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中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家包裝創(chuàng)新理念的差距

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當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在驚奇、激動(dòng)我們?cè)絹?lái)越多包裝作品獲獎(jiǎng)的同時(shí),也不能忽視與國(guó)外的差距,尤其是一些包裝理念方

面,中國(guó)和一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比還落后很多,發(fā)達(dá)國(guó)家至少領(lǐng)先我們15年!

國(guó)外的包裝創(chuàng)新都“有律可循”

從世界知名公司,如:可口可樂(lè)、寶潔、雀巢,來(lái)看其包裝發(fā)展歷程,成功的包裝創(chuàng)新絕不是在形式上或者平面

上的一個(gè)改變,而是真正將包裝創(chuàng)新納入到企業(yè)理念的實(shí)施和供應(yīng)鏈體系優(yōu)化當(dāng)中,使其成為關(guān)鍵的一環(huán)!而在

中國(guó),這種理念還沒(méi)有真正形成。

究其根本,國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)背景制約了包裝創(chuàng)新。如:國(guó)內(nèi)企業(yè)是根據(jù)市場(chǎng)的要求來(lái)改變包裝的,根據(jù)變化多端的市

場(chǎng)需求進(jìn)行其包裝的“創(chuàng)新”,往往把原有的包裝改的面目全非,原有的包裝元素蹤影全無(wú),而之前包裝在消費(fèi)

者心里好不容易形成的地位和概念全部被替換掉,這對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品并沒(méi)有任何好處。而國(guó)外企業(yè)始終堅(jiān)持發(fā)展

品牌,產(chǎn)品的發(fā)展不離開品牌。雖然他們也在不斷地改變包裝,但是,包裝的改變?nèi)f變不離其宗。如:20世紀(jì)50

年代英國(guó)推出的汰漬洗衣粉所采用的英文“TIDE”的標(biāo)志、背后圓形的極具沖擊力的圖案和黃色的主色調(diào)奠定了

汰漬洗衣粉的幾十年的基本包裝元素,這些包裝元素在今天的汰漬洗衣粉包裝上依然可以找到,改變的僅是細(xì)節(jié)

之處。

真正的創(chuàng)新是一個(gè)體系

在國(guó)外很多企業(yè)里,很多部門和包裝關(guān)系密切,會(huì)涉及包材、設(shè)計(jì)造型、包裝操作、檢驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)。其創(chuàng)新和

設(shè)計(jì)的技巧在于:在團(tuán)隊(duì)的支持下,找到途徑將最初的理念付諸實(shí)施。無(wú)論是即時(shí)創(chuàng)新還是漸進(jìn)式創(chuàng)新,所有成

功案例的關(guān)鍵因素是初期研究、遠(yuǎn)景與愿望、團(tuán)隊(duì)合作以及恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用。真正的創(chuàng)新是一個(gè)體系,它的運(yùn)作涉及

供應(yīng)鏈的上下游,同時(shí)又是企業(yè)文化和理念的終極表現(xiàn)。整個(gè)體系的運(yùn)作需要包裝決策人員精心規(guī)劃、進(jìn)行系統(tǒng)

化的管理。

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