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昨天(2011年-10月-11日)WPP集團(tuán)旗下達(dá)彼思（Bates）正式宣布其品牌名稱去除141，從Bates141更名為Bates，并發(fā)布新Logo，同時開始推動“創(chuàng)變 觸動”新愿景。

新logo、標(biāo)準(zhǔn)字、及三個象征對話框的視覺元素（原本bates的標(biāo)準(zhǔn)橘、紅色及藍(lán)色），取代了原本的代表元素。
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Bates亞洲區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Sonal Dabral對新logo的解讀是，Logo里的新元素都代表我們想傳遞的含意，上方的連續(xù)對話框泡泡代表的是充滿活力的對話，代表我們想透過作品，引發(fā)人們的討論，文字的文字同時也代表濳意識里的有提醒作用的便利貼，這是現(xiàn)在和未來的共通語言，這些具活力的色彩也象征新的，更年輕、更靈活、更令人感到興奮并綻放光芒的達(dá)彼思。

“創(chuàng)變 觸動”則是達(dá)彼思的新經(jīng)營哲學(xué)，它將代表相當(dāng)宏大的轉(zhuǎn)變，將為客戶找到更好的解決方案。是一個徹底由內(nèi)而外的改變。

過去十年來，這世界已經(jīng)改變了革命的方式，現(xiàn)代人面臨更大的挑戰(zhàn)，比方劇烈的經(jīng)濟(jì)變動與恐怖威脅，卻仍脆弱，世界各地都在挑戰(zhàn)威權(quán)，尋求可以擁有的主導(dǎo)權(quán)，營銷并不是單單跟一個想藉由一支口紅得到變美麗的夢想的人說話。現(xiàn)在的品牌需要激起的是思考，而非丟出教條，就像人們的生活一樣變化多端，而不是帶進(jìn)設(shè)定好的計(jì)劃里。必須了解人們生活方式的巨大轉(zhuǎn)變，并以新的定位、新的思考方式參與這個世界，激起人們的新討論。

針對這些變化，達(dá)彼思的企業(yè)形態(tài)也將有所調(diào)整。新的企業(yè)型態(tài)是依據(jù)三向管理原則，成員由創(chuàng)意、企劃人材，加上新的求知若渴的數(shù)字世代的人材組成。通過新技術(shù)的使用，讓各種基本策略轉(zhuǎn)化為更具吸引力和互動性的創(chuàng)意產(chǎn)品。

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