(chǎn)品訴求統(tǒng)一性不足，欠缺對不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達(dá)
產(chǎn)品屬性與訴求需要包裝設(shè)計來準(zhǔn)確傳遞給消費(fèi)者。包裝應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，針對目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)喜好特點，圍繞

著產(chǎn)品的既定訴求點來發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。否則，就會導(dǎo)致消費(fèi)意識的混亂。目前，許多國內(nèi)葡萄酒的包裝都未

能與產(chǎn)品訴求進(jìn)行良好的統(tǒng)一。
　　
產(chǎn)品層次表達(dá)是包裝需要傳遞給消費(fèi)者的又一個信息。對某一品牌來說，包裝首先要為其樹立整體的品牌形象，然

后就要在此基礎(chǔ)上通過細(xì)致的變化來體現(xiàn)該品牌不同層次產(chǎn)品的突出特點。
　　
比如，高檔葡萄酒一般采用灰色系的底調(diào)，布紋紙酒標(biāo)，燙金印刷，并且多有與內(nèi)瓶相配合的外盒，表達(dá)酒以外的

深層次內(nèi)涵；中低檔葡萄酒的色彩選用相對豐富，色差對比明顯，紙質(zhì)輕薄�，F(xiàn)在，雖然可以從包裝整體上對高、

低檔產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，但是仍然欠缺對不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達(dá)。
　　
可依據(jù)產(chǎn)品檔次高低設(shè)計一定范圍的色彩過渡，讓消費(fèi)者看到色彩即能認(rèn)知該品牌并判斷其產(chǎn)品檔次。但同時也要

注意，包裝層次的表達(dá)既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上而由此對該品牌產(chǎn)生忠誠度，又不能使低

檔酒破壞了高檔酒的形象。

[b]葡萄酒包裝“新革命”

針對不同性別消費(fèi)人群的包裝
在酒類消費(fèi)上，不同性別的消費(fèi)人群有著很大的差異，所以，根據(jù)不同性別設(shè)計一些有針對性的酒，將有可能收到

意想不到的效果。比如對葡萄酒而言，因為其具有特殊的美容保健功效，就受到眾多女性消費(fèi)者的青睞。據(jù)美國葡

萄酒市場理事會的一項調(diào)查顯示，女性占據(jù)了高端葡萄酒購買者的60％，由此，可以看出女性在葡萄酒消費(fèi)中的重

要作用。所以，可以設(shè)計一些以女性思維為主的包裝，在外瓶造型、瓶標(biāo)圖案、包裝色彩等方面突出女性特點，并

適當(dāng)加入一些小的點綴品，起到“畫龍點睛”的作用。
　　　　　　　　
針對不同消費(fèi)場合的主題包裝
針對不同消費(fèi)場合或群體銷售的產(chǎn)品，可以根據(jù)主題設(shè)計產(chǎn)品包裝。如針對情侶消費(fèi)的主題包裝，針對婚慶消費(fèi)及

結(jié)婚紀(jì)念主題的包裝，針對生日慶祝主題的包裝等�，F(xiàn)在，華夏長城和煙臺長城等品牌都已相繼推出婚宴專供酒，

以新婚夫婦的照片作為瓶標(biāo)圖案主體，并配有新婚祝福語，再以亮麗的色彩烘托喜慶氛圍，雖然是少量生產(chǎn)，但具

有與眾不同的紀(jì)念意義，將會成為未來消費(fèi)的主導(dǎo)。

針對不同銷售渠道的專供包裝
針對不同渠道推出的專供葡萄酒是葡萄酒產(chǎn)品未來發(fā)展的一個趨勢，這其中又包括針對經(jīng)銷商的專供酒、針對終端

賣場的專供酒等。不同針對性的專供酒，就要有其相對應(yīng)的包裝設(shè)計。針對經(jīng)銷商的專供酒，根據(jù)經(jīng)銷商的要求，

可以由其自主設(shè)計瓶標(biāo)圖案，針對終端賣場的專供酒，如王朝夜場專供葡萄酒，在圖案設(shè)計與色彩搭配上與夜場的

消費(fèi)環(huán)境相得益彰；再如龍徽與北京飯店合作推出的北京飯店專供葡萄酒，其瓶標(biāo)的主體背景圖案為北京飯店。這

些針對不同銷售渠道的專供葡萄酒在包裝設(shè)計上會兼具品牌特色和渠道銷售特色，一方面適應(yīng)銷售環(huán)境，一方面在

宣傳葡萄酒品牌的同時對終端賣場形象進(jìn)行宣傳。

針對不同消費(fèi)喜好的時尚包裝
國外葡萄酒包裝中還十分流行在瓶標(biāo)上印刷“明星照”圖案，如瑪麗蓮·夢露、貓王等明星都曾是葡萄酒企業(yè)搶手

的酒標(biāo)圖案。這在目前中國葡萄酒的酒標(biāo)圖案中應(yīng)用還較少，除新天瑪納斯干紅以香港明星張曼玉和梁朝偉為形象

代言人之外，其他品牌的葡萄酒在瓶標(biāo)上印刷明星頭的情況就很少了。