>> 現(xiàn)代包裝容器設計審美論
包裝容器設計應該具有審美價值，這幾乎沒有爭議，因為人不僅需要物質(zhì)滿足，也需要精神滿足，所以優(yōu)秀的包裝容器設計應是物質(zhì)功能與精神功能的高度統(tǒng)一。從物質(zhì)功能來說，其內(nèi)容在于功用，其形式是體現(xiàn)功用意義的結(jié)構(gòu)形態(tài)及表現(xiàn)；從精神功能來說，其內(nèi)容在于是否包含人的創(chuàng)造力量，其形式則是顯示了人的本質(zhì)力量的感性形態(tài)。因此包裝容器設計在功能滿足的同時，更要注重外在形式的時代審美表現(xiàn)。
然而，受社會生產(chǎn)發(fā)展水平的影響，審美標準因時代不同而有種種差別，表現(xiàn)出歷史性局限的審美價值取向及審美風尚。傳統(tǒng)手工業(yè)生產(chǎn)方式特有的精雕細琢及繁瑣堆砌的紋樣構(gòu)成，成為那個時代的審美特征，但在現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn)中，卻使加工工藝變得非常繁瑣費時，傳統(tǒng)的紋樣裝飾的美學觀很不適合機器生產(chǎn)的本質(zhì)�，F(xiàn)代主義運動是工業(yè)設計史上的一場偉大革命，它的最大意義在于動搖了傳統(tǒng)的美學觀，徹底擯棄了傳統(tǒng)的矯飾與繁瑣的外部裝飾紋樣，為新的美學精神與設計文化開辟通道。現(xiàn)代主義明確了對機械的肯定，追求外觀形態(tài)的簡潔概括，重視物質(zhì)材料本身固有的質(zhì)地感，將現(xiàn)代的設計思想與審美意識推向了一個新的高度。
一：追求簡潔抽象的形態(tài)構(gòu)成
現(xiàn)代技術的高度發(fā)達與生產(chǎn)方式的規(guī)�；�、集約化，使得容器造型設計難以繼續(xù)對自然模仿和變形的方法，決定了包裝容器造型的審美價值必須以現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)手段為基礎，探索形態(tài)創(chuàng)造的美感表現(xiàn)，要便于生產(chǎn)成型，要以簡練規(guī)范的幾何造型為主，而不能在包裝容器表面上有繁瑣的裝飾紋樣。包裝容器造型的審美則體現(xiàn)在形態(tài)本身所具有的抽象表現(xiàn)力及形態(tài)構(gòu)成要素之間的和諧關系，在一個沒有飾紋的包裝容器造型中，其外形結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一變化也能體現(xiàn)簡潔抽象的新型審美特征，包裝容器的形態(tài)構(gòu)成變化本身就是一種裝飾風格。需要強調(diào)的是，簡潔抽象的形態(tài)構(gòu)成并不單純指由直線與平面構(gòu)成的理性形態(tài)，也包含具有豐富感性表現(xiàn)與曲面變化的觸感形態(tài)，觸感形態(tài)既表達了簡潔抽象的美學特征，又以富于變化、韻律流暢的感性語言塑造了包裝容器的親切宜人的高情感形象。另外，人們在生活實際使用中，還發(fā)現(xiàn)簡潔抽象的現(xiàn)代容器造型比裝飾堆砌的傳統(tǒng)器物更便于清潔，使用的便利性更加堅定了人們對新的美學精神及設計文化的追求與信心。
自然材料的質(zhì)感表現(xiàn)賦予包裝容器設計以獨特的地域文化魅力。（酒具設計/曹鯤鵬）
二：尊重材料自身的質(zhì)感表現(xiàn)
從概念構(gòu)思到加工成型，包裝容器設計依賴于各種自然或人工材料得以物化，材料是包裝容器造型的物質(zhì)基礎，包裝容器造型的藝術感染力，通過光、色、形等材料的自然屬性傳達給我們的感官系統(tǒng)，正如桑塔耶納所說：“假如雅典娜的神殿巴特農(nóng)不是大理石筑成，王冠不是黃金制造，星星沒有火光，它們將是平淡無奇的東西�！辈煌牧辖o人不同的視覺感受，這是因為不同的材料質(zhì)感所起的作用，質(zhì)感是由于材料的組織和構(gòu)造不同而使人得到的視覺質(zhì)感與觸覺質(zhì)感，材料的重量感、柔軟感及冷暖感多由質(zhì)感而產(chǎn)生，不同材料質(zhì)感都會使人產(chǎn)生豐富的審美體驗與精神共鳴。設計師要以一種審美的態(tài)度和創(chuàng)造精神對待包裝容器造型的材料質(zhì)感表現(xiàn)，最大限度地賦予包裝容器以視覺魅力。
新材料的不斷涌現(xiàn)，一方面增強了包裝容器造型的視覺表現(xiàn)力，另一方面催生著人們嶄新的審美觀念和審美形式。手工業(yè)時代的造物活動，主要是通過摹繪自然形態(tài)的紋樣，對器物外形作裝飾性處理，這往往掩蓋了包裝容器造型本身所固有材質(zhì)、色彩的美感�，F(xiàn)代的包裝容器造型更多地追求表現(xiàn)材料自身的質(zhì)感美、肌理美，例如木材紋理的樸實自然、玻璃的玲瓏透明與豐富的光影變化、不銹鋼的光彩奪目。對于同一種材料也可以通過不同的加工工藝或化學處理等技術表現(xiàn)出多種質(zhì)感，例如包裝容器的金屬瓶蓋經(jīng)過拋光打磨得到光滑如鏡的質(zhì)感效果，給人以精密、理性、緊張的審美感受，而經(jīng)過化學處理得到的磨砂表面則表達出一種模含蓄朦朧的美學特征�？梢姡虏牧蠈υO計的影響絕非僅僅止于技術性范疇，而是包含了對人的視覺與觸覺的質(zhì)感刺激體驗，以及對美學流行趨勢的激發(fā)作用。
三：主張形式造型的合目的性
傳統(tǒng)的審美觀念將功能與裝飾看作是相脫離的不相干的兩個部分，使得包裝容器造型的裝飾成為不實用、不恰當和代價昂貴的東西。現(xiàn)代主義講究形式服從功能，追求簡潔抽象的形態(tài)，但是包裝容器造型的現(xiàn)代審美觀也并不否定裝飾的存在，只是在表現(xiàn)包裝容器造型的裝飾性時，往往將審美裝飾與功能發(fā)揮有機地結(jié)合起來，在滿足使用功能的基礎上，用藝術的感性形式把包裝容器造型的功能充分恰當?shù)谋憩F(xiàn)出來，從而可能使容器造型具有令人賞心悅目的美的價值。例如礦泉水塑料瓶身的波浪線形，一方面表現(xiàn)了流暢的韻律美感，另一方面起到加固塑料瓶身牢度、增加手握持摩擦力的功能性作用，由此可見，優(yōu)秀的包裝容器造型必然是體現(xiàn)器物形態(tài)構(gòu)成的合目的性合規(guī)律性的特征。而不能將裝飾審美因素游離于功能因素之外，為裝飾而裝飾，孤立地進行形式主義和唯美主義的設計，只有將審美裝飾與功能結(jié)構(gòu)等因素結(jié)合起來設計，使形式要素體現(xiàn)出包裝容器造型本身的內(nèi)在要素和價值，體現(xiàn)出與使用者物質(zhì)、心理需求相吻合的某種一致性的前提下，才有其真正的審美價值。
簡潔抽象的幾何化造型表達了新的美學 精神及設計文化。（香水瓶設計/曹鯤鵬）
四：崇尚科技力量的美學價值
自然材料的質(zhì)感表現(xiàn)賦予包裝容器設計以獨特的地域文化魅力。（酒具設計/曹鯤鵬）
現(xiàn)代審美意識反映了今天的技術形態(tài)，科技的發(fā)展直接或間接參與了包裝容器造型的形式創(chuàng)造，給人們帶來了新的美學觀念。高技術呈現(xiàn)知識密集特征，生產(chǎn)的自動化、產(chǎn)品的規(guī)范化創(chuàng)造了高品質(zhì)的生活器物，如一些包裝容器設計的鋁合金封條可以輕易省力地拉開，人們在享受優(yōu)越生活方式，在使用容器產(chǎn)品的過程中深刻感受到現(xiàn)代文明與先進科技水平，全身心得到一種美的享受，感受到無限的喜悅與興趣，陶醉在科學力量的偉大之中。器物的審美價值與科技水平緊密聯(lián)系在一起，人們認識到技術本身已帶有藝術的特性，開始在包裝容器造型中發(fā)揮一種內(nèi)在的美。審美高技術化的指向是較深理性內(nèi)涵的審美范疇，在包裝容器的直觀形態(tài)上呈現(xiàn)出機械的秩序性與精確性，完全符合規(guī)范要求的形式，例如包裝容器邊緣加工線形的挺拔精密、機器生產(chǎn)留下的加工痕跡，都以科學的理性與邏輯性給人以美的體驗。又比如根據(jù)人機工程學原理設計的包裝容器，在大小、手感、操作方式等方面都符合人的心理特征與生理特征，必然會讓人在使用中產(chǎn)生愉悅的美感體驗。融合技術因素的現(xiàn)代審美原則已成為人們審美活動中一個不可缺少的屬性，在一定意義上，高技術就是美，現(xiàn)代化就是美。
審美意識的更迭代表了時代的更迭，現(xiàn)代包裝容器的審美觀念是在一定歷史條件下時代和社會催生的產(chǎn)物，從裝飾性表現(xiàn)到抽象美學觀都表達了各自鮮明的時代個性特征，現(xiàn)代審美觀念與傳統(tǒng)審美觀念的本質(zhì)區(qū)別在于各自代表不同的生產(chǎn)方式與社會生產(chǎn)力，其審美原則是建立在符合科學標準、富有經(jīng)濟效益，具有時代精神特色與適應社會審美需求的基礎上。人們對材料的發(fā)現(xiàn)與思考，對技術的開發(fā)與利用，對美感尺度的遵循與把握，都是對當代生活方式與社會需求的反映，體現(xiàn)了人類審美理想的極致表達和對未來生活的美好憧憬。
美學標準的歷史車輪仍在不停息地向未來滾動，經(jīng)濟全球化使人類快速跨入物質(zhì)豐富的消費時代，不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c價值觀念，這必將成就全新的審美價值觀，同時，形態(tài)的審美表現(xiàn)也面臨新的挑戰(zhàn)，設計師要憑借敏銳的藝術直覺能力去發(fā)現(xiàn)與構(gòu)筑新的美學價值，并具體地予以視覺化表現(xiàn)。就包裝容器設計來看，必須以新的美學思考在設計中表達時代的審美精神與審美觀念，在包裝容器的形態(tài)構(gòu)成上追求最新時代內(nèi)涵表現(xiàn)，才能在時代變換中保持時尚活力，呈現(xiàn)生動審美情趣，獲得市場與消費者的廣泛認同。
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