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把握產(chǎn)品包裝設(shè)計的技巧：白酒包裝設(shè)計 | 葡萄酒包裝設(shè)計 | 食品包裝設(shè)計 | 月餅包裝設(shè)計 | 化妝品包裝設(shè)計 | 藥品、保健品包裝設(shè)計 | 電子產(chǎn)品包裝設(shè)計 | 其它包裝設(shè)計

現(xiàn)在很多商品包裝的品位上不去，使消費者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。對目前殘酷競爭的市場條件下，不能不說是對商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟效益。這主要是產(chǎn)品包裝設(shè)計人員的基本素質(zhì)和設(shè)計水平上不去，從而導(dǎo)至包裝設(shè)計的品位上不去。而包裝設(shè)計的品位主要是包裝設(shè)計的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問題了。

那么，掌握包裝設(shè)計的技巧應(yīng)該從哪些方面入手呢？這里主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。

>> 保健品包裝設(shè)計：講究核心功能與創(chuàng)意內(nèi)涵

例如：當前，保健啤酒的包裝設(shè)計與普通啤酒類似，主要采用玻璃瓶或金屬罐(以鋁聽為主)包裝。然而，傳統(tǒng)的玻璃瓶與鋁聽(含鋁合金罐)都有一些不足保健啤酒作為一類新型功能性飲料，具有多種滋補、食療或輔助治療作用，因此日益受到消費者的青睞。
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而保健啤酒采用綠色包裝，有利于突出啤酒的功能。

保健啤酒綠色包裝的意義

我國是世界第一啤酒生產(chǎn)消費大國，保健啤酒的研發(fā)、生產(chǎn)和消費發(fā)展迅猛。將綠色包裝引入保健啤酒包裝設(shè)計，具有很多獨特的優(yōu)越性。

1.符合可持續(xù)發(fā)展潮流

資源與能源的短缺、生態(tài)環(huán)境的破壞以及人口的增加都迫使人類重新審視生產(chǎn)方式。作為社會生產(chǎn)的組成部分，包裝工業(yè)必然也必須走可持續(xù)發(fā)展之路，即實行綠色包裝。

2．有利于保持保健啤酒的保健功能

保健啤酒不同于普通啤酒，往往含有維生素、酶、多糖、多肽、礦物質(zhì)、次生代謝物等營養(yǎng)因子或藥用成分，這些保健成分對包裝設(shè)計可能有特殊要求，而恰當?shù)木G色包裝既能保護保健啤酒的保健成分，又不會產(chǎn)生對人體或生態(tài)環(huán)境有害的副效應(yīng)。

3.有利于提升保健啤酒的經(jīng)濟效益

隨著時代的發(fā)展和進步，人們的營養(yǎng)保健意識不斷增強，消費者對保健食品綠色包裝的認可程度逐漸加深。早在1996年巴黎國際食品博覽會上，“綠色食品”和“綠色包裝”展臺一經(jīng)推出，就受到各國廠商和消費者的青睞。

4．有助于推進中國特色保健啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中草藥的神奇療效得到了世界上越來越多國家和地區(qū)的認可與推崇，利用中草藥有效成分開發(fā)的保健啤酒，充分地利用了我國的自然資源優(yōu)勢，在國際市場上具有較大的潛力和競爭力。如果在中草藥保健啤酒包裝中融人綠色包裝理念，無疑會提高中草藥保健啤酒的身價，從而樹立我國保健啤酒產(chǎn)業(yè)在國際市場上的優(yōu)勢地位。

5．保健啤酒為綠色包裝提供了發(fā)展空間

昂貴的成本大大限制了PEN(聚萘二甲酸乙三醇酯)綠色材料在啤酒包裝中的推廣與應(yīng)用。將PEN瓶投向高檔啤酒包裝市場，是解決這一問題的重要途徑。高附加值的保健啤酒正好為PEN提供了一個用武之地。

保健啤酒包裝現(xiàn)狀

當前，保健啤酒的包裝設(shè)計與普通啤酒類似，主要采用玻璃瓶或金屬罐(以鋁聽為主)包裝。然而，傳統(tǒng)的玻璃瓶與鋁聽(含鋁合金罐)均具有一些的缺點。

1．玻璃瓶的不足
????? 玻璃啤酒瓶具有氣體阻隔性(阻透性)良好等優(yōu)點，但是其缺點也很突出。
???? 1)玻璃瓶耐沖擊性差，極易破碎，甚至爆炸傷人。
???? 2)玻璃瓶密度大，不便攜帶，運輸成本高。
???? 3)玻璃瓶碎片難以清理，一些國家已經(jīng)禁止在沙灘、體育場館、旅游勝地等公共場所銷售玻璃瓶裝啤酒。
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2．鋁聽的不足

???? 鋁聽克服了玻璃瓶容易爆炸傷人等缺點，但是成本較高，并且其中的鋁元素可能對人體構(gòu)成潛在危害。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，過量攝人鋁可能導(dǎo)致腦或骨骼病變�？肆_地亞Osi—jek大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，鋁聽裝啤酒中的鋁含量明顯高于玻璃瓶。并且隨著貯存期的延長，鋁聽裝啤酒中鋁的濃度逐漸升高。為了防止鋁聽的鋁溶入啤酒，有些包裝商在鋁聽內(nèi)壁涂覆了一層保護性漆膜，但是這層膜會出現(xiàn)缺損，很難完全杜絕鋁的溶解。????

???? 為了克服傳統(tǒng)啤酒包裝的局限性，人們從包裝材料的選擇、包裝工藝到包裝產(chǎn)品的回收再利用等各個方面都進行了許多改進，并取得了不少進展。但是這些工作尚處于研發(fā)應(yīng)用的初級階段。
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保健啤酒綠色包裝的發(fā)展策略
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保健啤酒采用綠色包裝，具有良好的發(fā)展前景。今后，應(yīng)當注意以下幾方面問題。
???? 1．包裝材料既要符合綠色包裝要求，又要適應(yīng)啤酒產(chǎn)品的特性
???? 食品綠色包裝材料大致可以分為4類：可降解材料(如聚酮材料)、可食性材料(如大豆蛋白質(zhì)包裝膜)、可回收再利用材料、紙材料。在啤酒綠色包裝中，目前主要采用可回收再利用材料。紙材料盡管在日本清酒、葡萄酒包裝中有所應(yīng)用，但是由于氣體阻隔性不達標等原因，尚不能在啤酒包裝中應(yīng)用。
???? 同其它酒類或液體飲料相比，啤酒是一種比較“嬌氣”的飲晶，它酒精含量低、營養(yǎng)豐富且富含COa，因此怕冷、怕熱、怕光、怕氧、怕漏氣、怕震蕩。正是由于啤酒的“嬌氣”，使得啤酒包裝新材料、新容器的研發(fā)與創(chuàng)新進展緩慢。直到上世紀末期，PET、PEN等可回收再利用塑料材料才得以在啤酒綠色包裝中嶄露頭角。
???? 新興的PET瓶具有不少優(yōu)點：1)密度僅為玻璃瓶的1／18-1／8，因此攜帶方便，運輸成本低；2)抗沖擊性、抗壓強度高、抗裂性較高；3)透明度、潔凈度較高；4)改性PET瓶的C02、O：、水以及香味阻隔性等于或優(yōu)于玻璃瓶。因此，PET啤酒瓶一經(jīng)推出，就受到各國關(guān)注。但是純PET瓶也存在一些不足之處(如氧滲透性偏高)。有鑒于此，人們著手對PET瓶進行改良，諸如對PET瓶進行阻隔性涂膜、加工帶阻隔層的多層復(fù)合PET瓶等。這些措施收到了良好的改進效果。1998年，美國AmcorPET公司開發(fā)的PET／Amosorb3000／PET三層瓶(Amosorb3000系一種吸氧共聚物)開始用于罐裝百威啤酒。
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???? PEN以萘環(huán)替代了PET的苯環(huán)，因而具有更加優(yōu)良的力學(xué)性能與化學(xué)藥品耐受性能，尤其值得稱道的是，PEN的C02、0阻隔性為PET的4—5倍。所以PEN被認為是迄今為止啤酒綠色包裝的最適宜材料。但是PEN與改性PET仍然存在一些問題：1)成本較高；2)某些性質(zhì)尚待完善。例如，改性PET的殘香或異味問題尚未解決。這些都需要在今后的工作中繼續(xù)研究和改進。
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2．包裝設(shè)計必須考慮保健啤酒的特性
???? 保健啤酒品種繁多，所含保健成分亦多種多樣。在保健啤酒綠色包裝中，不僅要考慮啤酒的特性，還要考慮各種保健成分的特性。既要求包裝材料不能與保健成分發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，又要求包裝設(shè)計有助于保健成分的保存。譬如，茶啤酒中的活性成分茶多酚在pH>8、光照條件下容易與O：發(fā)生聚合反應(yīng)，而且可以與鐵反應(yīng)生成綠黑色絡(luò)合物。因此，在茶啤酒包裝過程中必須充分考慮包裝容器的O：阻透性，并嚴格避免鐵污染。又如，核黃素容易光解，因此以核黃素為保健成分的保健啤酒在包裝時必須注意避光操作。
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3．除了選用綠色包裝材料外，還應(yīng)當注重綠色運輸、綠色設(shè)備、綠色管理和綠色工藝
???? 綠色包裝從實質(zhì)上說是在包裝產(chǎn)品的生命周期中，首先考慮可持續(xù)發(fā)展的一種生產(chǎn)模式。在保健啤酒包裝過程中，“綠色性”應(yīng)當貫穿包裝的所有環(huán)節(jié)。譬如，在選用PET綠色材料的同時，有人對PET瓶罐裝啤酒時的噪音進行了考察，最終證明PET啤酒瓶不會產(chǎn)生噪音污染。
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4．注重視覺傳達設(shè)計
???? PET、PEN瓶的外觀質(zhì)感；裝潢印刷性能都優(yōu)于玻璃瓶，這就為保健啤酒綠色包裝提供了一個很好的視覺傳達設(shè)計平臺。在保健啤酒包裝設(shè)計中，應(yīng)當充分考慮綠色包裝材料的質(zhì)地、色彩、肌理、理化性質(zhì)等特性，將藝術(shù)思維與科學(xué)技術(shù)思維相結(jié)合，時代性與民族特征相結(jié)合，程式化與個性化相結(jié)合，最終創(chuàng)造出獨具特色的包裝設(shè)計。設(shè)計者可以根據(jù)各種保健啤酒適用人群的視覺感悟力，開發(fā)出符合相關(guān)人群消費心理的視覺傳達作品。例如，對于以青年(尤其是女性)為消費主體的低醇啤酒來說，采用造型活潑、色彩明快、明亮度和純度較高的包裝設(shè)計，將更容易激發(fā)起她們的消費欲望。???
???? 值得指出的是，對于民族特色濃郁的保健啤酒(如苦瓜啤酒)來說，從我國源遠流長的民族文化長河中汲取營養(yǎng)，有助于設(shè)計出具有中國特色的視覺傳達作品。譬如，設(shè)計者可以從陶瓷器、銅鏡、鼎、皮影等器物中吸收造型藝術(shù)精華，從法帖、摩崖石刻、青銅器銘文、印璽等文化遺產(chǎn)中領(lǐng)略書法藝術(shù)，從中國畫、刺繡、景泰藍、壁畫等工藝晶中領(lǐng)悟色彩奧妙，而后加以錘煉和升華，最終創(chuàng)作出具有濃厚文化底蘊的保健啤酒包裝設(shè)計。
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結(jié)語
???? 現(xiàn)代文明的發(fā)展，使人們對營養(yǎng)保健、生態(tài)平衡和環(huán)境保護的關(guān)注程度迅速提高。這就為保健啤酒的綠色包裝營造了一個潛力很大的發(fā)展空間。保健啤酒方興未艾，發(fā)展保健啤酒綠色包裝，不僅有利于搶占保健啤酒綠色包裝市場的先機，而且對于我國整個啤酒工業(yè)與包裝工業(yè)的發(fā)展都具有重要意義。