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大自然的色彩變幻無窮，人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)色彩來判斷和感受商品包裝的能力

。包裝色彩不僅增強(qiáng)消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智。

真正讓我們感受到包裝設(shè)計中色彩的價值之所在，色彩作為表達(dá)感情的視覺語言，就成為包裝設(shè)計者必須研究的

課題。

1　包裝色彩的重要性

每當(dāng)我們步入市場、超市時，面對貨架上種類繁多的商品，件件都展現(xiàn)優(yōu)美造型及鮮艷的色彩，我們更容易被那

些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引，這便是包裝色彩的作用。它使人產(chǎn)生注意力，有助于消費者對商品產(chǎn)生認(rèn)識、聯(lián)

想，從而激起購買欲，而商品包裝設(shè)計的效果在很大程度上也取決于色彩的運用，因為色彩對于烘托主題，美化

產(chǎn)品，便于消費者識別商品都起著重要的作用。

包裝是商品的外觀形象，其中色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。自古以來，人們就認(rèn)識到色彩具有先聲奪

人的效果。試想如果包裝不用色彩，其藝術(shù)審美性必將大大減弱，因為色彩在現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感

召力和表現(xiàn)力，但并不是說，包裝上的色彩是越艷麗越好，不同的色彩對人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的，

不同的商品也有不同的特性，而包裝設(shè)計本身就特別在乎色彩運用的品味，在乎色彩整體的配置。色彩之間的配

置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣，反映各種不同商品的特色，色彩的格調(diào)繁多。每一種都有其針對性。而隨著人們

對色彩的深入研究，色彩格調(diào)越來越微妙多樣。所以包裝色彩的運用就應(yīng)恰到好處，形成特殊的、充滿藝術(shù)氣息

的和諧效果。

2　無彩色在包裝設(shè)計中的運用

在包裝設(shè)計色彩的運用中，經(jīng)常運用到無彩色、黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有彩色而言，其沒有明

顯的色相偏向，所以也稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的。所以，在包裝

設(shè)計配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時，經(jīng)常采用無彩色來使之達(dá)到互相連接，調(diào)和的效果。在無彩色中，黑和白

是兩個極色，黑色給人感覺莊重、肅穆，具有內(nèi)向的積極作用，多數(shù)人對黑色保留著特殊的感情，它在包裝設(shè)計

中占有重要位置，雖然一般不宜大面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發(fā)射、擴(kuò)張感

，給人以明朗、透氣的感覺，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，

具有柔和多變的特點，平凡、溫和的象征，有虛無、空靈、中庸等內(nèi)在含義的暗示，還能起到互補(bǔ)、緩沖、強(qiáng)力

、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多，但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中，能增加畫面的層次，使包

裝畫面更加豐富，更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價格，加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品

，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度，又可起到調(diào)和各色的作用，是設(shè)計中常用的點

綴色和裝飾色。

在眾多的商品包裝設(shè)計中，大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費者注意，因為豐富的色彩傳遞著各種不同的情

趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。但包裝設(shè)計作為一種造型活動，追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求

的，他們想以獨特的視角，去擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設(shè)計的理性與單

純，而現(xiàn)代包裝設(shè)計講究用色在巧不在多，用色也日趨簡煉，以獲得與眾不同的效果。設(shè)計師在掌握習(xí)慣用色的

基礎(chǔ)上，開創(chuàng)性地破格用色，在畫面上追求簡潔、追求藝術(shù)性，是設(shè)計創(chuàng)新的必由之路。我們可以從其他繪畫、

染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色，從社會、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創(chuàng)新啟示來打破常規(guī)用色。

充分利用色彩的屬性，來體現(xiàn)出設(shè)計的卓而不凡。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計中是非常重要的，往往是決定包

裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵，追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純，實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅，五顏六色

的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒給人們一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花潦亂之感[3]。恰當(dāng)使用簡約的色彩語

言，更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能，在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬

性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計的包裝，則更

顯設(shè)計的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設(shè)計提供了充分展示魅力的舞臺。設(shè)計中金銀色的

使用，有助于增強(qiáng)光澤效果，并可以豐富空間與層次的變化，因為金銀色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征，在

不同的角度和不同的光澤作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當(dāng)使用會增強(qiáng)商品的輝煌、高貴和神秘感，其特殊的

材質(zhì)與效果，可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、富貴、起著活躍畫面的作用。單純的提煉與運用無彩色，有助于強(qiáng)化

商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)商品的時代感與個性魅力。

有彩色具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色當(dāng)中的金、銀、黑、白、灰色也同樣具有一定的色彩涵義，無彩色其

實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并很快為人們所接受，被稱之為永遠(yuǎn)的流行色。當(dāng)然，在眾多以

無彩色為主體的包裝設(shè)計中，往往期間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的出現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對

比效果。另一方面更是為了烘托主體色彩，如陳楠設(shè)計的王朝酒包裝，以無彩色中的白色為底，黑和金色搭配而

構(gòu)成的圖形，包裝下面點綴一條有彩色中的紅色色條，整個包裝給人感覺簡潔明了，素雅大方。無彩色與有彩色

的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

3　結(jié)語

包裝設(shè)計的功能是促銷，精美的設(shè)計有利于銷售，包裝設(shè)計要想獲得成功，設(shè)計不僅要好，而且要超凡脫俗，簡

單易行，非常特別。也許設(shè)計的搶眼之處在于傳統(tǒng)的典雅高貴，也許成功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比較幽靜、

簡潔、素雅一點的東西，也許獨特之處在于一種全新的樣式，有很多方面需要設(shè)計師來考慮。而包裝設(shè)計，就在

于孜孜不斷地嘗試與探索，追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影

響是最直接、最重要的[4]。把握色彩感受設(shè)計，創(chuàng)造美好包裝，豐富了生活，更為時代所需。無彩色設(shè)計的包裝

猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清爽、

淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性將會在包裝設(shè)計中散發(fā)著永恒的魅力。