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包裝設(shè)計中要正確地運用色彩
2016-04-16
產(chǎn)品本身的一些屬性直接關(guān)系到包裝的色彩，產(chǎn)品包裝的色彩的應(yīng)用要以產(chǎn)品的自然屬性為基礎(chǔ)，只有兩者統(tǒng)一起來，才能與消費者一拍即合，促進消費者的購買欲望。

產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品本身固有的性質(zhì)，不同的產(chǎn)品，其屬性存在差異性，進一步說，傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產(chǎn)品，在功能訴求相同的情況下，就要依靠情感訴求拉近與消費者的關(guān)系。情感訴求要求要從消費者的心理出發(fā)，抓住某一類人群的情感特點，因為不同民族、風(fēng)俗習(xí)慣、愛好、禁忌以及年齡等的不同，對色彩的感覺也是不一樣的，比如說：兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他們的生活習(xí)慣、社會階層、文化背景等等，抓住他們的差異性，結(jié)合不同色彩的屬性特征;比如紅色、黃色、綠、橙色等等，不同色相的應(yīng)用，帶給受眾者不同的視覺感受，分析受眾群體對色彩需求的興奮點，最大限度的提高性感訴求。比如：現(xiàn)在要對一種餅干的進行包裝，首先必須考慮的就是面對那類人群的，是普通的民眾還是有一定社會地位的有錢人，是知識分子還是年輕的、時髦的女郎等，只有有了這個方向，才能選擇合適的色彩傾向，設(shè)計出適合人類視覺感受的作品。

在滿足產(chǎn)品功能需求的前提下，從其高情感訴求為著重點，深入消費者的內(nèi)心，把產(chǎn)品與某一類消費群體的要求緊密相連，達到最大限度的認知效果。這樣不僅滿足了消費者的功能需求，而且還增加了產(chǎn)品的心理附加價值，從而滿足商品包裝設(shè)計的最終目的。




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