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在許多情況下，包裝的第一印象會成為消費者在識別和選擇商品時的重要依據(jù)。包裝對內(nèi)部商品的視覺傳達功能

是決定了能否實現(xiàn)此商品銷售的重要因素，因此，包裝的這一功能也往往被人們過多地夸大和強調(diào)，過度包裝或

片面夸大內(nèi)部商品優(yōu)點的虛假包裝，在現(xiàn)在還大有市場。包裝具有視覺傳達功能，可以引導(dǎo)消費者正確地識別商

品，購買商品，從而完成包裝給我們帶來的便利，只有正確地運用包裝的視覺傳達功能來很好地設(shè)計我們的包裝

，才能使包裝更好地服務(wù)我們的生活。包裝的視覺傳達內(nèi)容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括包裝

的材料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等，綜合多樣的要素，通過視覺和觸覺傳遞給消費者，使消費者對商品有一個正

確的判斷。在這里，我們著重談?wù)勔曈|覺感在包裝視覺傳達中的作用和導(dǎo)入。

包裝的視觸覺感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達給我們不同的信

息和判斷，在包裝設(shè)計中，利用材質(zhì)和肌理的設(shè)計來達到我們包裝要傳達的信息內(nèi)容是我們有待研究的課題，也

就是視觸覺概念在包裝設(shè)計上的導(dǎo)入。

1 視觸覺的產(chǎn)生

任何物體都有特定的材質(zhì)構(gòu)成，不同的材質(zhì)表面產(chǎn)生不同的觸覺感受，也就是我們所說的肌理感，肌理是

物體外表的質(zhì)地特征，質(zhì)地的軟，硬，光滑，粗糙，從外觀上就可以看出。質(zhì)感可大致分為兩種：視覺型和觸覺

型。表面雖是光亮平滑，但視覺上則令人感覺到獨特的凹凸感或粗糙感，此即視覺優(yōu)先型的質(zhì)感 J。視覺型就是

我們所說的視觸覺。視觸覺和真正的觸覺通常是既對立又統(tǒng)一的，視觸覺是真正的觸覺給人一種經(jīng)驗的反映而已

，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是通過先前的經(jīng)驗得以產(chǎn)生，再經(jīng)過編譯和轉(zhuǎn)

化，成為一種視覺信息，進而對后來的觸覺判斷產(chǎn)生指導(dǎo)作用。因此，通過視觸覺來判斷新事物，可以誘導(dǎo)我們

接觸，也可以警示我們遠(yuǎn)離。例如：沒有人愿意去抓長滿刺的仙人掌，看到長長的刺，給人的反映是它會傷人，

應(yīng)該遠(yuǎn)離。而我們看到嬰兒的一雙小手，又光滑又柔軟，很愿意去觸摸一下，這是由于我們過去對這些觸覺經(jīng)驗

已經(jīng)在大腦中形成了判斷符號，誘導(dǎo)了我們的行為。

2 包裝設(shè)計中材質(zhì)的觸覺感

為保證視覺運動的流暢順利，包裝設(shè)計中的各種視覺元素應(yīng)是目力所及，在知覺容量限度內(nèi)的，視覺客體

必須是可視的，視覺信息要有一定強度的訴求力。視覺語言必須是易讀的，各種信息的意義必須易于為人所理解

，并具備相應(yīng)的視覺環(huán)境。所以，包裝設(shè)計中視觸覺的導(dǎo)入必須建立在觸覺的高度可視化，也就是它必須有較強

的視覺傳達功能，包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現(xiàn)的。合理地導(dǎo)入可視的觸覺信息

，可以幫助消費者對商品的購買欲和認(rèn)知度。

3包裝設(shè)計中視觸覺的2種形式

第一種視觸覺形式是由包裝材料本身材質(zhì)的肌理造成的，它可以是感覺柔軟的，堅硬的，光滑的，粗糙的

等等，通過包裝材料表面材質(zhì)肌理的視覺觸覺感，建立和消費者之間的親和感和誘惑力，這在目前很多設(shè)計中都

被廣泛采用，例如，想表現(xiàn)具有粗糙原生態(tài)的茶葉包裝，很多設(shè)計師會采用竹木或者粗陶等包裝材料來設(shè)計，盡

可能地把表面肌理觸感建立在自然的視覺感受中，通過視觸覺把商品的信息傳達給消費者，使消費者對商品產(chǎn)生

認(rèn)知并建立購買需求。

第二種是在第一種的基礎(chǔ)上的進一步創(chuàng)新，它不僅僅考慮到本身包裝材質(zhì)的選用，而且將所包裝的產(chǎn)品材

質(zhì)肌理要素，模擬設(shè)計在產(chǎn)品的外包裝上，使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認(rèn)知和識別，這種識別是通過

包裝的視觸覺來完成的。例如，對一盒橙汁的包裝設(shè)計，可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿，將橙子表皮肌

理設(shè)計到商品的外包裝上，建立較強烈的視觸覺感，使消費者很快認(rèn)識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的，非常

準(zhǔn)確和有效地建立了和消費者之間的識別和認(rèn)同關(guān)系。圖2是由日本著名設(shè)計師原研哉設(shè)計的獼猴桃飲料包裝，他

創(chuàng)意性地把獼猴桃的真實表皮材質(zhì)肌理通過包裝紙材的設(shè)計，將真實的獼猴桃表皮模仿得非常逼真，使消費者通

過視覺判斷出商品的屬性和相關(guān)信息。這樣的創(chuàng)新設(shè)計是視觸覺理念導(dǎo)入包裝設(shè)計的很好典范。

4 實現(xiàn)視觸覺導(dǎo)入包裝設(shè)計的手段

實現(xiàn)視觸覺導(dǎo)入包裝設(shè)計的手后已有：

(1)在商品包裝的設(shè)計中，將真實的材質(zhì)和肌理運用到包裝材料中去，也就是前面舉過茶葉包裝的例子，直

接運用竹木或陶器等來設(shè)計茶葉包裝。這種方法也是目前最普遍使用的方法，也是比較傳統(tǒng)的方法。

(2)采用模仿的方法，用其他常規(guī)包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等模仿產(chǎn)品特征或某一需要的材質(zhì)肌理來

達到視觸覺和真實觸覺上的效果，通過這樣的設(shè)計來建立商品信息對消費者有效的視覺傳達。圖2就是通過紙材的

模仿設(shè)計的很好的案例。

(3)通過平面的印刷技術(shù)來模仿某種肌理視覺效果，同樣可以在包裝設(shè)計中導(dǎo)入視觸覺概念。消費者在最初

的遠(yuǎn)觀中就可以馬上通過包裝的視覺傳達，獲取對商品的基本的認(rèn)知感受，從而判斷對此商品的購買需求。例如

，一盒糖果的紙盒包裝，表面印刷的是布紋的肌理效果，它所傳達的視觸覺效果是比較柔和和溫馨的，達到了包

裝需求親和的預(yù)期效果。但它和前面兩種手段不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不僅具有視觸覺，還具有真實

觸覺感。

5 結(jié)語

包裝的視覺傳達功能在包裝中的所起的重要作用，要求在傳達的內(nèi)容上做更深入的研究。同時也認(rèn)識到視

觸覺對人們判斷一個客體對象所具有的普遍性和重要性，是建立人和物之間的客觀存在的認(rèn)識途徑。它的普遍性

包含了消費者對商品包裝的認(rèn)識過程，所以，可以就在包裝的視覺傳達性上引入視觸覺的概念，對包裝設(shè)計提供

指導(dǎo)意義。

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