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現(xiàn)在很多商品包裝的品位上不去，使消費(fèi)者感到不滿意，甚至厭煩，直接影響著商品的銷售。對(duì)目前殘酷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，不能不說是對(duì)商家或廠家的一種遏制。自然，也就影響著商家或廠家的經(jīng)濟(jì)效益。這主要是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員的基本素質(zhì)和設(shè)計(jì)水平上不去，從而導(dǎo)至包裝設(shè)計(jì)的品位上不去。而包裝設(shè)計(jì)的品位主要是包裝設(shè)計(jì)的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的問題了。
那么，掌握包裝設(shè)計(jì)的技巧應(yīng)該從哪些方面入手呢？這里主要有三點(diǎn)：一是色彩技巧的把握；二是構(gòu)圖技巧的把握；三是文化內(nèi)涵的把握。
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>> 關(guān)于包裝標(biāo)準(zhǔn)的幾點(diǎn)思考
一個(gè)國(guó)家的包裝工業(yè)水平往往與這個(gè)國(guó)家商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度成正比。我國(guó)包裝工業(yè),盡管這幾年有了長(zhǎng)足的進(jìn)步,但整體水平還是比較低的,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重還不到1%，而且包裝產(chǎn)品質(zhì)量仍然不高。每年由于包裝不善造成商品破損,霉變以及好貨賣不上好價(jià)錢等等，給國(guó)家造成的損失達(dá)百億元。包裝產(chǎn)品質(zhì)量不高,很重要一方面是無統(tǒng)一而全面的標(biāo)準(zhǔn)體系或標(biāo)準(zhǔn)化水平低。1978年以前,我國(guó)實(shí)行單一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì),包裝工業(yè)分屬于各部門各地區(qū),生產(chǎn)流通銷售在很大程度上相互脫節(jié),并且普遍存在著設(shè)備陳舊、工藝落后資金缺乏等問題,特別是包裝標(biāo)準(zhǔn)奇缺。建國(guó)后的20年時(shí)間里,僅制訂二項(xiàng)包裝基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。包裝材料、容器、包裝機(jī)械等方面的標(biāo)準(zhǔn)也為數(shù)很少。此外,我國(guó)過去沒有獨(dú)立的包裝標(biāo)準(zhǔn)體系,包裝標(biāo)準(zhǔn)主要依附在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中。即使單獨(dú)制定的包裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)容也比較簡(jiǎn)單,技術(shù)要求很不明確。有些標(biāo)準(zhǔn)既無法在生產(chǎn)中貫徹實(shí)施,也難于進(jìn)行監(jiān)督檢驗(yàn)。
1978年后,在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)局的組織與參與下包裝標(biāo)準(zhǔn)化開始取得了顯著成績(jī)。包裝標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量和技術(shù)水平有了大幅度的增加和提高。到1989年底,包裝標(biāo)準(zhǔn)已近300個(gè),并且積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。包裝標(biāo)準(zhǔn)化工作的迅速發(fā)展,直接從技術(shù)基礎(chǔ)上推動(dòng)了包裝產(chǎn)品質(zhì)量的提高。今天,我國(guó)包裝工業(yè)的水平,已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際上70年代、80年代水平,有的已經(jīng)達(dá)到當(dāng)代發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)水平。然而,盡管我國(guó)包裝標(biāo)準(zhǔn)化工作在過去的十幾年中取得了顯著成績(jī),但仍存在許多問題。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、包裝標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量仍不能滿足工業(yè)、貿(mào)易發(fā)展的需要。由于包裝新產(chǎn)品不斷出現(xiàn),這些產(chǎn)品試產(chǎn)后,很快就批量生產(chǎn)并投放市場(chǎng),這時(shí)古就應(yīng)該作為進(jìn)入監(jiān)督檢驗(yàn)的受檢產(chǎn)品行列。但作為質(zhì)量檢驗(yàn)的技術(shù)依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)卻長(zhǎng)期跟不上,使許多新的產(chǎn)品無標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于出口商品,也沒有專門的包裝標(biāo)準(zhǔn),各地區(qū)、各部門自行其事、包裝材料差,技術(shù)水平低,無完整的規(guī)則,導(dǎo)致我國(guó)出口商品每年因包裝不善而受到的損失約占出口總額的5%-10%。
2、包裝產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不健全。標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)水平主要表現(xiàn)在技術(shù)要求是否明確,技術(shù)指標(biāo)是否合理等方面。但在己發(fā)布實(shí)施的國(guó)家包裝標(biāo)準(zhǔn)中,有些標(biāo)準(zhǔn)在這方面仍有欠缺,許多技術(shù)指標(biāo)項(xiàng)目實(shí)為虛設(shè)。如GB90-85《緊固件驗(yàn)收、檢查、標(biāo)準(zhǔn)與包裝》標(biāo)準(zhǔn),對(duì)產(chǎn)品包裝的規(guī)定為“在正常的運(yùn)輸和保管條件下,應(yīng)保證產(chǎn)品不受損壞和便于使用。包裝形式和方法由制造廠確立”。這種不明確的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致包裝產(chǎn)品質(zhì)量低劣,同時(shí)使包裝產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督檢驗(yàn)無法進(jìn)行。
3、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)落后,指標(biāo)偏低。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)實(shí)際科技水平的總結(jié)和抽象的概括,是對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)的一種紀(jì)律約束,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)與否,直接決定包裝產(chǎn)品質(zhì)量的高低。我國(guó)包裝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),有些已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平,但相當(dāng)數(shù)量的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還比較落后,特別是出口商品的包裝標(biāo)準(zhǔn)較為落后,使出口商品在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。商品的實(shí)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于先進(jìn)工業(yè)國(guó)家的同類產(chǎn)品。
包裝是一切有形產(chǎn)品生產(chǎn)過程中不可缺少的重要組成部分,包裝不善則會(huì)使商品變質(zhì)和損壞,失去商品本身所具有的價(jià)值和使用價(jià)值,而高質(zhì)量的包裝不僅能有效地保護(hù)商品,而且能提高商品的附加值,增強(qiáng)商品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。而講質(zhì)量,首先要講標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)化是提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證。一個(gè)落后的標(biāo)準(zhǔn),不可能有高質(zhì)量的產(chǎn)品,從這個(gè)意義上講,質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)就是標(biāo)準(zhǔn)水平的競(jìng)爭(zhēng)。因此,筆者認(rèn)為,要提高包裝產(chǎn)品的質(zhì)量,必須加強(qiáng)包裝標(biāo)準(zhǔn)的制訂如實(shí)施有效的監(jiān)督。并從以下如幾方面著手:
一、加快包裝標(biāo)準(zhǔn)的研究和制訂速度
目前,我國(guó)包裝標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量不能令人樂觀,特別是復(fù)合包裝材料以及包裝新產(chǎn)品方面的標(biāo)準(zhǔn),制訂數(shù)量很少。此外,有些標(biāo)準(zhǔn)己延用多年,已經(jīng)不適應(yīng)目前生產(chǎn)和貿(mào)易發(fā)展的需要。因此,應(yīng)盡快建立包裝標(biāo)準(zhǔn)化管理組織,著手制訂新產(chǎn)品和復(fù)合包裝材料標(biāo)準(zhǔn)體系和一批急需的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。
在制訂和修訂標(biāo)準(zhǔn)時(shí),首要的工作是進(jìn)行調(diào)查與研究,根據(jù)分析取得數(shù)據(jù),制定符合現(xiàn)狀的標(biāo)準(zhǔn),這樣才能使包裝機(jī)械零件,包裝材料,包裝技術(shù)及包裝試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化切合實(shí)際。有關(guān)技術(shù)資料和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)獲得的速度是加快標(biāo)準(zhǔn)制訂速度的先決條件。必要的充足的資金是標(biāo)準(zhǔn)制訂工作順利進(jìn)行的保證,而編制組人員素質(zhì)的高低是標(biāo)準(zhǔn)制訂速度的決定性因素。
二、健全包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),提高包裝產(chǎn)品質(zhì)量
如果包裝標(biāo)準(zhǔn)在技術(shù)要求方面不健全,必定導(dǎo)致包裝產(chǎn)品質(zhì)量低劣,同時(shí)使產(chǎn)品包裝質(zhì)量的監(jiān)督檢驗(yàn)無法進(jìn)行。標(biāo)準(zhǔn)中的技術(shù)要求是規(guī)定這種商品或包裝在生產(chǎn)加工方面所應(yīng)遵循的工藝條件和衛(wèi)生條件,它是標(biāo)準(zhǔn)的核心。完善的技術(shù)要求是生產(chǎn)和檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量的重要依據(jù)。因此,在今后的包裝標(biāo)準(zhǔn)制訂和審批工作中,應(yīng)嚴(yán)格把關(guān),使包裝標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求趨于合理而健全,提高包裝標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)水平。
三、積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)與否,直接決定著包裝產(chǎn)品的質(zhì)量高低。我國(guó)許多正宗而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,價(jià)格合理,但由于缺乏一流的包裝,使得商品在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,只能在地?cái)偵箱N售。所以如此,是由于我國(guó)許多包裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)落后,而且?guī)资暌回炛?在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)上處于被淘汰地位。因此,在制訂標(biāo)準(zhǔn)時(shí),應(yīng)積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn),把“采標(biāo)”與新產(chǎn)品開發(fā),技術(shù)改造和技術(shù)引進(jìn)結(jié)合起來,并積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng),參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂,維護(hù)我國(guó)的權(quán)益。只有這樣,才能提高我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)水平和包裝產(chǎn)品質(zhì)量,同時(shí)使我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)逐步與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌,以利于國(guó)際間的科技交流與合作,以利于發(fā)展對(duì)外貿(mào)易與技術(shù)引進(jìn),打破“非關(guān)稅壁壘”,增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，標(biāo)準(zhǔn)化是提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證。要想解決包裝產(chǎn)品質(zhì)量問題,首要解決標(biāo)準(zhǔn)的水平�？傊�,只有高水平的標(biāo)準(zhǔn),才可能有高質(zhì)量的包裝。
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