燕山明珠
精煉 “世界板栗看中國(guó)， 中國(guó)板栗看燕山”傳播語(yǔ)客戶名稱 : 燕山明珠 / 服務(wù)內(nèi)容 : 燕山明珠包裝設(shè)計(jì)策劃設(shè)計(jì)，繪畫設(shè)計(jì) / 創(chuàng)作日期 :2020
世界板栗看中國(guó)
中國(guó)板栗看燕山
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品牌梳理
產(chǎn)品品牌：燕山明珠
產(chǎn)品名稱：紅茶味甘栗仁
產(chǎn)地：秦皇島燕山山脈
品類：快消食品（板栗仁）
銷售渠道：國(guó)內(nèi)外線上線下全渠道
價(jià)值一個(gè)億的品牌大戰(zhàn)略
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包裝背后的品牌大戰(zhàn)略
品牌大戰(zhàn)略目標(biāo)一：尋找“中國(guó)板栗哪個(gè)產(chǎn)區(qū)最好？”；于是，經(jīng)萬(wàn)域創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)走訪查閱調(diào)研，最終萬(wàn)域團(tuán)隊(duì)精煉出“世界板栗看中國(guó)， 中國(guó)板栗看燕山”的傳播語(yǔ)，注意：傳播語(yǔ)不是無(wú)中生有，而應(yīng)順其根源文化；策略其一：任何一種好原料，都有最佳產(chǎn)區(qū)。如枸杞=寧夏；香蕉=海南；葡萄=新疆等等，而板栗呢？據(jù)調(diào)查，眾多普通人民無(wú)法想到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)區(qū)這是一個(gè)天大的機(jī)會(huì)！占領(lǐng)則銷量不可想象。策略其二：同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)“燕山明珠”品牌剛好具備“好產(chǎn)區(qū)好品牌”的基因！“燕山”為好產(chǎn)區(qū)，“明珠”為好質(zhì)量。“燕山明珠”就是好產(chǎn)區(qū)中的“權(quán)威好品牌”！在品牌推廣后，追隨品牌或消費(fèi)者會(huì)眾口相傳，這句朗朗上口的傳播語(yǔ)“世界板栗看中國(guó)， 中國(guó)板栗看燕山”將給燕山地區(qū)板栗產(chǎn)品帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)！同樣會(huì)給“燕山明珠”品牌帶來(lái)深遠(yuǎn)且持續(xù)的利好！最終目標(biāo)：板栗品類“燕山明珠”品牌成為首選！
品牌大戰(zhàn)略目標(biāo)二：樹立“好產(chǎn)區(qū)才能產(chǎn)好板栗”形象！有了“世界板栗看中國(guó)， 中國(guó)板栗看燕山”口口相傳的形成，不久的將來(lái)，燕山將成為中國(guó)板栗乃至世界板栗的核心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)原產(chǎn)地。萬(wàn)域提煉出“中國(guó)好板栗，燕山原產(chǎn)地”原創(chuàng)性語(yǔ)言，在銷售產(chǎn)品時(shí)同步教育消費(fèi)者留下深遠(yuǎn)影響力，影響力就是銷售力同時(shí)，再次加深好產(chǎn)區(qū)好品牌印象。
品牌大戰(zhàn)略目標(biāo)三：樹立“好品牌好板栗，掌握核心技術(shù)”形象！有了好產(chǎn)區(qū)好板栗，我們還將擁有好的技術(shù)！我們提煉出121℃高溫“蒸”好掌握核心技術(shù)。
品牌大戰(zhàn)略目標(biāo)四：樹立“新口味，引嘗鮮”形象！擁了前三者，我還擁有創(chuàng)新的好口味，各種口味創(chuàng)新將給消費(fèi)者帶來(lái)“舌尖上的美味”盛宴！我們提煉出“口味升級(jí)｜我從燕山來(lái)，帶著獨(dú)特茶香”，板栗新吃法，新產(chǎn)品，新口味將會(huì)吸引部分消費(fèi)者來(lái)嘗鮮，從而促進(jìn)產(chǎn)品的大量銷售！
購(gòu)買理由形成
產(chǎn)品賣點(diǎn)1~好產(chǎn)地好品牌：世界板栗看中國(guó)， 中國(guó)板栗看燕山
產(chǎn)品賣點(diǎn)2～好產(chǎn)品好質(zhì)量：中國(guó)好板栗，燕山原產(chǎn)地
產(chǎn)品賣點(diǎn)3～好技術(shù)有實(shí)力：121度高溫“蒸”好
產(chǎn)品賣點(diǎn)4～新口味引嘗試：口味新升級(jí)，帶著獨(dú)特的茶香
企業(yè)故事
燕山明珠是撫寧縣龍鳳板栗產(chǎn)銷專業(yè)合作社的注冊(cè)商標(biāo)。合作社旗下現(xiàn)有“燕山明珠”和“給栗”兩種品牌。撫寧龍鳳板栗產(chǎn)銷專業(yè)合作社成立于2010年2月，位于駐操營(yíng)鎮(zhèn)大道嶺板栗示范園，主要以公司加農(nóng)戶形式組成，實(shí)行產(chǎn)供銷一條龍服務(wù)，目前有800余農(nóng)戶參加合作社。合作社的生產(chǎn)基地被評(píng)為“全國(guó)健康養(yǎng)生千家農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品指定有機(jī)板栗飯、有機(jī)板栗窩頭、有機(jī)板栗粉”生產(chǎn)基地。合作社成員出資總額為602.5萬(wàn)元，現(xiàn)有博士2人，碩士5人，學(xué)士16人，其他學(xué)歷33人。為撫寧縣重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。
作品發(fā)布
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產(chǎn)品正在上市鋪貨中，互聯(lián)網(wǎng)搜索可看到相關(guān)報(bào)導(dǎo)信息。
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