2014年第52屆D&AD創(chuàng)意獎于倫敦正式啟動，147位國際評委期待新一輪全球創(chuàng)意風暴。D&AD創(chuàng)意獎邀請到了全球創(chuàng)意領域的幾位頂尖專業(yè)人士作為第52屆評委：　其中，來自中國區(qū)的三位創(chuàng)意人同樣接受了委任.



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幾何創(chuàng)意包包不僅特質在其外觀，而且在其高度speacialized生產(chǎn)過程。獨特的過程可以應用到幾乎所有的生產(chǎn)，而不會失去其獨特的產(chǎn)品特性。


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所謂品牌形象代言，是企業(yè)或品牌經(jīng)營者們?yōu)榱藗鬟_品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位。從而聘請或塑造能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對品牌美好印象，使品牌變成一個有意義的，帶有附加價值的符碼。通常而言，大部分企業(yè)邀請形象代言都是聘請，邀請當紅的演藝圈明星、社會名流等人，意圖達到快速見效。對于白酒形象代言來說，其實質也是如此，通過代言有效嫁接代言人的個人品牌資源，發(fā)揮最大化效果。
     然而值得關注的是，自從白酒進入寒冬開始，行業(yè)內(nèi)就泛起了大眾對白酒冷漠和失去信心的聲音，且波及的范圍越來越大。同時隨著80、90后這兩個龐大的年輕群體成為社會主流消費群體，他們對白酒的喜好度逐漸降低，這也就意味著白酒正逐步遭受消費人群流失風險。盡管在中華民族五千年歷史長河中，酒和酒類文化一直占據(jù)著重要地位，酒幾乎滲透到社會生活中的各個領域。但當前時代環(huán)境已經(jīng)改變，白酒文化過于陳舊，也不適合現(xiàn)代人的口味。而且行業(yè)經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，酒企一直在挖掘歷史文化，不斷推廣，消費者也接近視覺疲勞。因此，行業(yè)需要有新鮮活力，酒企需要適應時代潮流發(fā)展，更精準的對位目標人群。那么，酒企怎么找到這股活力呢，從品牌自身和產(chǎn)品上來發(fā)掘可塑性不大，最有效的就是找代言人，借助外力激發(fā)品牌新鮮感，富有品牌新觀感。對于酒企而言，在行業(yè)沉悶的情況下，采用形象代言策略能夠釋放出品牌的爆發(fā)力。






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可口可樂又出了最新創(chuàng)意包裝，這幾款創(chuàng)意包裝分為女性和男性，將瓶子裝上了裙子和襯衣。更有一款將云朵貼在瓶子上面。展現(xiàn)可口可樂的與眾不同。


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“在中文里，至少有38種表達“我”的方法，
中文搜索是一件復雜繁瑣的事情……”

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