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作為全球最大的汽水分銷商和銷售商之一，可口可樂公司(Coca-Cola)正推出一項(xiàng)針對(duì)其所有汽水罐口味的全新大范圍包裝設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)將進(jìn)軍軟飲料市場?？蓸饭薜目钍蕉喾N多樣，公司認(rèn)為最好統(tǒng)一字體、布局和整體設(shè)計(jì)。各種可口可樂方案的配方將保留他們獨(dú)特的顏色，但他們將用相同的標(biāo)簽布局，Spencerian腳本，和它的精致，經(jīng)典的swoosh。這家知名的汽水公司將把可口可樂、零度可樂、健怡可樂和最新推出的中熱量可樂系列整合為一個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。
美國將見證可樂罐的重新設(shè)計(jì)。另一方面，西班牙將獲得最具進(jìn)攻性的設(shè)計(jì)，即“分拆”。這意味著可樂罐的上部有相似的外觀。包裝戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變也將包括其他國家，如比利時(shí)、英國、法國、愛爾蘭、荷蘭和北歐。可口可樂在新聞發(fā)布會(huì)上表示，與其單獨(dú)為每個(gè)品牌做廣告，整個(gè)可口可樂系列將作為一個(gè)品牌進(jìn)行營銷。
這種單一品牌的方式是該公司在考慮一些更貼近本土、效果不那么顯著的產(chǎn)品時(shí)所考慮的。它還旨在消除通信和包裝上的混亂。因此，可口可樂為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，他們選擇了一種視覺標(biāo)識(shí)，以及可識(shí)別的說明性命名或所謂的“主品牌”。該公司轉(zhuǎn)向推出一個(gè)主控品牌被認(rèn)為是一個(gè)極好的主意。
另一方面，可口可樂英國公司也計(jì)劃在5月份進(jìn)行品牌重塑。雖然他們選擇保留不同的品牌顏色，他們遵循相同的腳本和設(shè)計(jì)。盡管美國可口可樂公司對(duì)新可樂罐進(jìn)行了略顯低調(diào)的單獨(dú)改造，堅(jiān)持了單色風(fēng)格，但健怡可樂公司選擇保留其現(xiàn)代標(biāo)識(shí)和名稱。
可口可樂最新的包裝定義了每種飲料的區(qū)別。這將有助于消費(fèi)者了解整個(gè)產(chǎn)品組合的優(yōu)勢，也就是說，無糖、低糖的飲料現(xiàn)在對(duì)軟飲料愛好者來說更加清晰。
盡管可口可樂因過量飲用含糖飲料而導(dǎo)致肥胖而受到健康愛好者的強(qiáng)烈批評(píng)，但在英國市場上，這家軟飲料巨頭卻提出了支持和促進(jìn)健康生活的倡議。希望新的包裝將有助于并鼓勵(lì)消費(fèi)者做出健康的、少糖的無糖飲料選擇。通過品牌嚴(yán)格的營銷努力和投資，至少消費(fèi)者會(huì)意識(shí)到可樂不全是糖和卡路里的問題，它也是一種健康的生活方式的選擇。
總之，最新的可口可樂設(shè)計(jì)是關(guān)于新生活方式。它被證明是每個(gè)人的品牌，它的目標(biāo)是促進(jìn)健康和健康的形象。如果新產(chǎn)品的發(fā)布成功，新的汽水包裝設(shè)計(jì)將在全球范圍內(nèi)得到有效的推廣。