|
你的企業(yè)一樣可以創(chuàng)名牌！
白酒包裝設(shè)計(jì)的技巧
紅酒包裝袋的視覺(jué)設(shè)計(jì)
數(shù)碼/電子/科技產(chǎn)品的包裝
烹飪調(diào)料的包裝設(shè)計(jì)分析
原創(chuàng)竹材酒包裝設(shè)計(jì)
葡萄酒包裝印刷設(shè)計(jì)中印刷材料
如何構(gòu)思包裝盒設(shè)計(jì)
快速消費(fèi)品終端的“六種武器”
CIS是創(chuàng)建品牌的必由之路嗎？
危機(jī)管理之“葵花寶典”
怎樣的廣告最具銷售力？
一句話打動(dòng)消費(fèi)者—談廣告的創(chuàng)作
《超級(jí)女聲》的營(yíng)銷
如何解決品牌命名難于注冊(cè)難題？
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的五個(gè)核心
如何打造有銷售力的品牌文化？
塑造品牌個(gè)性的十步曲
把握產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的技巧：白酒包裝設(shè)計(jì) | 葡萄酒包裝設(shè)計(jì) | 食品包裝設(shè)計(jì) | 月餅包裝設(shè)計(jì) | 化妝品包裝設(shè)計(jì) | 藥品、保健品包裝設(shè)計(jì) | 電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) | 其它包裝設(shè)計(jì)
現(xiàn)在很多商品包裝的品位上不去，使消費(fèi)者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。對(duì)目前殘酷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，不能不說(shuō)是對(duì)商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平上不去，從而導(dǎo)至包裝設(shè)計(jì)的品位上不去。而包裝設(shè)計(jì)的品位主要是包裝設(shè)計(jì)的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問(wèn)題了。
那么，掌握包裝設(shè)計(jì)的技巧應(yīng)該從哪些方面入手呢？這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。
|
|
>> 洗衣粉包裝材料的創(chuàng)新之途
洗衣粉在我國(guó)是隨著石油化工的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，1958年在上海生產(chǎn)出了第一包洗衣粉，洗衣機(jī)的普及及農(nóng)村對(duì)洗衣觀念的轉(zhuǎn)變，使洗衣粉的產(chǎn)量逐年上升，到目前為止，中國(guó)的洗衣粉產(chǎn)量達(dá)到了300多萬(wàn)噸，產(chǎn)品出來(lái)了，也就帶來(lái)包裝材料的使用。初步估計(jì)，洗衣粉行業(yè)直接消耗的包裝材料在20多億元。近十幾年來(lái)，市場(chǎng)的變化，人民審美觀的改變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈使洗衣粉的內(nèi)外包裝材料、包裝工藝都發(fā)生許多變化。雖然洗衣粉產(chǎn)品對(duì)包裝的要求不是很高，但從洗衣粉包裝材料使用的演變過(guò)程中可以透視出我國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展的一些痕跡或歷程。
1、洗衣粉內(nèi)包裝演變情況
內(nèi)包裝，也稱小包裝、單個(gè)包裝。洗衣粉在我國(guó)生產(chǎn)出來(lái)后，其包裝形式也跟近來(lái)了，由于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的印刷條件差，在色彩的運(yùn)用上很單調(diào)，直接在所采用的聚乙烯薄膜上印刷。而洗滌劑組分中含有表面活性劑，遇水后，它對(duì)油墨有一定的乳化作用，會(huì)使包裝袋表明產(chǎn)生“花臉”現(xiàn)象。在當(dāng)時(shí)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品的商品性尚未提出來(lái)，也很少有人投訴，在加上洗衣粉、肥皂等日用品緊俏商品，使這一包裝狀況延續(xù)近三十年。在這段時(shí)間，也有不少企業(yè)對(duì)包裝材料進(jìn)行研究，如上海、南京等企業(yè)曾試驗(yàn)采用紙?zhí)娲芰媳∧�，后�?lái)由于洗衣粉易吸潮、結(jié)塊等因素，在加上紙張的成本高、不易封口等造成了這一新生事物夭折了。
到了八十年代，印刷行業(yè)有了很大的發(fā)展，印刷技術(shù)、吹膜技術(shù)、各種品種的塑料薄膜的出現(xiàn)，使復(fù)合膜的包裝材料在洗衣粉包裝中得到了應(yīng)用。由于成本以及市場(chǎng)對(duì)此并不敏感，因而沒(méi)有普及使用，只有在一些內(nèi)容物對(duì)包材要求較高的產(chǎn)品才使用，如濃縮洗衣粉，因?yàn)槠鋲A度相對(duì)較高，易結(jié)塊，表觀密度高，單膜材質(zhì)的塑料膜已經(jīng)不能滿足要求。真正在洗衣粉包裝袋方面大規(guī)模使用復(fù)合膜是在九十年代。由于市場(chǎng)逐漸向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，改革和開(kāi)放使復(fù)合膜的技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)得到了市場(chǎng)的承認(rèn)，事實(shí)上是市場(chǎng)推動(dòng)了這一技術(shù)的運(yùn)用與發(fā)展。復(fù)合膜技術(shù)在洗衣粉包裝袋上的應(yīng)用有起獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，首先在印刷層表面在復(fù)合上一層塑料膜使得油墨遇洗衣粉退色這一現(xiàn)象完全避免了，這樣色彩的運(yùn)用就可以不受限制，印刷設(shè)備的引進(jìn)、制版技術(shù)提高、計(jì)算機(jī)的使用，大大地提高了套色的準(zhǔn)確度，這樣完成的包裝袋對(duì)產(chǎn)品的商品性有了極大的改觀，而石油化工的規(guī)模效應(yīng)使各種塑料材質(zhì)的成本大大下降，這樣也為復(fù)合膜塑料袋的推廣創(chuàng)造了良好的條件，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗衣粉包裝袋極大部分采用這種復(fù)合膜。??
復(fù)合膜材料雖好，成本也低，但畢竟有其不足之處，在現(xiàn)在提倡保護(hù)環(huán)境、保護(hù)我們的地球，易生物降解的材料——紙包裝仍是最環(huán)保的材料之一，在國(guó)外紙盒包裝很普遍，而在我國(guó)基本上是一些較高檔的洗衣粉才采用這一包裝形式，國(guó)內(nèi)洗衣粉的低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)使這一包裝材料的使用受到了影響。
2、洗衣粉外包裝演變情況??
外包裝，即大包裝，與其它行業(yè)一樣基本采用紙箱形式，直至九十年代后期這一包裝形式發(fā)生了質(zhì)的變化，可以說(shuō)發(fā)生了不正常想象，各企業(yè)從成本考慮，采用了不易生物降解的聚丙烯薄膜做成的編織袋，有的直接采用較厚的聚乙烯膜。目前市場(chǎng)上的洗衣粉大包裝皆采用此種包裝形式，給環(huán)境帶來(lái)的影響難以估計(jì)。
3、洗衣粉包裝材料的發(fā)展和思考??
洗衣粉行業(yè)的包裝最終應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求而發(fā)展，新材料新技術(shù)的應(yīng)用是行業(yè)中包裝開(kāi)發(fā)人員應(yīng)該長(zhǎng)期研究的課題，綠色包裝永遠(yuǎn)是一追求的目標(biāo)。企業(yè)在產(chǎn)品方面的過(guò)渡競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力受到了影響，企業(yè)在科研方面的投入減少，低價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)還使企業(yè)把環(huán)保等問(wèn)題置之腦后，隨著我國(guó)各種法規(guī)的健全與實(shí)施，相信這一不正�，F(xiàn)象會(huì)逐步得到改善。但就目前的狀況來(lái)說(shuō)，在洗衣粉包裝方面存在一些問(wèn)題：如包裝規(guī)格小、企業(yè)在包裝材料的應(yīng)用研究方面的投入少、對(duì)自動(dòng)包裝方式投入更少。因此希望包裝行業(yè)有更多的新材料推出，有更尖端的印刷技術(shù)應(yīng)用，有更環(huán)保、低成本的材料可以使用，政府能花更大的力度用于扶持新材料的推廣和應(yīng)用，對(duì)不利于環(huán)境保護(hù)的材料應(yīng)用加以限制，這樣經(jīng)過(guò)全社會(huì)的努力，不久的將來(lái)不僅僅是洗衣粉行業(yè)的包裝，相信整個(gè)包裝行業(yè)會(huì)更健康、更美好。
|
|
