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可口可樂(lè)公司(Coca-Cola)推出了一種新的軟飲料包裝

可口可樂(lè)公司(Coca-Cola)推出了一種新的軟飲料包裝，這種包裝基本上掩蓋了各種可樂(lè)的區(qū)別。一罐健怡可樂(lè)(Diet Coke)就以紅色為主，可樂(lè)零度(Coke Zero)和可口可樂(lè)(Coke life)也以紅色為主，只有一小片原本的顏色從一側(cè)露出來(lái)?？煽诳蓸?lè)聲稱這將使他們的產(chǎn)品更容易區(qū)分?！拔覀冋诓扇∠乱粋€(gè)步驟的全部采用“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略,將可口可樂(lè)家族聯(lián)合在一個(gè)視覺(jué)識(shí)別,使它更容易為消費(fèi)者選擇他們可口可樂(lè)有或沒(méi)有卡路里,有或沒(méi)有咖啡因?？煽诳蓸?lè)公司的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)花了18個(gè)月的時(shí)間，在14個(gè)市場(chǎng)測(cè)試中對(duì)他們的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了調(diào)整和測(cè)試，以設(shè)計(jì)出新的外觀。他們的設(shè)計(jì)方案呼應(yīng)了可口可樂(lè)新的“一個(gè)品牌”營(yíng)銷策略，這家擁有130年歷史的公司計(jì)劃在其所有設(shè)計(jì)資產(chǎn)上加上最暢銷的經(jīng)典可樂(lè)的顏色、設(shè)計(jì)主題和懷舊主題。

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新的包裝，就像他們的新廣告一樣，預(yù)示著“紅碟”——本質(zhì)上是一個(gè)扁平的、紅色的圓圈，與白色的可口可樂(lè)Spencerian腳本logo——作為品牌獨(dú)特的統(tǒng)一圖形元素?？煽诳蓸?lè)公司的發(fā)言人告訴Quartz，該光盤(pán)的目的是強(qiáng)調(diào)可口可樂(lè)的事實(shí)，可口可樂(lè):“通過(guò)將紅色光盤(pán)擴(kuò)展到不同的版本，我們將商標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)一步統(tǒng)一為一個(gè)可口可樂(lè)家族。”

可口可樂(lè)全球設(shè)計(jì)副總裁詹姆斯·薩默維爾在新聞發(fā)布會(huì)上解釋說(shuō)，“包裝、零售、設(shè)備和體驗(yàn)(營(yíng)銷)”將被應(yīng)用于包裝、零售、設(shè)備和體驗(yàn)上。

該公司的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不厭其煩地解釋，清晰是他們新戰(zhàn)略的激勵(lì)原則。但同樣的顏色標(biāo)簽怎么能幫助忙碌、漫不經(jīng)心的消費(fèi)者買到合適的可樂(lè)呢?

食品包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)的工藝在19世紀(jì)晚期開(kāi)始在美國(guó)興起，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)物時(shí)，會(huì)去雜貨店購(gòu)物，而不是在普通商店的柜臺(tái)上購(gòu)買商品。從那時(shí)起，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)就一直是用色彩、字體、形狀和其他設(shè)計(jì)特效來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。
可口可樂(lè)公司(Coke)在投資其1915年標(biāo)志性的輪廓瓶時(shí)，比任何一家公司都更了解這一獨(dú)特包裝的價(jià)值。但在“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略下，可口可樂(lè)實(shí)際上是在將其產(chǎn)品重新包裝成潘通牌的“可樂(lè)紅”。
這是一個(gè)驚喜的舉動(dòng)，對(duì)于一個(gè)有著悠久歷史的公司來(lái)說(shuō)，在易拉罐和瓶子上有著令人愉快和有利可圖的品牌變化，從他們“共享可口可樂(lè)”運(yùn)動(dòng)的個(gè)性化名稱到與電影和事件的特別版搭配。這種新的設(shè)計(jì)手法可能會(huì)破壞可口可樂(lè)獨(dú)特的色彩配置，包括健怡可樂(lè)標(biāo)志性的銀罐。
可口可樂(lè)的One品牌包裝將在5月的第一周部署到墨西哥，并將在逐漸進(jìn)入全球市場(chǎng)