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　包裝有四種作用:

　　(1) 這是最重要的作用，它是指保護被包裝的商品，防止風(fēng)險和損壞，諸如滲漏·浪費、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產(chǎn)品從生產(chǎn)出來到使用之前這段時間，保護措施是很重要的，包裝如不能保護好里面的物品，這種包裝則是一種的失敗。

　　 (2) 提供方便。制造者、營銷者及顧客要把產(chǎn)品從一個地方搬到另一個地方，牙膏或釘子放在紙盒內(nèi)可以很容易在庫房里搬動，醬菜和洗衣粉的不方便包裝，已被現(xiàn)在的小包裝所取代;這時消費者采購和帶回家非常方便。

　　(3) 為了辨別，包裝上必須注明產(chǎn)品型號、數(shù)量、品牌以及制造廠家或零售商的名稱。包裝能幫助庫房管理人員準(zhǔn)確地找到產(chǎn)品，也可幫助消費者找到他的想頭的東西。

　　(4) 促進某種品牌的銷售，特別是在自選商店里更是如此。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力， 并能把他的注意力轉(zhuǎn)化為興趣。有人認(rèn)為，"每個包裝箱都是一幅廣告牌。 "良好、的包裝能夠提高新產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產(chǎn)品的動機。此外，提高包裝的吸引力要比提高產(chǎn)品單位售價的代價要低。

　　包裝的分類方法很多。通常人們習(xí)慣把包裝分為兩大類：即運輸包裝和銷售包裝。專業(yè)分類有以下幾種方法：

　　(1)以包裝容器形狀分類：可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶等。

　　 (2)以包裝材料分類：可分為木制品、紙制品、金屬制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包裝等。

　　(3)以包裝貨物種類分類：可分為食品包裝、醫(yī)藥包裝、輕工產(chǎn)品包裝、針棉織品包裝、家用電器包裝、機電產(chǎn)品包裝和果菜類包裝等。

　　(4)以安全為目的分類：可分為一般貨物包裝和危險貨物包裝等。

　　當(dāng)今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品質(zhì)量、價格、包裝設(shè)計是三個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家曾說："通往市場的道路中，包裝設(shè)計是最重要的一條。包裝對整體形象的促進作用并不亞于廣告。"國際市場對商品的包裝總體要求是一要符合標(biāo)準(zhǔn)，二要招徠顧客。具體的要求有以下幾方面：

　　一、名稱易記。包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記。

　　 二、外型醒目。要使消費者從包裝外表就能對產(chǎn)品的特征了如指掌。

　　三、印刷簡明。包裝印刷要力求簡明。那些在超級市場上出售的商品，因為是由顧客自己從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。

　　四、體現(xiàn)信譽。包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽，使消費者透過產(chǎn)品包裝增加對產(chǎn)品的依賴。

　　五、顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。

　　六、有地區(qū)標(biāo)志。包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案，使人容易識別。

　　七、有環(huán)保意識。國際上現(xiàn)在普遍重視環(huán)境保護工作。為此國際上有許多關(guān)于包裝材料的新的具體規(guī)定，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。如德國規(guī)定中國出口到德國的食品包裝用瓦楞紙箱。

　　包裝標(biāo)志是為了便于貨物交接、防止錯發(fā)錯運，便于識別，便于運輸、倉儲和海關(guān)等有關(guān)部門進行查驗等工作，也便于收貨人提取貨物，在進出口貨物的外包裝上標(biāo)明的記號，包裝標(biāo)志有以下類型：

　　(1)運輸標(biāo)志，即嘜頭。這是貿(mào)易合同、發(fā)貨單據(jù)中有關(guān)標(biāo)志事項的基本部分。它一般由一個簡單的幾何圖形以及字母、數(shù)字等組成。嘜頭的內(nèi)容包括：目的地名稱或代號，收貨人或發(fā)貨人的代用簡字或代號、件號(即每件標(biāo)明該批貨物的總件數(shù))，體積(長×寬×高)，重量(毛重、凈重、皮重)以及生產(chǎn)國家或地區(qū)等。

　　(2)指示性標(biāo)志。按商品的特點，對于易碎、需防濕、防顛倒等商品，在包裝上用醒目圖形或文字，標(biāo)明"小心輕放"、"防潮濕"、"此端向上"等等。

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