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客戶名稱 : 燕山明珠 / 服務(wù)內(nèi)容 : 燕山明珠包裝設(shè)計策劃設(shè)計，繪畫設(shè)計 / 創(chuàng)作日期 :2020

世界板栗看中國

中國板栗看燕山
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品牌梳理
產(chǎn)品品牌：燕山明珠
產(chǎn)品名稱：紅茶味甘栗仁
產(chǎn)地：秦皇島燕山山脈
品類：快消食品（板栗仁）
銷售渠道：國內(nèi)外線上線下全渠道


價值一個億的品牌大戰(zhàn)略

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包裝背后的品牌大戰(zhàn)略
品牌大戰(zhàn)略目標(biāo)一：尋找“中國板栗哪個產(chǎn)區(qū)最好？”；于是，經(jīng)萬域創(chuàng)作團隊走訪查閱調(diào)研，最終萬域團隊精煉出“世界板栗看中國， 中國板栗看燕山”的傳播語，注意：傳播語不是無中生有，而應(yīng)順其根源文化；策略其一：任何一種好原料，都有最佳產(chǎn)區(qū)。如枸杞=寧夏；香蕉=海南；葡萄=新疆等等，而板栗呢？據(jù)調(diào)查，眾多普通人民無法想到對應(yīng)的產(chǎn)區(qū)這是一個天大的機會！占領(lǐng)則銷量不可想象。策略其二：同時，我們發(fā)現(xiàn)“燕山明珠”品牌剛好具備“好產(chǎn)區(qū)好品牌”的基因！“燕山”為好產(chǎn)區(qū)，“明珠”為好質(zhì)量。“燕山明珠”就是好產(chǎn)區(qū)中的“權(quán)威好品牌”！在品牌推廣后，追隨品牌或消費者會眾口相傳，這句朗朗上口的傳播語“世界板栗看中國， 中國板栗看燕山”將給燕山地區(qū)板栗產(chǎn)品帶來巨大的機會！同樣會給“燕山明珠”品牌帶來深遠且持續(xù)的利好！最終目標(biāo)：板栗品類“燕山明珠”品牌成為首選！
品牌大戰(zhàn)略目標(biāo)二：樹立“好產(chǎn)區(qū)才能產(chǎn)好板栗”形象！有了“世界板栗看中國， 中國板栗看燕山”口口相傳的形成，不久的將來，燕山將成為中國板栗乃至世界板栗的核心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)原產(chǎn)地。萬域提煉出“中國好板栗，燕山原產(chǎn)地”原創(chuàng)性語言，在銷售產(chǎn)品時同步教育消費者留下深遠影響力，影響力就是銷售力同時，再次加深好產(chǎn)區(qū)好品牌印象。
品牌大戰(zhàn)略目標(biāo)三：樹立“好品牌好板栗，掌握核心技術(shù)”形象！有了好產(chǎn)區(qū)好板栗，我們還將擁有好的技術(shù)！我們提煉出121℃高溫“蒸”好掌握核心技術(shù)。
品牌大戰(zhàn)略目標(biāo)四：樹立“新口味，引嘗鮮”形象！擁了前三者，我還擁有創(chuàng)新的好口味，各種口味創(chuàng)新將給消費者帶來“舌尖上的美味”盛宴！我們提煉出“口味升級｜我從燕山來，帶著獨特茶香”，板栗新吃法，新產(chǎn)品，新口味將會吸引部分消費者來嘗鮮，從而促進產(chǎn)品的大量銷售！

購買理由形成
產(chǎn)品賣點1~好產(chǎn)地好品牌：世界板栗看中國， 中國板栗看燕山
產(chǎn)品賣點2～好產(chǎn)品好質(zhì)量：中國好板栗，燕山原產(chǎn)地
產(chǎn)品賣點3～好技術(shù)有實力：121度高溫“蒸”好
產(chǎn)品賣點4～新口味引嘗試：口味新升級，帶著獨特的茶香

企業(yè)故事
燕山明珠是撫寧縣龍鳳板栗產(chǎn)銷專業(yè)合作社的注冊商標(biāo)。合作社旗下現(xiàn)有“燕山明珠”和“給栗”兩種品牌。撫寧龍鳳板栗產(chǎn)銷專業(yè)合作社成立于2010年2月，位于駐操營鎮(zhèn)大道嶺板栗示范園，主要以公司加農(nóng)戶形式組成，實行產(chǎn)供銷一條龍服務(wù)，目前有800余農(nóng)戶參加合作社。合作社的生產(chǎn)基地被評為“全國健康養(yǎng)生千家農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品指定有機板栗飯、有機板栗窩頭、有機板栗粉”生產(chǎn)基地。合作社成員出資總額為602.5萬元，現(xiàn)有博士2人，碩士5人，學(xué)士16人，其他學(xué)歷33人。為撫寧縣重點扶持項目。

作品發(fā)布

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產(chǎn)品正在上市鋪貨中，互聯(lián)網(wǎng)搜索可看到相關(guān)報導(dǎo)信息。

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