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隨著信息時(shí)代、多媒體時(shí)代的到來，人們的創(chuàng)造欲望和創(chuàng)新心理被無限地激發(fā)。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)在市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)

動(dòng)和人們觀念的更新中不斷尋找著新的增值點(diǎn)和突破口，新感官包裝應(yīng)運(yùn)而生。有別于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，新感官

包裝在注重視覺傳達(dá)的基礎(chǔ)之上，更加注重消費(fèi)者的心理和實(shí)際需求，從人體感官的視、聽、味、嗅、觸感入手

，多方面、多層次地開發(fā)消費(fèi)者的感官機(jī)能，體現(xiàn)著這個(gè)時(shí)代“以人為本”的人文關(guān)懷理念。

既然是以人為本，那就從人本身的感覺來談一談。消費(fèi)者都會(huì)有這樣的體會(huì)：當(dāng)購買某一種商品時(shí)，絕不是只看

到包裝就去買，如買食品的時(shí)候，常常需要聞味甚至品嘗�！都~約時(shí)報(bào)》最近的研究表明,顧客們十分愿意購買他

們能看能聞的產(chǎn)品。當(dāng)你漫步于超市時(shí)，會(huì)看到很多人在買之前都會(huì)扭開洗發(fā)水瓶蓋快速地聞一下，這沒有什么

可奇怪的。所以傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的包裝設(shè)計(jì)概念即包裝的圖案、材料、造型、包裝功能、印刷工藝等手段，已經(jīng)遠(yuǎn)

遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)今技術(shù)及各種媒體高度發(fā)達(dá)的商業(yè)社會(huì)的市場發(fā)展需求。日本物學(xué)研究會(huì)會(huì)長黑川雅之先生稱21世

紀(jì)是“由視覺時(shí)代的世紀(jì)轉(zhuǎn)移到觸覺時(shí)代”，是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代”。在走向回歸自然、強(qiáng)調(diào)人與

物的世紀(jì)里，我們看到在日本包裝中對于觸感、嗅覺、重量感、溫度感等其他身體感官上的特性設(shè)計(jì)逐漸受到重

視和開發(fā)。設(shè)計(jì)師突破以視覺要素整合為中心的觀點(diǎn)，突破單純的視覺所帶來的局限性和缺陷，重視人類感官的

原始特點(diǎn)，努力開發(fā)視覺外的諸多敏感、本能的感官效用，使設(shè)計(jì)達(dá)到人與物相融和的設(shè)計(jì)真感覺。

[b]視覺包裝[/b]

視覺包裝可以說是包裝設(shè)計(jì)中最常見的方法。實(shí)際上所有的包裝設(shè)計(jì)都是通過視覺的第一印象傳達(dá)吸引消費(fèi)者的

注意。所以我們定義的包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性

質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構(gòu)思，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧�、造型、結(jié)構(gòu)、文字

、圖形、色彩和技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過程。消費(fèi)者的購物過程始于直覺反應(yīng)，其過程為：

被吸引——興趣——聯(lián)想——欲望——比較——依賴——行動(dòng)——滿足。如何使消費(fèi)者被產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)吸引，

從而引起消費(fèi)者的興趣及聯(lián)想最后產(chǎn)生購買欲望，視覺上的吸引當(dāng)仁不讓的成為首要問題。而在一些商品中，視

覺的美觀程度幾乎成為了商品成敗的關(guān)鍵，這一點(diǎn)，我們從香水包裝設(shè)計(jì)就可以一見端倪。

近年來，女性消費(fèi)者在選購香水時(shí)，往往以香味及瓶身設(shè)計(jì)列為最重要的購買考量，而花香與果香調(diào)的香水最受

消費(fèi)者青睞。針對市場潮流，今夏新香水味道上不脫花果香，在外包裝搞些花樣刺激消費(fèi)，不少廠商亦列為必備

的招數(shù)；當(dāng)然，以中性風(fēng)格另辟蹊徑者亦有之，為數(shù)不多、反而醒目。

延續(xù)前一款洋娃娃香水所采用的ANNASUI人體模型，2004年 ANNA SUI推出我愛洋娃娃新款香水，承襲品牌一貫著

重包裝的風(fēng)格，除了洋娃娃造型的瓶身設(shè)計(jì)令人愛不釋手，色調(diào)上由夢幻粉桃紅轉(zhuǎn)換為霧面白色，相當(dāng)創(chuàng)新，洋

娃娃在發(fā)際還裝飾了許多小雛菊與蝴蝶，可愛滿點(diǎn)！如紅寶石般、讓人想一親芳澤的鮮潤紅唇，更是充滿著純真

又性感的風(fēng)情，外包裝的盒面上也布滿菱形紋路和花朵與蝴蝶結(jié)，是頗具質(zhì)感的一款新作。

取材自雅詩蘭黛三大香氛——?dú)g沁、我心深處以及美麗香氛，2004年新作沁夏花語香水系列，配合季節(jié)需求，采

用清淡爽膚的新配方，加上創(chuàng)新的包裝概念，品牌形象再度年輕化了不少！其創(chuàng)意包裝的特殊之處，在于香水放

置在一只霓虹色塑料瓶內(nèi)，用一朵盛開花朵繞在瓶口將之束起來，取出香氛后，霓虹色塑料瓶可以當(dāng)花瓶使用，

瓶口的花朵還可充當(dāng)發(fā)飾，讓香水更添實(shí)用性，可說是極符合一物多用的消費(fèi)新潮流。

而在即將褪去厚重冬衣的此刻，高堤耶推出一款瓶身造型相當(dāng)?shù)腃LASSUIQUE搖滾巨星2005春季限量香水。令人眼

睛一亮的是，其瓶身造型正是一個(gè)凸凹有致完美的胸像，讓人還沒來不及將香水噴上身，就已感受到她的性感嫵

媚。其實(shí)這款設(shè)計(jì)，真有點(diǎn)類似N年前麥當(dāng)娜演唱會(huì)上的經(jīng)典造型。身穿戴舊式金色襯墊絎縫緊身束腹的經(jīng)典香水

將置身於墩座上，令人催眠的同心圓炫耀著完美堅(jiān)挺的胸像，身體的體形優(yōu)美地包裹在滾邊皺折、刺繡飾帶之中

，而特別精心搭配的大型拉鏈，則邀請您一探此香水的究竟.......你說，是不是覺得整個(gè)人都性感起來了呢？

相比較女用香水包裝的完美震撼視覺享受，男用香水包裝也是在質(zhì)感上精益求精，上世紀(jì)未Givenchy 推出的新款

：迷人的柑桔型男用香水，由Givenchy的著名設(shè)計(jì)師Serge Mansau設(shè)計(jì)，瓶身造型體現(xiàn)了[PI]的精神：不斷學(xué)習(xí)

與探索。兩邊的雕刻圖案，不規(guī)則的密度感，基于琥珀色調(diào)的顏色，都令[P1]與眾不同，在眾多男用香水中脫穎

而出。

[b]嗅覺包裝[/b]

目前，嗅覺包裝可以說是新感官包裝成員中最受矚目的。用在高檔禮品上的“嗅覺包裝”，為產(chǎn)品增加了吸引力

。摩擦生香技術(shù)對印刷業(yè)來說已經(jīng)不是什么新技術(shù)了，但是，把帶有香味的卡片放到雜志里面來誘惑讀者的做法

還是會(huì)受到限制�，F(xiàn)在雖然有一些公司在使用這項(xiàng)技術(shù)，但還有一些突破常規(guī)的新技術(shù)也在使用著，他們會(huì)把嗅

覺包裝與香味廣告和直郵產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。

細(xì)心留意市場上的印品如兒童圖書等，不難發(fā)現(xiàn)香味油墨、感溫油墨在包裝中的蹤影，它們分別具有擦拭即能滲

出香味、遇熱變色的功能，很能引起人們，尤其是小朋友的興趣。這種效果是由香味油墨產(chǎn)生的，香味可以包括

熏衣草、玫瑰、草莓、士多啤梨，等等。像圖一，就是可以產(chǎn)生草莓香氣書頁。一般來說，如果不是經(jīng)常摩擦它

，不讓陽光直接照射，油墨的香味大概可維持一至兩年不退。

Proctor & Gamble公司就用摩擦生香技術(shù)來給他的牙貼包裝，產(chǎn)品的直郵廣告和雜志廣告上加上香味。Unilever

Germany公司則使用Scentisphere公司創(chuàng)造的摩擦生香技術(shù)來給某些產(chǎn)品的包裝上增添香味。只有當(dāng)這些區(qū)域被摩

擦?xí)r，香味才會(huì)釋放出來。這家公司希望能夠把產(chǎn)品的味道按照需要添加在包裝上，從而避免客戶們直接打開包

裝聞里面的味道。

美國軍隊(duì)正嘗試使用由ScentSational公司創(chuàng)造的芬芳包裝。ScentSational公司是一家位于賓夕凡尼亞州的包裝

發(fā)展公司。這家公司已經(jīng)發(fā)明了一種方法，可以把經(jīng)過食品藥物管理局驗(yàn)證的香料直接加入到食品、飲料包裝中

，還可以把香味加入到消費(fèi)品的包裝中去。美國軍隊(duì)希望能夠利用這項(xiàng)技術(shù)為軍隊(duì)配備食品生產(chǎn)包裝，從而鼓勵(lì)

戰(zhàn)士們在戰(zhàn)場上吃更多的食物。NutriSystem是一家餐飲公司，它希望利用這項(xiàng)技術(shù)來吸引客戶們喝他們每天提供

的水。通過制造一個(gè)塑料瓶并在瓶蓋里埋上水果的味道(檸檬、桃子或草莓)，這家公司已經(jīng)成為了摩擦生香技術(shù)

的第一個(gè)商業(yè)用戶。30天后，濃濃的香味就會(huì)揮發(fā)掉，但期間瓶子里的水也就帶上了一點(diǎn)沒有熱量，糖分和防腐

劑的水果香。

還有一些商家更是別出心裁，提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的

氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個(gè)包裝都充滿了誘人的味道。通過這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立

起一個(gè)聯(lián)系。生產(chǎn)薯片的廠家在產(chǎn)品的包裝材料中加入薯片的味道，以防薯片串味。

可口可樂公司曾做過的一次促銷活動(dòng)，在產(chǎn)品的收縮膜標(biāo)簽中隱藏著一個(gè)中獎(jiǎng)信息。消費(fèi)者必須購買可口可樂產(chǎn)

品，并將它們存放在冰箱中才能知道自己是否中獎(jiǎng)，這是因?yàn)檫@種標(biāo)簽是用溫度敏感的油墨印刷而成的，只有在

溫度下降到一定程度的時(shí)候才能被人眼察覺到。

[b]觸覺包裝[/b]

觸覺包裝涉及到包裝的材料和肌理，在這里融會(huì)了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)思想和現(xiàn)代的人體工學(xué)原理。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)

也是非常注重造型和材料的，但是僅僅局限在與包裝內(nèi)容相匹配的材料上下功夫，紙張的選擇、印刷技術(shù)的提高

，等等�，F(xiàn)在設(shè)計(jì)師的思路進(jìn)一步開闊，運(yùn)用人體的觸覺和造型結(jié)合所開發(fā)出的幽默有趣的產(chǎn)品包裝讓人眼前一

亮。

在世界杯的如火如荼中，這款世界杯的性感鼠標(biāo)也火熱出爐了。利用人手的觸摸感和性感巧妙結(jié)合，鼠標(biāo)的左右

鍵就是女孩的左右乳房，而纖細(xì)的腰部正符合人手拿捏的位置，既符合人體工學(xué)，又別巨匠心。

此外，磨砂工藝在酒類和化妝類包裝容器中的廣泛應(yīng)用，其表面的特點(diǎn)就是結(jié)合了有如人體肌膚般細(xì)膩柔雅的觸

覺，和造型上具有金屬剛性的視覺。同時(shí)，色彩豐富又具有輕快視感的塑膠、帶有大地溫潤感覺的自然材料等。

創(chuàng)造了許多包含了視覺與觸覺的“整體質(zhì)感”，對設(shè)計(jì)流行趨勢形成了感性激發(fā)作用。

[b]聽覺包裝[/b]

聽覺包裝目前在市面上較為少見，多用在兒童產(chǎn)品中，當(dāng)顧客拿起產(chǎn)品的時(shí)候，外包裝會(huì)發(fā)出音樂聲或者奇特的

聲音吸引消費(fèi)者的注意。由于兒童對于刺激和新鮮事物非常敏感，這種設(shè)計(jì)可以多元開發(fā)兒童智力，受到了家長

的喜愛。

此外，隨著包裝設(shè)計(jì)概念的不斷擴(kuò)展，有學(xué)者認(rèn)為“繁榮的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，品牌概念、時(shí)尚消費(fèi)、文化理念

、網(wǎng)絡(luò)傳媒、生活方式以及娛樂業(yè)的歌星、影視明星等等，無一不是包裝設(shè)計(jì)所涉足的領(lǐng)域，有理由相信包裝的

內(nèi)容對象的范疇已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從有形的產(chǎn)品擴(kuò)展到無形的概念空間。因此，我們要重新認(rèn)識(shí)、思考現(xiàn)

代包裝設(shè)計(jì)的新形態(tài)、新理念，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需要，也就是說要重新設(shè)計(jì)包裝，即對包裝這一概念進(jìn)行重新

的定位。”在這種前提下，很多人探討另一種形式的聽覺包裝，那就是用傳媒、音樂等形式為產(chǎn)品作廣告，這種

形式包裝深深地埋藏在消費(fèi)者的腦海里，最著名的例子莫過于“腦白金”。相信大家看到這個(gè)名字，腦海中就會(huì)

回響起“今年過節(jié)不收禮啊，收禮還收腦白金”的音樂。這種聽覺包裝實(shí)際上已經(jīng)和廣告、傳媒緊密地聯(lián)系在一

起，成為了交叉發(fā)展的新區(qū)域。這也符合我們這個(gè)時(shí)代的新動(dòng)向：在兩個(gè)看來不相關(guān)的領(lǐng)域?qū)ふ医徊纥c(diǎn)，在相互

借鑒和融合中尋找可能，生態(tài)美學(xué)、文化研究,現(xiàn)在在包裝設(shè)計(jì)中聽覺包裝無疑邁出了更尖端的一步。

在這個(gè)日新月異的時(shí)代，包裝不再僅僅局限于只是包著里面的產(chǎn)品，而是應(yīng)該具有更多的功能。例如，有人設(shè)計(jì)

的飲料盒，一旦被展開后就成為一個(gè)精美的杯墊。有人專門研究智能包裝、功能包裝，等等。新感官包裝設(shè)計(jì)師

們正是照準(zhǔn)了這Mp3一般都以小巧為主，但是這款 Mp3以牙刷為設(shè)計(jì)靈感，易于拿捏，使買家從觸感上找到了親和

點(diǎn)。個(gè)時(shí)代最敏感的部位地方不斷挖掘，用奇思妙想來拓寬包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)范圍，我們消費(fèi)者則歡欣鼓舞地迎接

這些精巧的包裝設(shè)計(jì)走近我們的生活，當(dāng)現(xiàn)代的王謝堂前燕飛入尋常百姓家的時(shí)候，也宣告著一個(gè)豐富多彩世紀(jì)

的到來。