簡(jiǎn)體中文 | ENGLISH | BLOG 中國(guó)·深圳 | 品牌研究&創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 全國(guó)服務(wù)專線:+86-0755-25589278 |
首頁(yè) \ 了解萬(wàn)域 \ 案例作品 \ 行業(yè)解決方案 \ 核心服務(wù) \ 團(tuán)隊(duì)&模式 \ 榮譽(yù)史記 \ 聯(lián)系我們 |
|
策略型品牌包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
|
中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家包裝創(chuàng)新理念的差距 [ 中國(guó)深圳 · 萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì) ]
當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在驚奇、激動(dòng)我們?cè)絹?lái)越多包裝作品獲獎(jiǎng)的同時(shí),也不能忽視與國(guó)外的差距,尤其是一些包裝理念方
面,中國(guó)和一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比還落后很多,發(fā)達(dá)國(guó)家至少領(lǐng)先我們15年! 國(guó)外的包裝創(chuàng)新都“有律可循” 從世界知名公司,如:可口可樂(lè)、寶潔、雀巢,來(lái)看其包裝發(fā)展歷程,成功的包裝創(chuàng)新絕不是在形式上或者平面 上的一個(gè)改變,而是真正將包裝創(chuàng)新納入到企業(yè)理念的實(shí)施和供應(yīng)鏈體系優(yōu)化當(dāng)中,使其成為關(guān)鍵的一環(huán)!而在 中國(guó),這種理念還沒(méi)有真正形成。 究其根本,國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)背景制約了包裝創(chuàng)新。如:國(guó)內(nèi)企業(yè)是根據(jù)市場(chǎng)的要求來(lái)改變包裝的,根據(jù)變化多端的市 場(chǎng)需求進(jìn)行其包裝的“創(chuàng)新”,往往把原有的包裝改的面目全非,原有的包裝元素蹤影全無(wú),而之前包裝在消費(fèi) 者心里好不容易形成的地位和概念全部被替換掉,這對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品并沒(méi)有任何好處。而國(guó)外企業(yè)始終堅(jiān)持發(fā)展 品牌,產(chǎn)品的發(fā)展不離開品牌。雖然他們也在不斷地改變包裝,但是,包裝的改變?nèi)f變不離其宗。如:20世紀(jì)50 年代英國(guó)推出的汰漬洗衣粉所采用的英文“TIDE”的標(biāo)志、背后圓形的極具沖擊力的圖案和黃色的主色調(diào)奠定了 汰漬洗衣粉的幾十年的基本包裝元素,這些包裝元素在今天的汰漬洗衣粉包裝上依然可以找到,改變的僅是細(xì)節(jié) 之處。 真正的創(chuàng)新是一個(gè)體系 在國(guó)外很多企業(yè)里,很多部門和包裝關(guān)系密切,會(huì)涉及包材、設(shè)計(jì)造型、包裝操作、檢驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。其創(chuàng)新和 設(shè)計(jì)的技巧在于:在團(tuán)隊(duì)的支持下,找到途徑將最初的理念付諸實(shí)施。無(wú)論是即時(shí)創(chuàng)新還是漸進(jìn)式創(chuàng)新,所有成 功案例的關(guān)鍵因素是初期研究、遠(yuǎn)景與愿望、團(tuán)隊(duì)合作以及恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用。真正的創(chuàng)新是一個(gè)體系,它的運(yùn)作涉及 供應(yīng)鏈的上下游,同時(shí)又是企業(yè)文化和理念的終極表現(xiàn)。整個(gè)體系的運(yùn)作需要包裝決策人員精心規(guī)劃、進(jìn)行系統(tǒng) 化的管理。
__
(更多文章,陸續(xù)發(fā)表中,請(qǐng)關(guān)注專業(yè)雜志或網(wǎng)站,或登陸在Google或百度搜索。)
|
|返回首頁(yè) | 白酒包裝設(shè)計(jì) | 酒策劃設(shè)計(jì) | 服務(wù)領(lǐng)域 | 關(guān)于萬(wàn)域 | 包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典案例 | 聯(lián)系我們 | 信息反饋 | 友情鏈接:包裝設(shè)計(jì)公司 | 深圳包裝設(shè)計(jì)公司 | 廣告設(shè)計(jì)公司 | 深圳廣告公司 | 深圳設(shè)計(jì) | 白酒包裝 | 紅酒包裝 | 食品包裝 | 月餅包裝 | 保健品包裝 | VI設(shè)計(jì) | 深圳設(shè)計(jì) | 包裝設(shè)計(jì) | 畫冊(cè)設(shè)計(jì) | LOGO設(shè)計(jì) | 標(biāo)志設(shè)計(jì) | 網(wǎng)站地圖 | 百度 | 谷歌 | 華蓋創(chuàng)意圖庫(kù) | 照片分享(全球) | 站酷ZCOOL 網(wǎng)站備案號(hào):粵ICP備05019925號(hào) Copyright @ 2001 深圳萬(wàn)域包裝設(shè)計(jì)有限公司 版權(quán)所有 |