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一個(gè)合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質(zhì)、形狀、保存及運(yùn)輸方式，確實(shí)起到保護(hù)商品的目的包

裝是使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道手續(xù)，它是對產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)，使其在

運(yùn)輸及銷售時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼，具有一個(gè)完整而動(dòng)人的形象，目的是適合人的需要。

平庸的設(shè)計(jì)使商品黯淡無光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高附加值的同時(shí)，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲。它是

無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標(biāo)是影響消費(fèi)者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷策略的勝利

。產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個(gè)詞有了更廣泛的含義，它使產(chǎn)品盡善盡美

，它是完美的化身，它也帶上了功利的色彩，于是開始變得不那么真實(shí)。

從最初的意義上講，包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護(hù)性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，

最后要在銷售領(lǐng)域?yàn)楫a(chǎn)品提供銷售性功能。古人用竹、木、陶土作為存放物品的容器，這是原始的包裝�，F(xiàn)代商

業(yè)社會(huì)，競爭日益激烈，包裝要擔(dān)當(dāng)如此重要的角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設(shè)計(jì)師

也有了大展拳腳的機(jī)會(huì)。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計(jì)有了長足的發(fā)展�？墒聦�(shí)上，認(rèn)真

分析一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當(dāng)產(chǎn)品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費(fèi)者面

前的時(shí)候，太多的浪費(fèi)已經(jīng)產(chǎn)生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運(yùn)。有人主張無包裝的做法，可是這

又會(huì)給商品流通帶來諸多問題。逃避不是辦法，作為包裝的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者是否都應(yīng)該想想，包裝設(shè)計(jì)到底為什

么?

讓我們回到保護(hù)性功能的原點(diǎn)。包裝最主要的功能是保護(hù)商品，其次才是美化商品和傳達(dá)信息，所以包裝材料的

選擇是直接關(guān)系到能否保護(hù)商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來，經(jīng)過長途運(yùn)輸變成

貨架上的商品，并使遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中商品破損率降低。包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)才能使包裝

在運(yùn)輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。

紙是運(yùn)用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變?nèi)f化，可以被塑造成各種形態(tài)來保護(hù)產(chǎn)品。紙盒包裝的結(jié)構(gòu)直

接影響到產(chǎn)品受力狀況和運(yùn)輸?shù)姆奖阈�。拿最普通的方形紙盒底部的結(jié)構(gòu)來說，鎖扣式和自動(dòng)式是我們最為常見

的，鎖扣式盒底的主要優(yōu)點(diǎn)在于結(jié)構(gòu)簡單，底面畫面完整，但承重能力就略差于自動(dòng)式盒底，只能裝載輕小的產(chǎn)

品。而自動(dòng)式盒底由于利用紙張穿插重疊后產(chǎn)生的張力將盒底鎖緊，這種盒型能承受較強(qiáng)的重力，多用于大型包

裝，但制作過程相對復(fù)雜。

有款馬桶箱在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到產(chǎn)品易碎的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師用梯形的結(jié)構(gòu)保證了運(yùn)輸和存儲時(shí)的穩(wěn)定性，防止產(chǎn)品被顛

倒過來，此包裝的設(shè)計(jì)是集裝卸、供應(yīng)、堆放、開合等功能于一體，充分體現(xiàn)了包裝在運(yùn)輸和銷售環(huán)節(jié)所帶來的

保護(hù)性功能。

再如一個(gè)對植物進(jìn)行包裝的箱子，瓦楞紙制作，可以容納35個(gè)植物盆栽，植物之間不會(huì)相互影響，方便運(yùn)輸，同

時(shí)也是一個(gè)非常好的展架�；氐奖Ｗo(hù)性功能的原點(diǎn)，為的是選取合適的材料，設(shè)計(jì)合理的結(jié)構(gòu)，這樣才能賦予材

料保護(hù)商品的功能，提供運(yùn)輸商品的便利，真正達(dá)到保護(hù)商品的目的，新的東西不一定是最好的，設(shè)計(jì)師要根據(jù)

實(shí)際情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能設(shè)計(jì)出切實(shí)保護(hù)商品的包裝。

讓我們回歸到便利性功能的原點(diǎn)。

產(chǎn)品之所以需要包裝，是因?yàn)樗梢越鉀Q產(chǎn)品在流通過程中的集散與展示，在使用過程中的方便與合理等問題。

結(jié)實(shí)的外包裝能保證產(chǎn)品安全運(yùn)輸，而結(jié)構(gòu)精巧的小包裝還能給產(chǎn)品帶來功能上的突破。

日本設(shè)計(jì)師大貫卓也對香煙盒的重新設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者帶來了不少驚喜�？紤]到大多數(shù)吸煙者會(huì)有在戶外抽煙而又

不會(huì)隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結(jié)合在同一包裝上，從側(cè)面看多出來的小袋有著不可小覷的功能，不僅可

以收煙灰，還可以通過折疊將煙灰牢牢鎖住，減少污染。人性化的細(xì)微改造，給消費(fèi)者帶來不小的便利，這就

是結(jié)構(gòu)所引發(fā)的功能上的突破。外包裝給商品提供的是運(yùn)輸和展示的便利，而容器的形態(tài)則直接影響到使用者的

便利性。

1915年重新設(shè)計(jì)的可口可樂流線型瓶型是容器設(shè)計(jì)的經(jīng)典造型，流暢的曲線造就舒適的手感。美國職業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)

大師西蒙·羅維認(rèn)為這是最完美的設(shè)計(jì)，并在1954年對它進(jìn)行改進(jìn)。直到今天，曲線的造型還在不斷地演變，運(yùn)

用到更加廣泛的領(lǐng)域。如兒童沐浴用品，將可口可樂玻璃瓶的曲線造型運(yùn)用到塑料瓶上，更加適合兒童的手型，

再加上利用了塑料的彈性特征，使用更加方便�；氐奖憷缘脑c(diǎn)為的是設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造舒適的容器

形態(tài)，更加有效地保護(hù)產(chǎn)品，更加合理地利用產(chǎn)品，這也要求我們對產(chǎn)品本身的屬性及使用狀況要更加了解，深

入生活是最好的途徑。

讓我們回歸到銷售性功能的原點(diǎn)。有了合適的材料和精良的結(jié)構(gòu)，是否意味著包裝的功能性已經(jīng)解決，答案是否

定的。包裝還必須要將產(chǎn)品的信息和功能價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，這是由商品的形象、

性能、用途、銷售對象等因素所決定的。當(dāng)具有共性的商品被放在一起的時(shí)候，設(shè)計(jì)師要做的是如何凸顯不同品

牌的個(gè)性，就是我們常說的市場定位。個(gè)性是以共性為基礎(chǔ)的，只有做到對企業(yè)文化的深入理解，對產(chǎn)品特性的

嚴(yán)格把握，對色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品在同類的商品中脫穎而出，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美

感。有一種設(shè)計(jì)，包裝中突出的薄荷葉形象更加明確了這是一組植物芳香療法的藥品，簡潔的版面，清晰的文字

使消費(fèi)者對產(chǎn)品類別一目了然，包裝已經(jīng)成了永遠(yuǎn)站在第一線的無聲推銷員。

生活水平不斷提高導(dǎo)致人們對商品也越來越挑剔。市場經(jīng)濟(jì)縮短了商品周期，生產(chǎn)廠家在同類商品之間的競爭也

日趨白熱化，價(jià)格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝，為了打敗競爭對手，有的產(chǎn)品甚至被包裝

掩蓋了其真正的功能和價(jià)值。于是包裝也打上文化特征，變得人格化了，但是空洞的文字表達(dá)不出產(chǎn)品的屬性，

華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質(zhì)，包裝在某些時(shí)候演變成了劣質(zhì)產(chǎn)品的保護(hù)衣。回歸到銷售性的原點(diǎn)，為的是讓

消費(fèi)者切實(shí)了解包裝里的商品以及相關(guān)的信息，幫助生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)充分展現(xiàn)出來，這要求我們設(shè)計(jì)師用

心去對待每一設(shè)計(jì)，不要用豪華的外表欺騙消費(fèi)者，不要成為無良商家的幫兇。

回歸到包裝的原點(diǎn)，材料不一定是最好的，但應(yīng)該是最具安全性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最具合理

性的；設(shè)計(jì)不一定是最前衛(wèi)的，但應(yīng)該是最具表達(dá)能力的。一個(gè)合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的

材質(zhì)、形狀、保存及運(yùn)輸方式，確實(shí)起到保護(hù)商品的目的。如果不顧實(shí)際，一味求異、求變，制造出的包裝既不

能保護(hù)商品，又增加包裝和運(yùn)輸成本，那是對商品的不尊重，對設(shè)計(jì)的不理解。歸根到底，包裝設(shè)計(jì)作為一種具

體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，它必須給產(chǎn)品提供保護(hù)、便利和銷售的功能，這是每一個(gè)設(shè)計(jì)師都不能違背的。

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