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把握產(chǎn)品包裝設計的技巧：白酒包裝設計 | 葡萄酒包裝設計 | 食品包裝設計 | 月餅包裝設計 | 化妝品包裝設計 | 藥品、保健品包裝設計 | 電子產(chǎn)品包裝設計 | 其它包裝設計

現(xiàn)在很多商品包裝的品位上不去，使消費者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。對目前殘酷競爭的市場條件下，不能不說是對商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟效益。這主要是產(chǎn)品包裝設計人員的基本素質和設計水平上不去，從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設計的品位主要是包裝設計的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問題了。

那么，掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢？這里主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是構圖技巧的把握；三是文化內涵的把握。

>> 普洱茶包裝設計有講究

歲月變遷，一茬一茬的茶披著它們的或簡或繁的外衣，也披著一個個文化符號，向我們演示著普洱茶發(fā)展的歷史脈絡。那些古老的包裝有的時候成了人們辨定一款老茶的重要依據(jù)之一。

而隨著普洱茶產(chǎn)業(yè)越來越強勁的發(fā)展，普洱茶的包裝設計制作也成為一個新興的熱點。在云南的茶葉市場走一圈你會看到五花八門的包裝。各種茶罐茶盒的制造材料早已不再是單一的棉紙筍殼；有稀有金屬材料制作的，有紅木精雕細刻的，有用竹皮竹條編織的，還有用民間手工紙打造的……同時，小包裝的比重也迅速擴大，特別是袋泡茶和各種方便包裝的茶葉，國內小包裝茶到20世紀90年代的銷售約占全國茶樹茶銷售量的1/3。另一方面，包裝用材料日新月異，更換極快。包裝材料工業(yè)的發(fā)展，不僅為茶葉包裝提供了優(yōu)良的材料，還推動了新的包裝方法的發(fā)展。林林總總的包裝看得我們眼花繚亂，總而言之包裝是皮，茶才是內里的核。比昂貴比豪華不是最終目的，比品位、比文化才是這件外衣的點睛之筆！

鏡頭一:讓我們隨著鏡頭回到1938年之前的古老茶坊，光線有點昏暗，7餅剛晾曬好的普洱茶，正在進行著販賣前的包裝，它的外衣不過是一層竹筍殼，茶餅上放著一張手工木刻印刷的“內飛”。茶餅被迅速包好，連同其它早包好的七子餅茶一起裝進扁長的竹簍。

鏡頭二:這筒幸存的七子餅茶在人們熱切的目光中，被小心翼翼地揭開竹筍殼，小心翼翼地撬下一角開湯，“難得的古董茶”有人輕輕地說。

鏡頭三:“古董茶”作為稀世珍品靜靜地躺在一個精致的木盒里，而那簡簡單單的“內飛”作為普洱茶歷史上的一個見證物，也成了人們的收藏之物被陳列在透明的盒子里展示。

鏡頭四:明亮寬敞的現(xiàn)代茶廠里，各種普洱茶正在包裝，棉紙外是厚厚的紙盒然后是印著茶馬古道圖的手提袋。

行家理論：茶葉包裝考功力

協(xié)合包裝

董佩蕓從事包裝印刷業(yè)多年，談起包裝來頭頭是道。她說：茶葉消費市場日益擴大，多元化的包裝應運而生。茶在中國歷史上有很長的記錄，由于這種悠長的歷史，讓茶比別的飲料增加了歷史感，茶包裝的設計也比其他商品要多些體味的過程。同時，茶葉包裝設計有著要注意的幾個方面。

保鮮技術是關鍵　茶葉雖是干燥食品，它的貯藏性能比鮮活商品好得多，但它也是一種易變性的食品，貯藏方法稍有不當，就會在很短的時期內失去風味。不論采用何種包裝材料，都必須具備防潮、絕氣、遮光的作用。

防潮　茶葉中的含水量不宜超過5%，長期保存時以3%為最佳。否則茶葉中的抗壞血素容易分解，茶葉的色、香、味等都會發(fā)生變化，尤其在較高的溫度下，變質的速度更會加快。所以包裝尤其要注意進行防潮處理。

防氧化　茶葉包裝中的氧含量必須控制在1%以下，氧氣過多將會導致茶葉中某些成分氧化變質。例如，抗壞血素容易氧化變成為脫氧抗壞血酸，并進一步與氨基酸結合發(fā)生色素反應，使茶葉味道起變化。

賞析篇
“印字茶時期”的包裝設計藝術

“印字茶”時期，普洱茶的設計、印刷及外包裝用紙，除了沿用傳統(tǒng)手工土制綿紙以外，漸漸開始采用了一些機械抄紙，即機制紙。機械抄紙是手工抄紙的對稱。適合于大量生產(chǎn)，費用較低。與手工抄紙相比，重量、厚度較為一致。

“印字茶”茶品包裝用紙，除了慣用的傳統(tǒng)土制棉紙、手工條紋紙作茶品的內包裝外，茶品的內飛、大票、支飛，及外包裝用紙，已經(jīng)開始采用洋紙（進口紙）、雞皮紙等現(xiàn)代紙張，紙質有厚、薄兩種�！半u皮紙”也叫橫條紋紙，有黃、白色之分，是一種磚茶、沱茶的外包紙，譬如，最早的“7581昆明磚茶”的包裝紙，使用的就是黃、白色雞皮紙�！坝∽植琛睍r期洋紙的紙漿原料，大都從意大利進口，紙張在天津制造。

“印字茶”普洱茶的包裝設計元素，主要是與“八中茶字”為核心，向外輻射出制茶廠家名稱，由此構成“印字茶”茶品的設計理念，以及簡潔、大方的設計美學思想�！坝∽植琛辈杵返钠矫嬖O計十分簡單，設計元素主要集中體現(xiàn)在茶品外包棉紙中央的一個30mm美術體“茶”字上，體現(xiàn)出共和國的象征�！安琛弊种車�再由八個20mm的扁體隸書“中”字圍繞，設計創(chuàng)意俗稱“八中茶”。外包棉紙“八中茶”的商標外圍是由大半圈，上方從右至左書寫“中國茶業(yè)公司云南省公司”繁體宋體字組成，下方從右到左書寫，“中茶牌圓茶”繁體美術字，設計分為繁體字版和簡體字版兩種�！　　　　　　�楊昆寧/文

實戰(zhàn)篇：好馬配好鞍

“個性彩衣”出吉品

吉品茶業(yè)　擅長于平面設計的胡曉春和朱蓉在轉身茶界后，有著自己獨特的經(jīng)營眼光。

針對普洱茶傳統(tǒng)的棉紙包裝式樣簡單、色彩單一，一次需大批量印制的不便，他們經(jīng)過反復摸索，推出了數(shù)碼印制彩色棉紙。運用電腦設計排版，把中國的傳統(tǒng)文化引入普洱茶的包裝，讓古詩古畫栩栩如生地再現(xiàn)在棉紙上，使普洱茶包裝更加富有了耐人尋味的文化細節(jié)。數(shù)碼印制更方便的一面是能讓客戶根據(jù)產(chǎn)品數(shù)量精確地決定印制數(shù)量，對小批量印刷的客戶，每次十張就可起做，避免了印制量過大造成的積壓、浪費。很多人看中了這極具個性的數(shù)碼彩色棉紙，在結婚，生日等特殊的時候來定制專屬于自己的棉紙，包上親手壓的茶餅精心收藏起來。

“以竹飾竹”

運達茶業(yè)　什么是最環(huán)保綠色的茶葉包裝？每個茶葉采收季節(jié)都在茶山上流連的肖鳳蓮最喜歡的是用天然竹子編制的盒子。從向別人定制竹盒到自己投資做竹編茶盒包裝，肖鳳蓮覺得這是件和做茶一樣順理成章的事情。

單一的竹子色彩有點單調，肖鳳蓮和廠里的竹編師傅探討后想出了個辦法，“以竹飾竹”。竹子不同的部分顏色不同，竹皮的顏色深，竹干的色淺，用不同的編織手法交叉在一起編出的圖案，既美觀又環(huán)保。在茶葉市場上一出現(xiàn)就受到了歡迎，并成為出口普洱茶的首選包裝。

這不用任何粘膠和印刷顏料的竹茶盒，真可謂是環(huán)保綠色到了家，讓人想起最古老的普洱茶包裝，那不就是一張竹筍殼嗎？我們又一次地在返璞歸真的意義上接近著茶的本意。

不如錫者最堅固

個舊斑錫工藝美術廠　早在古人馮可賓的《芥茶箋》一書中就提到："近有以夾口錫器貯茶者更燥更密，蓋磁壇猶微透風，不如錫者堅固也。"現(xiàn)在，貯茶錫器得到了更為精美的延續(xù)。個舊斑錫工藝美術廠，是世界唯一一家采用斑錫專利技術，并獲全國范圍排它實施許可的錫制高級金屬工藝產(chǎn)品的專業(yè)企業(yè)�？偨�(jīng)理賴慶國說斑錫是產(chǎn)品變化特別豐富的貯茶、裝酒的錫器：“國家斑錫自身具有黑、白、灰、不同明度和多層次多變化的肌理效果，會隨著時間流逝愈發(fā)顯出金屬物質的華貴，值得人們永久珍藏�！�

紫檀藏好茶

云南馬鍋頭茶�！≡凇霸颇像R鍋頭茶�！�，我們驚喜地見到將紫檀文化用于普洱茶的包裝。

自幼受傳統(tǒng)文化熏陶的王慧琳，對文房四寶對茶葉非常鐘愛。在她的店里，擺滿了紫檀木嵌骨瓷保鮮茶葉罐、紫檀木嵌黃楊木的茶葉罐、景德鎮(zhèn)陶瓷和云南蠟染結合的茶葉罐等。店里的物品極盡精致，就連小小的竹茶勺都雕上了精致的圖案。今年9月，云南省政府贈送給香港實業(yè)家邵逸夫先生百歲華誕的厚禮―普洱茶禮盒，就是由王女士親自參與設計的。茶盒采用上等紫檀木制成，外呈六角形，內置六六三十六餅優(yōu)質云南普洱茶。該茶盒黝黑如漆，華麗而內斂。茶盒外蓋、底均采用陰雕陽刻手法雕有松鶴圖，取松鶴延年之意。

棉紙四色印刷

佳裕印刷　羅忠誠從事印刷10年,開展茶包裝的棉紙印刷業(yè)務已近5年。他向我們展示了最新技術：“四色棉紙印刷”，他說這是印刷實現(xiàn)了歷史性的突破。這一直是他的心愿，終于攻破了這個技術難關，他非常地高興。

他認為，近兩年來，茶葉外包裝（如高密板盒、木盒）的設計與技術，都與茶的身價一樣在不斷提升和發(fā)展，而作為茶品保存最直接的棉紙，卻由于印刷技術難題，一直是色彩較單一。棉紙的包裝與外盒多少有些不協(xié)調。而現(xiàn)在這樣的四色印刷，可將古茶畫等較具有藝術收藏價值的內容展現(xiàn)在所有愛茶人的面前。

永遠的東巴紙

吾木活　從事木盒設計制作的吳國坤，由于對納西民族文化的喜愛，將東巴紙帶到昆明，帶給喜愛民族文化的朋友們。他的店名叫“吾木活”，一個很淳樸的名字，正如他們的經(jīng)營理念“我的地道木活，您的好茶包裝”。

“吾木活”里最獨特的是東巴紙品做的茶葉盒。東巴紙用海拔高達2600-3500米的納西地區(qū)特有的植物：被納西人稱為“閣彎呆”的麗江蕘花，經(jīng)過東巴家傳的造紙工藝制作而成。因蕘花具有防蟲防蛀的特點，故有“紙壽千年”的說法，用它制作的茶葉盒具有獨特的收藏價值。